“出賣”世界杯 央視收視大虧

　　祝炳俊 每日經濟新聞[2006-06-16]

　　2002年，央視以2498萬美元拿下2002年和2006年兩屆世界杯轉播權后，央視決定獨家播放，不給地方臺任何機會。但在本屆世界杯上，央視卻將世界杯轉播權出售給了一些地方電視臺。其中上海電視臺體育頻道便向央視購買了幾乎所有比賽的轉播。其中僅有8場比賽由于賽程沖突，上視體育不會轉播，但56場比賽已足以讓上視體育的收視率迅速攀升，并在

上海市場上遠超央視。

　　收視率不如地方臺

　　世界杯開戰后，央視索福瑞媒介研究和AGB尼爾森媒介研究公布的數據顯示同一趨勢：在世界杯收視上，地方電視臺的體育頻道在當地的收視成績比央視更加出色。

　　以上海和廣州兩地為例，世界杯開戰至今，地方體育頻道的收視率比央視5套都高出不少。據尼爾森媒介研究統計，在10日的上海市場上，央視5套的頻道占有率為9%，而上海電視臺體育頻道的占有率則達到12%。而另一份數據也顯示，在英格蘭與巴拉圭隊的比賽中，廣東電視臺體育頻道在廣州的收視率最高達到約15%，但央視5套在當地的最高點數僅為5%。

　　央視連決賽也賣

　　2002年3月，央視以2498萬美元從德國基爾希集團手中買下2002年、2006年兩屆世界杯的電視轉播權。這是央視迄今為止“出手最大”的一次賽事轉播權投資。在2002年前，央視獨家買斷世界杯版權后，會在國內進行二次銷售。但2002年世界杯到手后，央視一反常態，決定獨買獨放，不給地方臺任何機會。這讓央視成為韓日世界杯期間最大的贏家，世界杯廣告收入4.5億元左右，是1998年法國世界杯1億元收入的4倍多。德國世界杯期間，央視一直在強調其獨家擁有中國大陸地區轉播權。但此前，央視體育頻道已向《每日經濟新聞》證實，央視向一些地方電視臺出售了德國世界杯轉播權，但其沒有透露每場比賽的具體售價。

　　日前，央視有關人士向媒體表示，最重頭的后半程比賽轉播資源仍在央視手中。但事實上，上視體育便擁有56場比賽的轉播權，其中僅有8場小組賽由于賽程時間沖突，上視體育不會轉播。其余如最重要的淘汰賽，半決賽、決賽等，上視體育將全部直播。

　　央視向地方臺妥協？

　　對于此次向地方臺“出賣”轉播權，央視有關人士曾表示，即使央視不授權，有些電視臺也會轉播。有業內人士向《每日經濟新聞》表示：“央視在廣東市場的收視一直不是很理想。與其丟失世界杯的廣東市場，不如直接向廣東方面出售世界杯轉播權。”至于向上視體育出售世界杯轉播權，該人士表示，這有可能是央視與上海文廣的一次交換。因為央視一直有意轉播中超聯賽，但中超的轉播權在文廣手中。兩家傳媒集團極有可能通過世界杯，完成相關體育節目的重新分配。

　　2010年世界杯由誰轉播

　　德國世界杯后，2010年世界杯的轉播又該讓央視發愁了。目前，2010世界杯的轉播權僅在英國、法國、