上海老品牌總價(jià)值不及可口可樂(lè)十分之一

　　見(jiàn)驚雷 每日經(jīng)濟(jì)新聞

　　配有梳妝鏡和燭臺(tái)的實(shí)用性功能時(shí)裝，專(zhuān)為樹(shù)木保護(hù)主義者設(shè)計(jì)的帳篷，酒瓶塞子形狀的棺材，可用舌頭操縱的便攜式電腦……新穎“構(gòu)思”創(chuàng)建人類(lèi)美好生活。昨日是第六個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織將“知識(shí)產(chǎn)權(quán)———始于構(gòu)思”定為今年的主題。

　　本報(bào)聯(lián)手上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)園主辦“企業(yè)品牌發(fā)展和知識(shí)保護(hù)論壇”昨召開(kāi)，討論激烈———

　　昨天下午，由《每日經(jīng)濟(jì)新聞》和上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)園共同主辦的“品牌成就財(cái)富，品牌鑄造輝煌”企業(yè)品牌發(fā)展與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)論壇在上海召開(kāi)。在經(jīng)過(guò)前半段的主題演講后，臨近結(jié)束前一小時(shí)，臺(tái)上與臺(tái)下、嘉賓與觀眾就有關(guān)話題展開(kāi)了激烈交鋒，讓主辦方始料不及。

　　在中國(guó)過(guò)去20多年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，相當(dāng)多的企業(yè)很少講信譽(yù)，講品牌，只要賺到錢(qián)，其他什么都不管。上海市

　　上海老品牌總價(jià)值50億美金尚不及

　　從法律意義上說(shuō)，保護(hù)企業(yè)品牌主要是通過(guò)保護(hù)

　　華東政法大學(xué)教授王蓮峰說(shuō)，上海老品牌的價(jià)值總和僅為50億美金，不到一個(gè)可口可樂(lè)品牌價(jià)值的十分之一，這一現(xiàn)象值得企業(yè)家們關(guān)注。

　　上海市工商局商標(biāo)處陳祖堯處長(zhǎng)介紹，上海目前有10萬(wàn)件注冊(cè)商標(biāo)，真正運(yùn)作好的只有20%左右，超過(guò)一半的老商標(biāo)已經(jīng)名存實(shí)亡。

　　上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)園管理委員會(huì)辦公室副主任徐承軍先生則認(rèn)為，進(jìn)行商標(biāo)的注冊(cè)與管理，選用商標(biāo)策略是有代價(jià)的，企業(yè)要量力而行。“否則不是幫了企業(yè)，而是害了企業(yè)。企業(yè)要根據(jù)資金資源、人力資源的情況慎重抉擇。”

　　自主品牌要不要賣(mài)，要收入還是要自己創(chuàng)出的品牌？

　　上海威勝包裝材料有限公司總經(jīng)理沈飛先生的問(wèn)題引發(fā)熱烈討論。該公司是目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)干燥劑的一家企業(yè)，雖然規(guī)模小，但握有很多五百?gòu)?qiáng)公司的訂單。近日，有國(guó)際干燥劑領(lǐng)先企業(yè)提出要以五倍銷(xiāo)售額的價(jià)格收購(gòu)。沈飛困惑：“我到底應(yīng)該不應(yīng)該賣(mài)？”如果賣(mài)，可以換來(lái)一大筆收入，但會(huì)失去一手拉扯大的品牌。

　　上海市經(jīng)委谷忠民研究員說(shuō)，“當(dāng)年也有國(guó)際企業(yè)想以高價(jià)格收購(gòu)海爾，從而輕松取得中國(guó)白色家電市場(chǎng)，但海爾拒絕了，否則就沒(méi)有今天的海爾。”

　　上海新生代市場(chǎng)研究有限公司總經(jīng)理?xiàng)罨輵c先生則認(rèn)為：“最好不要把品牌問(wèn)題與民族氣節(jié)聯(lián)系在一起，賣(mài)與不賣(mài)取決于企業(yè)家自己到底要什么？”

　　辛苦做強(qiáng)企業(yè)，抄襲者反而獲風(fēng)頭支持，如何面對(duì)？

　　SAP中國(guó)區(qū)副總裁蔣歆先生表示，雖然SAP的軟件面向大中型企業(yè)客戶，但也受到了盜版軟件的沖擊。他強(qiáng)調(diào)，中國(guó)要加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。

　　杜漢榮先生經(jīng)營(yíng)一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容都被抄襲，而且抄襲者還獲得了大筆國(guó)際風(fēng)投的支持。他表示：“真不知道該如何面對(duì)。”

　　一位臺(tái)下觀眾認(rèn)為，國(guó)外大企業(yè)強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，實(shí)際上是在提高經(jīng)濟(jì)門(mén)檻，賺取經(jīng)濟(jì)利益。“中國(guó)還有多少人處于貧困狀態(tài)，怎么可能買(mǎi)幾百塊的正版軟件？中國(guó)企業(yè)要立足自身發(fā)展保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，”他強(qiáng)調(diào)，他并不鼓勵(lì)盜版，正版軟件可以通過(guò)降價(jià)讓消費(fèi)者接受。