城鎮(zhèn)新人一年消費(fèi)4183億

　　作者：劉騰

　　每年全國有811萬對新人結(jié)婚，其中僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費(fèi)就達(dá)4183億元人民幣。在結(jié)婚人群保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，目前婚慶消費(fèi)總額還在不斷增長，這為從事婚慶產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)帶來了巨大商機(jī)。

　　然而，與龐大市場潛力相反的是，有關(guān)機(jī)構(gòu)通過對國內(nèi)結(jié)婚消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查，得出的結(jié)論是國內(nèi)婚慶公司尚缺乏主導(dǎo)品牌，整個(gè)行業(yè)良莠不齊、企業(yè)難以形成規(guī)模。

　　婚慶公司掘金結(jié)婚大年

　　數(shù)字最能說明問題。據(jù)中國國際婚博會(huì)全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心今年3月發(fā)布的《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》顯示，我國最近5年來平均登記結(jié)婚人數(shù)為811萬對，其中城鎮(zhèn)居民占41%，每對新人的加權(quán)平均消費(fèi)金額達(dá)到12.58萬元。按此計(jì)算，我國城鎮(zhèn)結(jié)婚人群一年的消費(fèi)總額為811萬元×41%×12.58萬元=4183億元，這還不包括每對新人花在購房、購車上的巨額開銷。如果再加上農(nóng)村新婚夫婦的消費(fèi)，總額將更加驚人。

　　上海的久久婚嫁網(wǎng)去年3月28日開通，當(dāng)時(shí)只有固定員工4名，現(xiàn)在已經(jīng)增加到8名。上個(gè)月(3月)，這家網(wǎng)站月收入達(dá)到17萬元。“我們?nèi)ツ隊(duì)I業(yè)收入超過100萬元，明年目標(biāo)是達(dá)到500萬元。”該網(wǎng)站總經(jīng)理梁昌海顯得充滿信心，“上海正式的婚慶公司有幾百家，而與婚慶有關(guān)的公司不下1500家，他們都可能成為我們的客戶。”據(jù)悉，目前多個(gè)婚慶網(wǎng)站已經(jīng)得到風(fēng)投機(jī)構(gòu)的關(guān)注。

　　國內(nèi)婚慶市場發(fā)育最好的當(dāng)屬北京、上海等大城市，由于普遍預(yù)測今年結(jié)婚的人群將比往年增多，是結(jié)婚大年，因此兩地的婚慶公司都充滿了希冀。上海方面預(yù)測今年結(jié)婚人數(shù)將達(dá)到14萬對，平均每天將有400對新人喜結(jié)連理，而北京今年這一數(shù)字有望達(dá)到12萬對。“這其中，按照比例，30%以上的新婚夫婦將請婚慶公司幫忙，今年婚慶公司肯定得忙壞了！”北京大紅燈籠婚慶咨詢有限公司總經(jīng)理葉進(jìn)說。

　　婚慶企業(yè)洗牌在即

　　“我們公司正在進(jìn)行改制，目前沒有進(jìn)行什么業(yè)務(wù)。”北京紫房子婚慶公司有關(guān)人士對記者說。

　　北京紫房子婚慶公司是北京資格最老的婚慶公司，1988年重新開張營業(yè)，1998年被國內(nèi)貿(mào)易部授予全國婚慶行業(yè)獨(dú)家“ 中華老字號”稱號。然而目前紫房子公司的業(yè)務(wù)呈現(xiàn)萎縮趨勢。像紫房子一樣，企業(yè)規(guī)模難以擴(kuò)大是這個(gè)行業(yè)的一種普遍現(xiàn)象。

　　據(jù)中國社會(huì)工作協(xié)會(huì)婚慶行業(yè)委員會(huì)總干事史康寧介紹，北京市場現(xiàn)在注冊的婚慶公司有276家，而有執(zhí)照并且能夠提供婚慶服務(wù)的機(jī)構(gòu)(包括公司、中心等)大約可以達(dá)到600家左右，但實(shí)際上能保證長期正規(guī)經(jīng)營的婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)只有約30家，這其中真正有品牌、有一定規(guī)模和實(shí)力的大型婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)僅有10家左右。市場的良莠不齊、誠信缺失，使許多新人對新婚消費(fèi)充滿不信任。因此，專家認(rèn)為，從行業(yè)規(guī)律看，婚慶市場洗牌在即，亟須出現(xiàn)強(qiáng)勢品牌來提升服務(wù)質(zhì)量。

　　激烈的競爭使婚慶公司的營銷手段逐步多樣化。比如在婚禮設(shè)計(jì)上，婚慶公司不僅要策劃全過程，還要進(jìn)行現(xiàn)場督導(dǎo)、布置燈光、設(shè)置音響和提供專門的音響師、美容師等等。

　　目前婚慶市場的另一個(gè)重要趨勢是婚禮的個(gè)性化大大增強(qiáng)，要求婚慶公司對顧客的服務(wù)更為人性化。以前的婚禮只需要伴郎和伴娘，但是現(xiàn)在的大型婚禮可能還需要