中國企業換標成本低

http://whmsebhyy.com 2006年06月20日 01:39 東方早報

　　針對國內眾多企業今年紛紛換標的話題，上海東方早報記者昨天采訪了上海交通大學安泰經濟與管理學院工商管理系主任黃沛教授。

　　黃沛稱目前國內的眾多企業換標主要有四個原因。其中最關鍵原因還是考慮到國際市場的需求，希望用國際上更喜歡的標識啟動海外市場；另外中國企業經過多年的發展，企業的發展戰略已經成熟，通過換標來鞏固企業戰略；未來競爭非常激烈，企業需要通過品牌

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的附加價值增加自己的競爭力；最后企業發展到一定階段，換標能夠鼓舞員工的士氣，讓員工有新的奮斗目標。

　　黃沛表示，公司不要為了換標而換標，很多企業換標了以后還是顯得很土，新標識要有時代感，給人陽光、實力、向上、拼搏的感覺；其次，新標識要有創新意識，后續的推廣活動也要有創新意識。

　　面對換標的風險，黃沛表示，中國企業目前主要在本土發展，而且都很年輕，換標的風險很小。“換標頭幾炮的宣傳一定要打響，宣傳要做到位。”黃沛還表示稱換標也是品牌整合的過程，公司換標一定要徹底，從上到小都要貫徹新舉措，甚至財務、后勤等都要實施到位。

早報記者周玲游小艇