品牌萬里行在江蘇引起熱烈反響

　　國家商務部組織的“品牌萬里行—東部開放品牌行”，大型宣傳推廣團130多名中央媒體記者、品牌專家、經濟學者、志愿者乘坐35輛披紅掛綠的宣傳車，組成浩浩蕩蕩的隊伍，高舉“商務新長征”大旗，從6月19日至25日，途經我省連云港、淮安、南京、無錫、蘇州五市，廣泛進行一系列宣傳推廣活動。與此同時，我省隆重舉行了“江蘇品牌，世界喝彩”主題活動。省外經貿廳、省經貿委專門舉辦了“品牌江蘇，走向世界”論壇，組織全省品牌建設先進企業家、專家學者、政府官員共商品牌發展謀略。連云港、淮安、南京、無錫、蘇州

等沿途各市分別舉行了品牌建設廣場宣傳展示、專題座談會、新聞發布會、品牌萬人簽名等形式多樣、內容豐富、多彩多姿的活動。商務部宣傳推廣團領導及隨團中央各大新聞媒體和江蘇省各主要新聞媒體50多名記者，還深入我省各類品牌企業，包括“老字號”企業采訪，與企業家進行面對面對話，共議品牌發展迷津。國家和省、市為期一周的品牌宣傳推廣活動，在江蘇掀起了一場“做品牌、推品牌、用品牌、愛品牌”的“品牌旋風”，引起社會各界、各類人士和人民群眾的高度關注和熱烈反響，成為我省品牌建設的一次集中檢閱和今后全省品牌建設的重要推動。

　　企業家：品牌打造核心競爭力

　　“在經濟全球化背景下，品牌建設是轉變全省經濟增長和外貿方式的必由之路，也是企業提高核心競爭力的必然選擇。”這是活動中江蘇企業家對品牌建設的共識。江蘇蘇豪集團董事長沙衛平對于品牌的效應，體會尤為深刻。他說，去年到國外訪問，先后走訪

　　科技創新是品牌塑造中的“重頭戲”。紅豆集團實業股份公司總經理劉宏彪打一個形象的比喻：企業和品牌就像森林，所有樹木、所有品牌都在成長，枝葉多了，享受的陽光就充足。因此，紅豆特別注重通過科技創新加快品牌發展。作為中國紡織服裝企業惟一一家專利試點企業，紅豆集團僅去年專利申請就達到178件，目前，全集團的專利擁有量已達到1170多件。好孩子集團總裁助理葉仲筌介紹說，“好孩子”依托強大的研發力量，聯手國外專業設計公司，不斷推出具有自主知識產權的產品，如今集團已擁有2000多項國內外專利，僅去年就申報專利254項，依靠自主知識產權產品拓展國外市場超過70%。而“好孩子”也嘗到了自主創新塑造品牌的“甜頭”，連續7年美國市場銷量第一，市場占有率接近70%。

　　媒體記者：江蘇品牌有值得稱道的新理念

　　一路行來，江蘇品牌建設的成就給“品牌萬里行”宣傳采訪團的記者們留下了深刻印象。“的確，品牌經濟是江蘇發展的中堅力量，品牌企業的發展帶動了全省經濟的增長，不僅推進了技術改進，延伸了產業鏈，還形成產業集聚。”人民網記者劉克在文章中這樣寫道。

　　中國日報網站經濟頻道編輯李增新在深入江蘇品牌企業采訪后說，江蘇品牌企業有很多值得稱道的理念。一是認識到必須要進行技術創新，創自我品牌；二是越來越認識到了研究市場和消費者需求的重要性，現在開始細分市場，深入調研客戶的背景與喜好，獲得了市場的認可；三是開始了品牌的文化建設。江蘇的品牌重視挖掘江南的文化底蘊，通過文化構筑自己的品牌特色。

　　新華社記者、《經濟參考報》財經部副主任王小波認為，江蘇的品牌建設走在全國前列。江蘇品牌有自身特點：一是品牌密度高，各行業中在全國乃至國際市場都具有一定知名度的品牌，其比重高于全國大部分地區；二是如果把江蘇的品牌分為本土品牌和外資品牌兩種，那么在本土品牌數量多于其他地區的同時，外資品牌在江蘇品牌中的比重相當高。這與江蘇外向型經濟發展程度高的特點是一致的。三是江蘇的品牌普遍具有一定的實質支撐，這主要得益于江蘇的制造業基礎較好、技術水平較高。

　　品牌專家：江蘇品牌有實力走上國際舞臺

　　首都經濟貿易大學經濟學院副院長、中國品牌研究中心主任祝合良認為，江蘇的品牌無論是在名稱、標識，還是包裝、廣告等各項要素上都選擇得比較好，且很有文化內涵。因此，江蘇品牌很多都是強勢品牌和有深度的品牌。江蘇不僅是經濟大省、外貿大省，在自主品牌建設方面，也已建立了自己的模式。

　　對如何進一步提高知名度，讓江蘇品牌走出江蘇，走向世界，專家們也從各自角度提出了真知灼見。東南大學商學院院長徐康寧表示，從國際市場看，很多產品都經歷了OEM(貼牌生產)—OBM(自主設計、用別人品牌)—ODM(自主設計、自主品牌)這樣一個發展歷程。對江蘇企業來說，關鍵是如何使得ODM來得更快一點，品牌的知名度更大一些。他建議，企業要克服出口的短期利益沖動和長期市場約束之間的矛盾，要提高產權集中度，要提升國際市場競爭力，增加品牌的文化含量，善于利用品牌策劃、品牌營銷、市場推廣等國際專業人才。祝合良等許多品牌專家指出，在經濟國際化的條件下，江蘇品牌尤其是本土品牌，應對自身提出更高要求，要走出國門，積極參與國際競爭，與跨國公司品牌進行角觸，包括在國內市場與外資品牌形成競爭。與此同時要擴大規模，并通過豐富的文化內涵，建立品牌的聯想度。

　　江蘇品牌未來更精彩品牌之路沒有終點。大家意識到，江蘇作為經濟大省，科技、教育、人才等等方面優勢突出，但是品牌建設作為一項長期性戰略，還必須進一步加大力度。一方面作為品牌建設主體的廣大企業要加大這方面的投入，真正將品牌建設放到事關企業競爭力的高度來認識，另一方面政府要營造促進和有利于品牌建設發展的綜合環境，要加大對品牌企業的扶持力度，引導、幫助、支持和促進品牌的創立和發展。通過科技創新、企業創新、品牌創新、創造和提升品牌的價值，做出品牌特色，做大品牌的知名度和影響力。“東部開放品牌行”總指揮、外貿司副司長霍建國說：“江蘇省配合

　　省外經貿廳、省經貿委等有關部門表示，將以這次活動為契機，進一步總結經驗，查找差距，制定措施，加大力度，以加快發展品牌經濟，著力轉變經濟增長方式，向核心技術要競爭力，向自主創新要競爭力。通過3-5年努力，形成在全國同行業居領先地位的國家級名牌產品200個左右；形成江蘇名牌產品1000個，其中在全國有較高知名度的服務名牌50個，具有自主知識產權的名牌高新技術產品200個，具有地方特色的名牌食品農產品300個，樹立品牌江蘇在國內國際的優勢形象。 金茂