|
在品牌建設(shè)方面， 銀鷺集團(tuán)執(zhí)行總裁陳清淵有獨到的見解。他曾經(jīng)說過：“相較于個人而言，企業(yè)可以無限地出名。”銀鷺這個品牌逐漸在全國叫響后，陳清淵心中萌發(fā)了一個更大的夢想——讓銀鷺成為“中國食品制造專家”，成為一個值得全中國人自豪的品牌。
什么是品牌？赫克托'萊恩說：廠房老化損壞了，機(jī)器破損了，工人走了，但仍然具有生命力的是品牌。在陳清淵心里，品牌的榮譽(yù)高于一切榮耀與經(jīng)濟(jì)利益。陳清淵說：“說
到人才、科技，大家都不難理解，但是一提到名牌，就有疑問。我們并不是在嘩眾取寵、趕時髦，其實要打造一個有知名度、有影響力的品牌并不是一朝一夕、唾手可得的事。除了確保產(chǎn)品質(zhì)量這一永恒主題外，品牌還得靠人們?nèi)撔拇蛟臁！?
這些年，銀鷺在實施品牌戰(zhàn)略方面投入巨大。除了在各大媒體，特別是在央視黃金時段進(jìn)行強(qiáng)勢產(chǎn)品廣告宣傳外，還專門聘請了國內(nèi)外知名的管理顧問公司，為銀鷺梳理品牌發(fā)展戰(zhàn)略、整合傳播。從來自臺灣的“艾肯形象策略有限公司”、品牌管家“奧美”到智業(yè)顧問機(jī)構(gòu)“采納”，他們分別對銀鷺集團(tuán)企業(yè)文化、企業(yè)形象、品牌規(guī)劃、品牌整合傳播及品牌文化進(jìn)行整體規(guī)劃、制定戰(zhàn)略，使銀鷺品牌始終健康有序地發(fā)展著。
在被評為中國馳名商標(biāo)后，“銀鷺”這一品牌已是如日中天，但陳清淵并不滿足。雄心勃勃的他舍得一擲千金。“明年，我們光花在請策劃公司和代言人上的錢就得1000多萬”。
在主業(yè)食品飲料在市場占有率、技術(shù)水平、管理水平等已經(jīng)達(dá)到一定的水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，銀鷺集團(tuán)也以資產(chǎn)、品牌為紐帶，開始推行多元化發(fā)展，拓展房地產(chǎn)、電子等產(chǎn)業(yè)，力爭在產(chǎn)業(yè)多元化的道路上充分共享、優(yōu)化渠道資源，實施品牌延伸發(fā)展戰(zhàn)略。
通過一步一個腳印的品牌塑造工程，實施品牌延伸發(fā)展戰(zhàn)略，“銀鷺”正展翅翱翔，延續(xù)財富傳說的常青基業(yè)。
| 
