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日前，由全球五大品牌價值權威評估機構之一的世界品牌實驗室(WBL)及全球最具影響力的經濟組織-世界經濟論壇(WEF)共同評審、發布的第三屆《中國500最具價值品牌》排行榜在人民大會堂隆重揭曉，海爾、聯想、中國移 動分列前三甲。值得關注的是，連續兩年入選該排行榜的體育用品品牌鴻星爾克此次以32.89億元的品牌價值位列第188位，這是本屆排行榜中體育用品類品牌排名第一的企業。另外，這也是體育用品類品牌首次躋身《中國500最具價值品牌》排行榜前二百名，由此可見，中國體育用品行業蘊含的巨大發展潛力。
世界品牌實驗室采用的品牌評估方法是目前通行的“經濟適用法”。通過對企業的銷售收入、利潤等數據的綜合分析，判斷企業目前的盈利狀況，運用“經濟附加值法”確定企業的盈利水平。據統計，鴻星爾克在2005年發布的《中國500最具價值品牌》排行榜中名列第397位，品牌價值為11.15億元。經過短短一年的發展，鴻星爾克的品牌價值幾乎翻了三倍，其獨創的“品牌‘智’勝”的營銷模式也使得鴻星爾克的盈利能力大幅提高。
據悉，除了衡量企業的盈利水平，世界品牌實驗室還運用“品牌附加值工具箱”計算出品牌對收益的貢獻程度，通過數理分析方法客觀地預測企業今后一段時間內的盈利趨勢以及品牌貢獻在未來收入中的比例。最后通過對市場、行業競爭環境的風險分析，計算出品牌的當前價值。2005年，鴻星爾克搭載“神舟六號”飛船的三種制鞋材料順利完成了太空之旅，鴻星爾克成為體育用品行業首例太空搭載品牌，采用這三種制鞋材料打造的限量版“神舟”系列運動鞋也將于近期上市。2006年，鴻星爾克以“投資＋冠名”的創新模式介入“2006-2008國際女子網球系列賽”，與國際網聯的合作充分顯示出鴻星爾克致力于打造網羽裝備第一品牌的雄心，此案例也成為體育營銷中的經典。
與會專家分析，鴻星爾克的品牌價值上升曲線反映出其熟練的市場運作能力，以及對品牌的深刻理解和駕馭。鴻星爾克品牌管理中心負責人徐海云認為，鴻星爾克近幾年來所取得的成績，與明晰的企業品牌“智”勝戰略密不可分。在外有勁敵，國內競爭日趨同質化的中國體育用品市場，鴻星爾克將自己定位于“科技運動裝備供應商”，與競爭對手形成差異化的市場訴求，在業界率先提出“科技領跑”的企業戰略，用運動科技帶給消費者完美的運動體驗和運動生活。
業內人士評論，在我國體育用品企業長期處于國際知名品牌的巨大壓力之下，鴻星爾克、李寧等國內著名企業的崛起對我國體育用品行業實現突圍、走向國際提供了寶貴的經驗。專家預測，在未來的幾年內，我國體育用品市場仍會保持較快的增長，而隨著“科技領跑”戰略的深入實施，鴻星爾克的品牌價值將不斷提升，使其有望成為真正邁向國際市場的中國專業體育運動裝備品牌。
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