廈工：珍惜50多年打造成的中國名牌

　　經(jīng)過50多年的努力，“廈工”，名牌已確立其在中國工程機(jī)械行業(yè)中的領(lǐng)軍地位。

　　上個(gè)世紀(jì)60年代，中國第一臺(tái)裝載機(jī)——“廈工”牌裝載機(jī)在廈門誕生，抒寫了中國裝備機(jī)械工業(yè)史上濃重的一筆。如今，“廈工”，這個(gè)廈門最具代表性的本土名牌企業(yè)，已確立其在中國工程機(jī)械行業(yè)中的領(lǐng)軍地位，為海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)樹起一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿褡骞�業(yè)品牌，成為工程機(jī)械行業(yè)的一張亮麗的國家名片。

　　誕生

　　廈門工程機(jī)械股份有限公司創(chuàng)建于1951年，通過自主創(chuàng)新、吸收消化國外先進(jìn)技術(shù)，廈工人開發(fā)出國家第一臺(tái)輪式裝載機(jī)，并且打出“廈工機(jī)械”這個(gè)

　　廈門工程機(jī)械股份有限公司副總經(jīng)理何剛說，廈工有一個(gè)好的經(jīng)營理念——追求產(chǎn)品價(jià)值鏈利益最大化。在何剛所詮釋的價(jià)值鏈四個(gè)環(huán)節(jié)中，客戶排在了第一位。裝載機(jī)作為一種生產(chǎn)資料而非消費(fèi)品，它的價(jià)值不在于產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品所能創(chuàng)造的效益和提供的增值服務(wù)。

　　成長

　　異地改造，建設(shè)廈工工業(yè)園，是廈工第二次創(chuàng)業(yè)階段。

　　2004年3月，廈工順利完成異地搬遷改造，2004年，廈工裝載機(jī)產(chǎn)銷量達(dá)到14800臺(tái)，2005年達(dá)到15800臺(tái)，銷售收入達(dá)31億元，其市場占有率位居全國前列。

　　2004年9月1日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)授予廈工牌為“中國名牌”。2004年由世界品牌價(jià)值權(quán)威機(jī)構(gòu)“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”和“世界經(jīng)濟(jì)論壇”共同評(píng)審發(fā)布的《中國500最具價(jià)值品牌》中，廈工牌排名第146位；2005年再次上榜，品牌價(jià)值41.39億元。

　　展望

　　按照廈工低成本、差異化、國際化的“三步走”戰(zhàn)略構(gòu)想，2010年以后，廈工將全力拓展其國際化步伐，向世界知名品牌沖刺。事實(shí)上，從上個(gè)世紀(jì)八九十年代開始，廈工的目光已經(jīng)瞄準(zhǔn)國際市場。

　　廈工國際化進(jìn)程的策略是：以東南亞、中東市場為突破口，進(jìn)軍歐美市場。目前，廈工已在印尼設(shè)立海外辦事處，輻射東南亞市場，并在中東、非洲積極尋找海外代理商。這幾年，廈工還頻頻在

　　廈門工程機(jī)械股份有限公司副總經(jīng)理何剛表示：創(chuàng)建和培育品牌絕不是起一個(gè)名字、貼一個(gè)標(biāo)簽，或者再注入一點(diǎn)理念、目標(biāo)之后就算萬事大吉了，也不是一次性推出幾條剛性措施和承諾之后就可一勞永逸了。

　　一夜之間樹不起一個(gè)品牌，服務(wù)質(zhì)量的提高、品牌口碑的形成，都需要一個(gè)持續(xù)投入、悉心呵護(hù)、逐漸提高、不斷鞏固的長期過程。

　　正因?yàn)槿绱�，廈工人對(duì)50多年成功打造的“廈工”品牌備感珍惜。