消費(fèi)稅調(diào)整成價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)火索

　　作者：趙法忠 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

　　消費(fèi)稅的調(diào)整，使得化妝品價(jià)格成為人們的關(guān)注焦點(diǎn)。在沉寂了一個(gè)多月后，5月12日，全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅旗下“小護(hù)士”品牌宣布，“維他營(yíng)養(yǎng)洗面奶”降價(jià)17.5%。這預(yù)示著今年化妝品價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)潮的開(kāi)始，同時(shí)一些知名品牌可能借機(jī)推出低價(jià)位產(chǎn)品，以此取得更多市場(chǎng)份額。

　　歐萊雅(中國(guó))有限公司公關(guān)經(jīng)理周根良表示，這樣做一方面是響應(yīng)國(guó)家取消護(hù)膚護(hù)發(fā)產(chǎn)品8%稅負(fù)；另一方面是為了更好地回饋社會(huì)。記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，小護(hù)士降價(jià)后，企業(yè)大都“內(nèi)急”起來(lái)。

　　美容博覽會(huì)總顧問(wèn)張殿義預(yù)測(cè)，今年化妝品市場(chǎng)將掀起價(jià)格戰(zhàn)，洗發(fā)水、

　　一根繩上的螞蚱：你降，我也降

　　4月1日新消費(fèi)稅取消大眾化妝品8%消費(fèi)稅，消費(fèi)者大多期待著化妝品的降價(jià)。面對(duì)這種景況，化妝品企業(yè)終于不敢再固守價(jià)格堡壘，降價(jià)終于成為了一種現(xiàn)實(shí)。

　　5月12日，隨著歐萊雅(中國(guó))旗下品牌小護(hù)士“維他營(yíng)養(yǎng)洗面奶”的全面降價(jià)，化妝品行業(yè)降價(jià)風(fēng)一時(shí)吹起。歐萊雅(中國(guó))有限公司公關(guān)經(jīng)理周根良介紹，這次“小護(hù)士”“維他營(yíng)養(yǎng)洗面奶”的降價(jià)是從原先的12元下調(diào)到9.9元的零售價(jià)，降價(jià)幅度是17.5%，之所以降價(jià)幅度如此大，被取消8%的消費(fèi)稅當(dāng)然是一大原因。但是，周表示，此舉也是歐萊雅進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的一個(gè)策略。

　　對(duì)于歐萊雅率先降價(jià)的行為，廣州寶潔公司公關(guān)部的王小姐表示對(duì)此關(guān)注，但不會(huì)跟風(fēng)。然而記者在撥打?qū)殱嵐�司免費(fèi)熱線時(shí)得知，近來(lái)寶潔公司的多款化妝品都進(jìn)行了不同程度的調(diào)價(jià)，其中OLAY玉蘭油眼部滋養(yǎng)凝露降價(jià)幅度比較大，從原先的99元降至69元，降價(jià)幅度達(dá)到30.3%。據(jù)介紹，降價(jià)是近日才決定的，目前在全國(guó)各個(gè)零售點(diǎn)已經(jīng)執(zhí)行。

　　與寶潔公司的一種產(chǎn)品試探性的降價(jià)相比，北京大寶化妝品有限公司銷(xiāo)售部一位不愿意透露姓名的女士告之，大寶共有13種產(chǎn)品進(jìn)行了降價(jià)，其中像抗皺美顏精華露等原先零售價(jià)為40～50元的品種降價(jià)幅度最大，一般在50%左右。另外，400ML的洗發(fā)水現(xiàn)在降價(jià)為12.1元，面膜降價(jià)至11.7元。“總體說(shuō)，大寶的降價(jià)幅度比較大，降價(jià)的種類(lèi)也比較多。”

　　當(dāng)記者詢問(wèn)為什么原先化妝品不大幅降價(jià)，而現(xiàn)在卻大幅降價(jià)時(shí)，大寶的這位女士口氣相當(dāng)不屑：“這種現(xiàn)象是明擺著的，大家都是一條繩上的螞蚱，要降大家就都降！”

　　任爾風(fēng)吹我不動(dòng)：降與不降，等待

　　雖然降價(jià)已經(jīng)成為化妝品行業(yè)的一大熱門(mén)話題，但記者在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，同樣可以享受取消8%消費(fèi)稅政策的雅芳、玫琳凱、歐珀萊、旁氏、歐萊雅旗下其他眾多品牌美寶蓮、羽西等都表示，暫時(shí)沒(méi)有降價(jià)的考慮。

　　雅芳(中國(guó))有限公司媒介公關(guān)部馬捷認(rèn)為，新消費(fèi)稅取消8%的稅負(fù)導(dǎo)致一些化妝品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品降價(jià)有各個(gè)企業(yè)的原因，而且現(xiàn)在看來(lái)大部分業(yè)內(nèi)企業(yè)還沒(méi)有進(jìn)行全面降價(jià)。對(duì)于雅芳來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在降價(jià)與否對(duì)外還沒(méi)有一個(gè)正式的說(shuō)法。同時(shí)她表示，就算有新的政策出臺(tái)，也需要一段時(shí)間找一個(gè)比較好的時(shí)間進(jìn)行發(fā)布，因?yàn)檫@是一個(gè)涉及企業(yè)很多部門(mén)的重大事情。同樣作為直銷(xiāo)企業(yè)的玫琳凱(中國(guó))化妝品有限公司對(duì)外事務(wù)部負(fù)責(zé)人張建中也表達(dá)了類(lèi)似的想法，但他同時(shí)表示，在處理完企業(yè)現(xiàn)在的重點(diǎn)工作之后并不排除對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整的可能性。

　　與上述國(guó)際化妝品企業(yè)相比，一些小型的國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)更顯得不敢輕舉妄動(dòng)，杭州樂(lè)金化妝品有限公司黃先生很堅(jiān)決地表示：“現(xiàn)在不降價(jià)！”

　　降不降價(jià)，只為市場(chǎng)

　　由于在市場(chǎng)上所處競(jìng)爭(zhēng)地位不同，各自的實(shí)力和企圖也不盡相同，不同的化妝品企業(yè)在面臨消費(fèi)稅調(diào)整這一事件時(shí)表現(xiàn)了不同的態(tài)度。中國(guó)香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳少軍接受記者采訪時(shí)表示，國(guó)家出臺(tái)新的消費(fèi)稅，為企業(yè)和行業(yè)著想而取消了原有的8%消費(fèi)稅，但是歸根結(jié)底化妝品企業(yè)能否真正享受到實(shí)惠，能否真正進(jìn)行產(chǎn)品的降價(jià)，最終都取決于各個(gè)企業(yè)自身。而說(shuō)到底，就是靠市場(chǎng)說(shuō)話。

　　歐萊雅對(duì)“小護(hù)士” “維他營(yíng)養(yǎng)洗面奶”的降價(jià)是有其企業(yè)戰(zhàn)略方面的考慮，用陳少軍的話說(shuō)就是，企業(yè)的短期利潤(rùn)不是最重要的，市場(chǎng)份額有多少才是最重要的！