|
麥肯錫公司最新調(diào)查顯示，中國(guó)城市青少年每年直接消費(fèi)和為他們而產(chǎn)生的消費(fèi)總額達(dá)2900億元。
在訪問(wèn)了中國(guó)大城市和中小城鎮(zhèn)地區(qū)的800名12~17歲的青少年消費(fèi)者后，麥肯錫發(fā)現(xiàn)，中國(guó)城市青少年每年的零花錢高達(dá)600億元，家庭每年在青少年子女身上的花費(fèi)近2300億元。
麥肯錫在報(bào)告中稱，相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的同齡人，中國(guó)的青少年的消費(fèi)模式有其特性。一個(gè)結(jié)論是，這些青少年在追求時(shí)髦產(chǎn)品和知名品牌的同時(shí)，也表現(xiàn)出強(qiáng)烈民族自豪感及傳統(tǒng)價(jià)值觀。麥肯錫指出，中國(guó)青少年偏愛(ài)本土品牌，在接受此次調(diào)查的800名青少年中，有88％的人信賴本土品牌。
此外，他們的傳統(tǒng)價(jià)值觀還體現(xiàn)在儲(chǔ)蓄上，麥肯錫指出，比起父輩，中國(guó)的青少年在儲(chǔ)蓄上更為傳統(tǒng)，有76％的青少年認(rèn)為“存錢是美德”。 早報(bào)記者 王立偉 趙劉記
| 
