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１９９６年初劉瑞旗已經開始意識到，用最簡單的方式制作并播放廣告，其實已經走到了盡頭。恒源祥必須有新的創意、推出新的廣告來抓住觀眾的眼球，他突發奇想，想到要拍一部萬羊奔騰的廣告片。有人聽到這個消息，撰文諷刺說：羊再怎么奔，也奔不出馬的威風。但劉瑞旗卻不信這個邪。開始他選擇的是在寧夏，除了牧場還要動用直升機航拍，但報價下來嚇了他一跳！于是他想到了澳大利亞，經過反復協商，并請澳大利亞羊毛局的朋友幫忙，在澳大利亞拍攝的費用居然比國內還省！
但為什么偏偏用１４０００頭羊呢？其實在此以前安東尼與劉瑞旗有過一次越洋電話中的“對話”，主題就是１４０００頭羊。安東尼問：“我這兒羊很多，為什么你租用的羊不是１３０００頭，也不是１５０００頭，偏偏是１４０００頭？”劉瑞旗回答：“對的，就是１４０００頭。”“難道１４０００對于中國人來說是一個具有特殊含意的吉祥數字？”安東尼不解地問。劉瑞旗笑了：“這個數字對我們恒源祥公司來講有特殊的含意。因為它正好是恒源祥公司１天的用毛量！”“哇……”這一下子輪到安東尼先生驚訝了！
牧場是遼闊的，美麗奴羊確實是美麗的，１４０００頭羊奔跑的場面十分壯觀，但交給包方的任務卻是異常的艱巨：他要指揮這一群綿羊在寬廣的草原上排出恒源祥３個字，然后拍攝下來制作成廣告。他動用了直升機，聘請了當地最好的飛行員，自然還有安東尼手下最好的牧羊人與多只牧羊犬，用去了電影膠片１００００多英尺，終于將這條廣告制作成功了。
１９９７年春節的前一天令人耳目一新、蕩氣回腸的“恒源祥、羊羊羊”新廣告如期播出。從小年夜一直播放到年初六，占據了中央電視臺最寶貴的“黃金時間”。
到澳大利亞拍攝，以廣闊無垠的牧場為紙，以美麗奴羊為筆，寫出恒源祥３個如椽大字，這個創意來自于劉瑞旗。這是中國企業第一次走出國門到國外去拍廣告。海內外１００多家媒體報道了這件事。劉瑞旗甚至還專門為這則廣告的拍攝、推介舉行了一個新聞發布會。他一擲千金，就是為了向世人傳遞一個信息，那就是恒源祥一旦進入中央電視臺便決不會輕易退出的。事實正是如此，盡管歷經風雨，但從１９９３年至今，恒源祥連續１１年在中央電視臺投放廣告，總量已逾億元。作為恒源祥集團在北京總代理的始終是新世紀廣告公司的包方。據包方請專業評估機構評估，這１億元廣告產生的效益超過尋常企業六七億元人民幣的廣告投放。恒源祥做的是品牌，是消費者所需求、所感知的品牌，用包方的話來講，劉瑞旗算是摸透了消費者的心思。“恒源祥、羊羊羊”，它所傳遞給觀眾的是一股氣勢，是一種力量，是一個信心。同樣，它也在向觀眾訴說著，恒源祥離不開羊，它是大自然的賜予，是大自然的恩惠……（六十九）
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