品牌萬里行有感：跨國并購潮中的民族品牌安全

　　新浪財經訊 由國家商務部和廈門市人民政府共同主辦的“品牌萬里行--廈門行”將于7月10日至13日在廈門舉行，7月11日，“品牌萬里行--廈門行”暨首屆兩岸品牌論壇在廈門隆重舉行。廈門眾多知名品牌參加會議，與各媒體進行座談。

　　對于近期工程機械行業一些焦點問題，廈門工程機械股份有限公司副總經理何剛向新浪財經表示：跨國公司并購我國工程機械行業龍頭企業的趨勢近年來日益加劇。收購中國裝

載機行業的排頭兵企業，就意味著收購了整個市場，進而控制整個行業。有傳言說，國際跨國公司正對廈工虎視眈眈。

　　對此，何剛說：“20年前，歐美等跨國公司進入中國，他們帶來的只是一張圖紙(技術)，拿走的是中國市場的利潤；20年后，跨國公司進入中國，他們帶來的只有資金，想從中國拿走的，不僅是利潤、市場、產品，最終想拿走的，是你的品牌”。

　　“這個變化，要引起國人的警覺”，何剛說：“我們不反對與國外公司交流、合作，共同開發國內外市場，但是我們不能以犧牲我們的品牌為代價”。

　　近幾年，強調缺乏品牌、打造品牌、提升品牌已經成為中國社會的共識，而廈工的這一憂慮折射了目前中國品牌戰略一個容易被忽視的問題，那就是一些嶄露頭角的民資品牌的安全和發展問題。并購是一種市場行為，不妨讓我們以近來沸沸揚揚的徐工并購事件入手進行一些深入分析。

　　徐工事件回放 民族品牌亟待得到保護

　　外資品牌對國內品牌的渴望可從“凱雷收購徐工”事件窺其一斑，徐工集團是我國歷史悠久的老牌企業，經過多年的苦心經營，終于處于行業龍頭地位，眾多產品得到市場廣泛認可，“徐工”品牌已成為豎立在機械裝備行業一塊金子招牌。

　　2002年徐工集團由于歷史遺留問題決定引進投資者，進行改制，立刻吸引眾多國外戰略投資者，包括美國卡特彼勒公司、華平創業投資有限公司、美國國際投資集團、摩根大通亞洲投資基金、凱雷亞洲投資公司和花期亞太企業投資管理公司等。其中最主要的原因就在于國外投資者看重徐工品牌，想控制徐工品牌。隨后凱雷投資被確定為投資方，但政府對凱雷收購行為作出一系列的限制，最主要的就是保留“徐工”這一民族品牌。

　　最近在徐工收購事件在機械裝備行業內沸沸揚揚，一個民族品牌的喪失不僅僅是對企業、行業的巨大損失，更是對國家的巨大損失，因為品牌畢竟是一個國家競爭力和創新能力的體現和揭示。培養一個民族品牌極其艱難，

　　徐工事件為品牌安全敲響警鐘

　　對于中國品牌來說，目前總體看法是中國目前自主品牌的發展還非常薄弱，在國際上叫得響的知名品牌機會寥寥無幾，與中國在世界經濟貿易中的地位很不相稱。經濟增長方式更多依賴粗放式增長為主，品牌附加值低，對經濟貢獻度低。因此，才有商務部薄熙來部長所說的“出口八億件襯衣才能買一架空客A380飛機”的窘局。

　　然而另一方面，我們同時應該看到目前我們已經初步形成的一定行業龍頭所擁有的品牌被外國投資機構虎視眈眈，視為爭奪目標。

　　如何進行品牌保護工作

　　首先，政府對品牌保護要有所作為，“促進”與“保護”是政府在國家品牌戰略中的兩大主題。國務院發展研究中心對外經濟研究部部長張小濟認為，政府有所作為應該體現在以下方面：制定品牌戰略推進計劃，設立具體目標，有步驟、有重點地推進國家品牌戰略。創造良好的品牌孕育和商務環境，強化企業品牌意識和

　　采取各類政策扶持措施，積極培育和推廣民族品牌，進而推動中國品牌的國際化。構建包括品牌在內的知識產權保護體系，保障品牌在市場中的正當權益與公平競爭，對內完善立法和執法體系，形成企業，行業協會、商會以及政府三體聯動的知識產權協調管理機制，加強知識產權的進出口預警和監測機制，對外強化我國商品和服務品牌與

　　其次，需要企業確定品牌保護策略，目前我們可以看到我國企業在這方面已經得到教訓，由于我國企業品牌保護不利，其商標被人搶注現象比比皆是，出現麻煩的不在少數�！按髮殹痹诿绹�、英國、荷蘭、比利時、盧森堡被一名荷蘭人注冊；“紅星”二鍋頭酒在歐盟、瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國等國家被一家英國公司搶注；“長虹”電視在泰國被搶注；上海冠生園食品總廠的“大白兔”商標在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國都曾被搶注。如果國內企業不能很好的保護自己的品牌，那么將來在國際化競爭之下，就會失去競爭力。同時，中國的企業要走向世界，也必須先上好品牌保護這一課。

　　另外，需要全社會各方共同參與重視民族品牌保護，要充分認識到品牌形成并非一朝一夕，而是來之不易，全社會要普及批名牌知識，培養民族民牌保護意識。當然這并不是要提倡搞貿易保護主義，而是要培養在品質類似時優先選擇民族品牌的社會氛圍，日本、韓國這一方面有些經驗值得學習借鑒。

　　總而言之，只有政府、企業、社會形成保護民族品牌的合力，著眼于擁有更多的自主品牌、自主知識產權和具有國際競爭力的名牌，中國品牌戰略才能不斷發展，擁有強大的生命力。(黃靜/文)