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從一元硬幣到可口可樂鋼制易拉罐，從電視機、音響到汽車、輪船，來自上海寶鋼的產(chǎn)品已滲透到國民經(jīng)濟的多根毛細血管；在世界各大港口，標有“ZPMC”振華港機標識的集裝箱起重機械成為異域港口的矚目一景；伴隨著上海電氣在港整體上市，“上海電氣”形象廣告開始在當?shù)孛芗斗牛缓Ａ⒓瘓F相繼在美國、日本、英國等18個國家和地區(qū)成功注冊商標；百聯(lián)集團的“BL”、錦江國際的“JJ”標識，隨著連鎖網(wǎng)點的拓展，為越來越多的消費者知曉……
這些都是向全國、全世界代言一座城市的上海“牌”。伴隨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，上海品牌正在不斷發(fā)展，常創(chuàng)常新。上世紀二三十年代，民族工業(yè)的“搖籃”上海，創(chuàng)立了一批有較強生命力的消費品品牌；上世紀五六十年代到改革開放初期，上海是全國輕工、紡織品的生產(chǎn)基地，“永久”、“蝴蝶”、“金星”等品牌唱響全國；而在上海優(yōu)先發(fā)展先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的今天，上海“牌”的發(fā)展軌跡開始從傳統(tǒng)消費類領域向先進制造業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)、集聚先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)企業(yè)的園區(qū)、高科技等四大領域縱深發(fā)展，上海“牌”也隨之變“重”、變“廣”、變“厚”、變“高”：
——在優(yōu)先發(fā)展先進制造業(yè)的過程中，上海加快形成了一批與上海產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向相一致、與上海國際大都市地位相匹配、擁有核心自主知識產(chǎn)權(quán)的裝備制造業(yè)產(chǎn)品和品牌。“寶鋼”品牌目前已經(jīng)在10個國家和地區(qū)核準注冊；14年前還僅有十幾名員工的振華港機，所獲全球大型集裝箱機械訂單已連續(xù)6年居世界同行首位，市場份額達到50%。
——通過優(yōu)先發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)，上海一批現(xiàn)代物流、現(xiàn)代商貿(mào)流通、信息服務、旅游、生產(chǎn)性服務業(yè)等現(xiàn)代服務業(yè)領域的自主品牌正在崛起。擁有7000多家網(wǎng)點的全國零售業(yè)航母“百聯(lián)”，旗下共投資管理全國190家酒店、全國第一、世界排名第29位的“錦江”，全國市場份額第一的網(wǎng)絡游戲品牌“盛大網(wǎng)絡”等……有了強大的品牌號召力，這些企業(yè)在服務全國時，得以成為當?shù)厥走x的合作伙伴之一。
——工業(yè)向園區(qū)集中與品牌建設同步，現(xiàn)代服務業(yè)集聚區(qū)與品牌建設同步。如今，在張江高科技園區(qū)、金橋出口加工區(qū)、上海化工區(qū)和臨港工業(yè)園區(qū)等國家級開發(fā)區(qū)以及市級工業(yè)區(qū)，產(chǎn)業(yè)集聚效應和品牌效應已經(jīng)凸現(xiàn)；“新天地”、“8號橋”等現(xiàn)代服務業(yè)集聚區(qū)品牌，已成為現(xiàn)代上海一張張誘人的城市“名片”。
——傳統(tǒng)消費類品牌特別是“老字號”通過技術(shù)創(chuàng)新、嫁接現(xiàn)代流通等方式，加快進入著名或馳名商標、上海或中國名牌行列。“恒源祥”、“冠生園”、“大白兔”、“杏花樓”、“老鳳祥”、“老廟黃金”、“亞一金店”等被認定為中國馳名商標，繼續(xù)保持較高市場占有率；“紅雙喜”走在世界體育運動及運動技術(shù)發(fā)展前沿，主導著國際行業(yè)標準的制訂；“三槍”等8個品牌被商務部列為重點支持的出口品牌。
據(jù)悉，為繼續(xù)加速上海“牌”向“兩個優(yōu)先”集聚，在連續(xù)幾年重點組織認定先進制造業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)著名商標的基礎上，“十一五”期間，上海還將結(jié)合實施“兩個優(yōu)先”的產(chǎn)業(yè)方針及各區(qū)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的功能定位，建立市區(qū)兩級滾動的《自主品牌培育目錄》，聚焦政策，強化對先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)重點品牌發(fā)展的政策支持，在政府采購、科研孵化、商標注冊、專利申請、檢驗檢疫、產(chǎn)品通關(guān)、跨國投資等多方面給予便捷服務。(解放日報/記者 吳衛(wèi)群)
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