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□本報記者 辜□
一份對2629位參加廣交會外商的調查表明，外商更熟悉中國企業的名稱，而非中國品牌
外商更熟悉中國企業的名稱，而非中國品牌，近日的一項調查結果再次將中國的自
主品牌推向了尷尬的局面。
這份調查是中國品牌研究院在4月中下旬第99屆廣交會期間進行的，調查對象是2629位參加廣交會的外商，分別來自法國、英國、德國、美國等40多個國家和地區。據介紹，問卷設計的第一部分是請參會外商說出曾與自己有過業務往來的中國品牌，并對這些品牌做出自己的評價。結果，接受調查的外商共說出了3104個中國企業名稱，而這些企業以自主品牌出口的只有143家(僅占4.6%)。
顯然，外商對中國企業的認知度高于對中國自主品牌的認知度。而針對這一現象，該研究院的鄭學勤對記者表示，“主要是因為多數中國企業都是為外商OEM(貼牌生產)，而不是以自主品牌出口。”
更加詳實的數據是，廣東省是家具、服裝、玩具、農產品出口大省，接受調查的外商共說出這四個行業的233個廣東企業名稱，但是這些企業只有29家以自主品牌出口(占12.4%)。同樣的情況也出現在了出口大省浙江省，該省主要出口茶葉、機電、紡織品，接受調查的外商共說出浙江省這三個行業的204個企業名稱，但是這些企業屬于自主品牌出口的，只有37家(占18.1%)。
此外，在外商最喜歡的中國品牌中，單一品牌的得票率普遍不高。只有三個品牌的得票數超過100張，它們分別是排在前三名的格蘭仕(113票)、雅戈爾(107票)、安溪鐵觀音(103票)，排在第四至第十的分別是美的、遠大、海爾、美雅、長虹、新科和TCL。
尷尬的調查數據表明，“中國制造”雖然強大，但是“中國品牌”卻寥寥無幾。
雖然貼牌生產已成為國內企業海外擴張中成功概率最高的一種形式。然而，如何把握貼牌生產和創立自主品牌的關系才是國內廣大企業需要把握的。而且不容忽視的事實是，中國自主品牌的缺失已經成為中國許多出口企業的心底之痛。
鄭學勤分析，由于貼牌生產，中國企業只能賺錢微薄的加工費用，而大部分利潤為國外品牌企業所賺取。另外，貼牌生產往往因為加工出口量大而容易遭遇國外的貿易壁壘，近來歐盟和美國對中國皮鞋、彩電等接連采取了反傾銷措施，大量的貼牌生產也是招來反傾銷的重要原因。
另外，在調查中，中國品牌研究院發現，福建企業具有較強的品牌意識，在包括首飾、陶瓷、服裝、機電、農產品等領域，以自主品牌出口的比例呈現明顯上升趨勢。同時，在中國內地31個省市當中，外商最喜歡福建品牌(435票)，排在第二到第十的分別是廣東省(409票)、湖南省(337票)、浙江省(273票)、河南省(188票)、山東省(132票)、重慶市(112票)、江蘇省(105票)、四川省(76票)和北京市(63票)。
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