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★《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 張俊才/上海報(bào)道
“幾年前，泰國公主詩琳通來黃山訪問，整個(gè)黃山市找不到一個(gè)泰語翻譯，我們只好向外求援。這件事我至今還記著�！�4月26日，黃山市市委書記王啟敏在上海參加黃山旅游項(xiàng)目推薦會(huì)期間，在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》專訪時(shí)欲揚(yáng)先抑，“而如今，黃山市有19家國際旅行社，各種語種的翻譯人才基本具備，過去的尷尬已經(jīng)不復(fù)存在�！�
統(tǒng)計(jì)快報(bào)顯示，今年一季度，黃山市共接待海內(nèi)外游客115.23萬人次、同比增長30%，其中入境游客7.53萬人次、同比增長35%。
近年來，黃山市月均赴境外旅游促銷不少于1次，年均主辦或承辦各類大型國際會(huì)議、活動(dòng)多達(dá)20余次。在一些場合，王啟敏最近經(jīng)常以“黃山守山人”自稱，而黃山旅游也伴隨著國際化進(jìn)程，走過了近30年發(fā)展歷程后的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
國際化：步調(diào)更快
最近，來黃山訪問的國際友人絡(luò)繹不絕，4月20日，日本貿(mào)促會(huì)會(huì)長、前首相橋本龍?zhí)傻近S山做客；此前1個(gè)月，國際奧委會(huì)終身名譽(yù)主席薩馬蘭奇成為‘黃山市榮譽(yù)市民’。
“黃山要走國際化的道路，要打好國際化這張牌�！蓖鯁⒚舾嬖V《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。他透露，5年后，來黃山旅游的游客預(yù)計(jì)將超過100萬人次，創(chuàng)匯目標(biāo)2.5億美元。
3月9日，黃山市在北京舉行黃山旅游國際化推介會(huì)，與國旅、中旅、青旅、港中旅等我國4大旅行社總社簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，全力拓展境外客源市場。
“黃山市從引進(jìn)外資創(chuàng)辦第一家星級(jí)旅游酒店花溪飯店至今，就一直把旅游及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目，作為招商引資的重中之重，加速旅游資本國際化進(jìn)程�！蓖鯁⒚舾嬖V《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“名列全球飯店品牌最新排行榜首位的全球最大酒店連鎖集團(tuán)—最佳西方國際酒店管理集團(tuán)已經(jīng)進(jìn)駐黃山旅游，此外列入省“861”重點(diǎn)項(xiàng)目的澳大利亞SPG集團(tuán)投資黃山太平湖項(xiàng)目也于去年底正式破土動(dòng)工�！�
自2006起，為改變歐美客源市場薄弱的現(xiàn)狀，黃山市在鞏固“名山(黃山)名城(上海)名湖(杭州)”國際旅游黃金線路的基礎(chǔ)上，新推3個(gè)系列國際旅游產(chǎn)品，并將其作為開拓歐美市場的重要王牌。
國際化新進(jìn)程
“黃山作為旅游風(fēng)景區(qū)，中央很重視，將其視為一個(gè)國家的名牌、國家的名片，如今在國際影響也比較大。省委省政府對(duì)黃山市有四點(diǎn)要求：要做安徽旅游的龍頭，華東旅游的中心，全國旅游的名牌，國際旅游的勝地。根據(jù)國家和省委的要求，我們需要推進(jìn)黃山的國際化�！蓖鯁⒚暨@樣強(qiáng)調(diào)國際化對(duì)黃山市的重要性。
在安徽省黃山市人民政府網(wǎng)站上發(fā)布的“黃山市城市總體規(guī)劃(2002-2020)簡介”發(fā)展策略一項(xiàng)中，記者看到了這樣的表述：“建設(shè)國際性風(fēng)景和文化旅游城市策略，借助市域內(nèi)豐富的自然與歷史文化遺產(chǎn)資源，將黃山市建設(shè)成為國際性的旅游城市�！边@表明，早在4年前，黃山市就已將“國際化”這樣的表述作為綱領(lǐng)性文件的內(nèi)容固定了下來。
而就在今年4月中旬，黃山風(fēng)景名勝區(qū)與美國加利福尼亞州約塞米蒂國家公園共同建立友好公園，標(biāo)志著黃山向國際化進(jìn)程邁出了新的一步。
媒體稱此次事件是黃山風(fēng)景區(qū)繼列入世界文化與自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、榮獲梅利娜·邁爾庫里文化景觀保護(hù)與管理國際榮譽(yù)獎(jiǎng)、與瑞士少女峰結(jié)為姊妹山等之后，向國際化進(jìn)程中的又一個(gè)具有里程碑意義的事件。
“05年3月，聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)保護(hù)中心主任弗朗西斯科·巴達(dá)蘭先生把我們管理的經(jīng)驗(yàn)?zāi)玫铰?lián)合國教科文遺產(chǎn)保護(hù)大會(huì)上進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)介紹。世界旅游組織秘書長弗朗加利先生不僅推崇黃山為世界上最美麗的山，而且欣然接受黃山市人民政府的邀請(qǐng)，成為黃山市榮譽(yù)公民，我們?cè)?003年10月舉辦的，第八屆中國黃山旅游節(jié)上給弗朗加利先生頒發(fā)了榮譽(yù)公民證書。”王啟敏透露，“下一步，我們的主要目標(biāo)是爭取讓世界旅游組織將黃山納入聯(lián)合國旅游組織地方項(xiàng)目開發(fā)的框架中去，這樣我們就有機(jī)會(huì)參加聯(lián)合國旅游組織每年在各個(gè)國家召開的年會(huì)，由其統(tǒng)一管理和促銷，互相學(xué)習(xí)管理經(jīng)驗(yàn)，直接與國際接軌�？上驳氖�，我們已經(jīng)初步爭取到了07年在黃山召開世界旅游組織年會(huì)的機(jī)會(huì)。”
借體育項(xiàng)目拓展黃山品牌
作為“黃山守山人”，王啟敏親率自己的黃山推廣團(tuán)隊(duì)做了大量的“促銷”工作。
2004年，王啟敏親自去韓國推廣黃山旅游，緊跟著04年的10個(gè)項(xiàng)目，05年一下子搞了20個(gè)向外推銷黃山的活動(dòng)：選美大賽、國際旅游節(jié)、國際徽文化節(jié)、人民大會(huì)堂舉行的黃山大合唱、接受中央電視臺(tái)及香港鳳凰衛(wèi)視專訪；到歐洲五國(法國、奧地利、西班牙、葡萄牙、安道爾)進(jìn)行考察和促銷；在西班牙同世界旅游組織秘書長—弗朗加利先生的助手會(huì)晤，談加入聯(lián)合國旅游組織地方項(xiàng)目的事。
“引進(jìn)國際體育比賽項(xiàng)目到黃山來‘安家落戶’是黃山拓展其國內(nèi)國際市場的重要‘抓手’，而國際山地賽車比賽在黃山的舉行成為這一想法的突破口�！�
4月15日，“2006年中坤黃山國際山地車節(jié)”在黃山市黟縣宏村開幕，這是黃山市第一次與國際公司合作舉辦的賽事活動(dòng)，也是中國首個(gè)國際山地車馬拉松賽，旨在通過頂極國際體育項(xiàng)目打造當(dāng)?shù)匦碌穆糜卧鲩L點(diǎn)。
在同一天，由國家體育總局主辦的“2006年全國男子柔道錦標(biāo)賽”同時(shí)在黃山市體育館舉行。
7天后，即4月22日，遠(yuǎn)在兩三百公里外的杭州西湖上升起了璀璨的節(jié)日禮花，以“休閑—改變?nèi)祟惿睢睘橹黝}的2006杭州世界休閑博覽會(huì)開幕，而黃山市將作為浙江省以外唯一設(shè)立本屆休博會(huì)分會(huì)場的城市，受到格外的矚目。
王啟敏說，2006黃山國際山地車節(jié)拉開了世界休閑博覽會(huì)黃山分會(huì)場的序幕，在接下來的4月中旬至11月中旬更是好戲不斷：第二屆中國高爾夫八省(市)邀請(qǐng)賽、枇杷之鄉(xiāng)休閑游、黃山國際書畫邀請(qǐng)展、徽州古城文化體驗(yàn)游、徽州傳統(tǒng)工藝品博覽會(huì)、齊云山九九登高節(jié)、第十屆中國黃山國際旅游節(jié)暨徽文化節(jié)等總計(jì)14個(gè)系列活動(dòng)。除杭州主會(huì)場“一湖三園”外，黃山將與富陽、建德、桐廬、臨安、淳安、安吉、諸暨、紹興、周莊九個(gè)分會(huì)場一起，共創(chuàng)、同享休博會(huì)品牌。
2006杭州世界休閑博覽會(huì)，與2008北京奧運(yùn)會(huì)、2010上海世博會(huì)一起被譽(yù)為本世紀(jì)初我國三大國際盛會(huì)。此次黃山市以其奇絕的山石風(fēng)景以及徽州文化古城的深厚底蘊(yùn)成為杭州休閑博覽會(huì)的分會(huì)場，又一次成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)。
旅游與工業(yè)：經(jīng)濟(jì)騰飛的雙翼
“總的來講，黃山旅游國際化進(jìn)程進(jìn)展還不錯(cuò)。去年，旅游總?cè)藬?shù)突破1000萬，其中境外游客達(dá)45萬，比上一年增加了15萬。不僅包括東南亞游客，歐美游客數(shù)量也增加不少。我們最近開發(fā)了許多項(xiàng)目，比如引入外資開發(fā)度假區(qū)、黃山娛樂城、國際禮品城等，這都是為國際化做的準(zhǔn)備�！蓖鯁⒚暨@樣總結(jié)了近兩年黃山市走過的國際化路程。
“身為黃山市委書記，現(xiàn)在我特別關(guān)注的是這樣兩個(gè)問題，一個(gè)是推進(jìn)黃山國際化進(jìn)程，以及旅游勝地如何處理好保護(hù)與發(fā)展的問題；第二個(gè)問題是為什么要以旅游景點(diǎn)為中心，以工業(yè)經(jīng)濟(jì)為支撐的問題�！背錾斫處熉殬I(yè)的王啟敏習(xí)慣性地以嚴(yán)密的邏輯去思考、表達(dá)自己的意思。
“旅游產(chǎn)業(yè)得來的稅收比較低，因此我們提出圍繞旅游產(chǎn)品開發(fā)、圍繞商品質(zhì)量開發(fā)、圍繞革新技術(shù)開發(fā)大辦工業(yè)的思路，不上一個(gè)污染破壞環(huán)境的項(xiàng)目—這樣即處理好了保護(hù)旅游環(huán)境、保護(hù)生態(tài)和發(fā)展現(xiàn)代工業(yè)的關(guān)系�！蓖鯁⒚粽f。
“黃山是我的國際名片，我一定不遺余力推進(jìn)黃山國際化進(jìn)程�！� 王啟敏說。
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