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本報綜合消息 麥肯錫公司日前發(fā)布的一項最新調(diào)查顯示，中國城市青少年每年的零花錢高達600億元，而家庭每年在青少年子女身上的花費近2300億元，消費總額達2900億元(360億美元)。該項調(diào)查訪問了從大城市到中小城鎮(zhèn)的800名12-17歲的青少年消費者，其中“時尚型”青少年與“窮孩子”的消費能力相差180億元。
該項調(diào)查將青少年分為“時尚型”、“好孩子”、“休閑型”和“窮孩子”四大類，
并根據(jù)每個類型的特點量化消費能力。“時尚型”率先接受新潮科技，比其他類型的青少年有更多的零花錢。“好孩子”是重慶、廈門和西安等二、三線城市中最大的細分客戶群，他們消費能力達820億元人民幣，是最大的客戶群。“休閑型”青少年每月的零花錢主要用于音樂消費，比多數(shù)人更多閱讀、上網(wǎng)。“窮孩子”每月的零花錢最少，但對家庭食品購買有很大影響力。
調(diào)查還顯示，“窮孩子”將44%的零用錢用來買零食，由此創(chuàng)造的市場價值每年約50億元，而“時尚型”青少年和“好孩子”熱衷于購書，每年在書籍上的花費大約是60億元。“休閑型”青少年在餐館的用餐消費約17億元，用在CD和磁帶上的花費約15億元。
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