賽場內(nèi)外硝煙濃阿迪達斯領(lǐng)先耐克

http://whmsebhyy.com 2006年06月29日 21:57 CCTV《經(jīng)濟信息聯(lián)播》

　　阿迪達斯和耐克是國際體育用品市場上的老對手，在今年世界杯戰(zhàn)場上，他們的營銷戰(zhàn)也是越打越激烈。現(xiàn)在看來，作為官方贊助商的阿迪達斯的銷售狀況好過預(yù)期，而耐克明顯落后。

　　對于德國的阿迪達斯公司來說，它們?yōu)楸緦檬澜绫O(shè)計的比賽專用球“團隊之星”已經(jīng)在全球賣出了1千5百萬個，每個球售價高達113到138美元，這給阿迪達斯帶來滾滾錢財。

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此外，公司提供的其他相關(guān)產(chǎn)品也都銷量大增。阿迪達斯預(yù)計，僅僅足球相關(guān)產(chǎn)品一項，他們就有望在世界杯期間完成15億美元的銷售，相當(dāng)于去年全年的銷售業(yè)績的1/5。

　　為了戰(zhàn)勝對手，耐克公司也不惜血本，除了找巨星做代言人以外，還采取了一些創(chuàng)新的營銷手段，例如同谷歌公司合作，建立了網(wǎng)上足球迷社區(qū)等等。但是目前來看效果并不理想。耐克公司表示，他們上個財季的盈利只有3億3千萬美元，比去年同期下降了5%。


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賽場內(nèi)外硝煙濃 阿迪達斯領(lǐng)先耐克

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