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作者：姜蓉
近年來，中國的強化木地板業發展迅猛，年產值上百億元，并一直保持在30%左右的年增長速度。然而，市場中不合格的偽劣產品卻占據了不少份額，行業內魚龍混雜、良莠不齊，極大地危害了消費者的利益，同時也損害了行業注重品牌建設與產品質量的正規廠商的合法權益。
近日，中華全國工商業聯合會家具裝飾業商會發布了《中國強化地板成本白皮書》(以下簡稱白皮書)。通過對地板行業的深度分析，《白皮書》披露了強化地板市場的六大不規范現象和五大劣質產品。《白皮書》既可以成為消費指南，亦可成為經銷商的經銷指南。
六大不規范現象
一、夸大其詞，冒充環保。有些商家在基材板中加入綠色顏料，把基材染成綠色，即對外宣傳是綠色環保產品。
二、質量低劣，不合要求。部分廠商為了達到降低生產成本的目的，采用降低質量的手段，品質得不到保證。
三、假冒偽劣，弄虛作假。目前國內存在不規范的評比現象，市場上有些劣質強化木地板都披上了“合格”、“推薦”等外衣，甚至是使用一些假證書。
四、偷梁換柱，以次充好。部分商家見利忘義，在地板樣品展示時都與合格產品保持一致，而實際銷售時卻偷換地板，以劣充好。
五、不重安裝，毫無規范。消費者購買強化木地板，最終享受的是包括產品、輔料配料和安裝、售后等多項服務。有些廠商使用劣質輔料，不注重安裝服務或進行黑工安裝，毫無規范可言。
六、狡兔三窟，服務打折。一些不負責任的廠商隨意承諾，但其質量難以保障。他們為了逃避責任，經常更換經營地點，售后服務難以確保。
新“五劣板”
“五劣板”是強化木地板業內對市場上五種最主要不合格產品的統稱，即：甲醛超標的怪味板，短時間失去裝飾效果的短命板，基材不合格的酥芯板，冒名、仿制名牌產品的李鬼板，以及小工廠所生產不達標的作坊板。這些產品早已人人喊打，但是不法廠商不肯罷休，又搞出了改頭換面、危害更甚的“新五劣板”，其組成如下：“留洋板”：花錢辦一個進口證明，宣稱是進口地板，而實際上還是“五劣板”；“搭車板”：利用不規范的評比，把自己的名字跟在名牌后面；“回扣板”：采用送回扣等手段，進入在建的精裝修樓盤；“隱身板”：商家和一些不規范裝修公司聯合，成為裝修公司推薦的地板；“游擊板”：利用中小城市的消費者對“五劣板”認識的相對不足，進軍二、三級市場。
成本曝光
如何避免木地板的陷阱，《白皮書》“強化木地板的成本分析”部分以市場上盛行的8mm E0級強化木地板為樣本首次進行了科學的成本分析，并提出其零售價格參考區間。
渠道模式是強化木地板的主要流通方式，組成部分包括制造商、經銷商和零售商。強化木地板出廠價格一般為41～45元/平方米，經銷商計提其各種費用及利潤后通常以6元/平方米左右的價格差放貨給零售商，即零售商的進貨價一般在47～51元/平方米之間。零售商直接面對客戶，負責安裝、配備輔料等服務。零售商為消費者提供滿意的安裝服務(含輔料)，費用約在8.5元/平方米左右，零售商需要支付各種終端費用，一般每平方米加價9.5元左右進入終端市場。
通過上述成本及費用的分配，一般而言普通8mm E0級合格強化木地板的參考零售價格區間應該在65～69元之間，一些具備特殊賣點、品牌附加值高的同規格地板除外。
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