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上海電視節組委會和央視索福瑞調查公司20日共同發布首份“中國電視綜藝娛樂節目市場報告”。據稱，2005年中國熒屏上的綜藝娛樂節目吸引了超過230億元的廣告投放，成為繼新聞、電視劇之后，中國廣電傳媒借以拉動經濟增長的最大亮點。
調查稱，2005年，湖南衛視《超級女聲》、央視《夢想中國》等大型活動類綜藝娛樂節目的興盛，不僅僅讓綜藝娛樂成為全國各地電視頻道品牌營銷的利器，而且為電視吸引了
大量廣告，帶來滾滾財源。
索福瑞公司對全國102個樣本市縣的515個電視頻道抽樣調查發現，2005年，中國電視觀眾每天收看綜藝娛樂節目的時間約12分鐘，占他們看電視時間的7.4%。
據介紹，當下中國電視綜藝娛樂節目日益呈現幾大特點：真人秀節目、綜藝晚會在各類綜藝娛樂節目中收視率最高，最受歡迎；"國際化"和"本土化"娛樂節目兩極分化，分庭抗禮；"平民化"日益成為此類娛樂綜藝節目的最大賣點，等等。
不過，首次發布的這份中國電視綜藝娛樂節目市場報告也指出，眼下各地電視臺的綜藝節目90%以上是自己制作，自己播放，造成綜藝娛樂節目市場交易規模有限，社會制作公司和資金的參與度很小。
報告預測，隨著電視頻道制播分離的必然趨勢，由電視臺與制作公司合作或委托制作綜藝娛樂節目，將是大勢所趨。(完)(記者 孫麗萍)
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