|
林莉 每日經(jīng)濟新聞[2006-06-20]
德國同哥斯達黎加的世界杯揭幕戰(zhàn)，電視轉(zhuǎn)播吸引了2013萬名德國觀眾觀賽；德國同波蘭進行的小組賽，則吸引了近2400萬觀眾在電視前收戰(zhàn)。2場小組賽的勝利讓整個德國沸騰，在德國街頭隨處可見手持啤酒的球迷，可以說，德國的啤酒商賺了個盆滿缽溢。
之前尼爾森媒介研究統(tǒng)計，上海有20%的觀眾通過央視5套或上海電視臺體育頻道觀看世界杯開幕賽。這只是一個開始，這樣的局面將維持1個月。不過在世界杯氣氛蔓延的同時，反世界杯的呼聲也日益高漲，從德國到各參賽國，再到上海本地企業(yè)，拒絕世界杯也有商機。
東道國：平衡足球狂熱
柏林近日舉行了一項關(guān)于“世界杯熱潮”的統(tǒng)計，有62%的居民表示支持球隊，26%的人不予評論，只有12%的人討厭國家隊的比賽。而這12%的人也成了商家做文章的目標(biāo)。為了“告別”世界杯，柏林有50家飯館、酒吧和啤酒店宣布僅向非球迷開放，如果服務(wù)生提到世界杯或與足球相關(guān)的詞語，來此消費的人們就能得到一杯免費啤酒。慕尼黑一家影院還在自己的網(wǎng)站上去掉了所有關(guān)于足球的東西，電影院的老板表示，自己的行為是想讓非球迷走入影院，“我不是討厭足球，而只是想要平衡一下現(xiàn)在狂熱的足球環(huán)境。”此外，一旅行社建議非球迷外出旅游，并在官方網(wǎng)站上公開呼吁那些前來度假的非球迷，“快點離開球迷男友或者丈夫，在這里泡兩晚溫泉只要238歐元。”
參賽國：通過旅游逃離
阿根廷一家雜志的調(diào)查顯示，自從世界杯開幕后，多數(shù)男人整晚都與電視機為伴，夫妻間相處的時間比平時減少了6成。英國一項調(diào)查也顯示，有超過30%的英國男性表示，他們會在國家隊比賽前選擇與足球而非妻子在一起。瑞士旅游部制作了一輯“煽動”女性逃離世界杯的廣告，其發(fā)言人表示：“德國離瑞士不遠，我們想告訴那些對足球不感興趣的女性，當(dāng)男人被世界杯迷得神魂顛倒的時候，她們可以來瑞士旅游。”這則廣告將在世界杯期間在德國、法國等世界杯參賽國內(nèi)播放。
上海：拒絕只為圖清靜上海莘莊一家茶樓近日掛出了一副“拒絕世界杯”的海報，該茶樓的老板表示：“并不是人人都喜歡足球，而且談生意的的就圖個安靜，轉(zhuǎn)播世界杯比賽的茶館太吵，所以很多談生意的人在我們這里包下了1個月的房間。”此外，上海部分沐浴城也做起了非球迷的生意，對女性顧客開辟了“拒絕世界杯”休息室。在女性顧客專用休息室里，循環(huán)播放著輕柔的音樂，將世界杯的喧囂摒棄在外。男性顧客休息室里則轉(zhuǎn)播世界杯比賽。
| 
