鼓勵企業境外參展深圳出臺三項措施

http://whmsebhyy.com 2006年04月09日 10:20 中國經營報

　　1 今年科博會做減法求“精”，不求“大”

　　于今年5月23日至27日舉辦的第九屆科博會，將吸引30位世界500強企業首腦參加，“十一五”規劃是本屆科博會活動的主線�！氨緦每撇⿻搲壬蠈每s減了2/5。”主辦方負責人在接受相關媒體采訪時說。不僅如此，展覽面積和其他交流活動也都有所精簡。

　　解讀：經過前八屆的擴張，科博會實現了“做大”的目標，現在的目標是“做強”。如今的展覽業有些混亂，都在拼命擴張，似乎只要大了就好，只是他們沒有看到大了之后，質量會有所下降，競爭會顯現惡性。在這種環境下，今年科博會開始選擇做減法，求“精”不求“大”可謂是一種理性行為。

　　做減法容易，難的是做“精”。主辦方透露，目前已有來自美國、德國、英國、加拿大等國家和地區的51個科技、工商界代表團確定參會參展，包括聯合國副秘書長金學洙、石油輸出國組織主席埃德蒙·馬度阿貝貝·道科魯、國際金融協會主席約瑟夫·阿克曼等多位“重量級”人物。“

十一五”規劃相關的一些議題，是吸引他們參展的最大籌碼。

　　2 “裸體美女”做促銷 “上海之春”花樣多

　　新華網消息，以

人體彩繪“裸女”凝聚人氣，打著政府大旗促銷，撒下“年回報率26%”的包租誘餌……在日前閉幕的有“上海第一展”之稱的上海春季房展會上，參展商怪招迭出，花樣翻新，極盡刺激人感官之能事。

　　解讀：這種現象，似乎并不是中國展覽行業的原創。國際展覽局主席吳建民的一句話說的很有道理：我們在學習國外會展業的時候不能只重表面忽略本質，例如汽車展，香車美女都學會了，但車展畢竟不是選美，更要注重內在的質量和服務。很顯然，“上海之春”的這種促銷行為有點喧賓奪主了，在觀眾眼里，裸女成了主角，房子成了配角。

　　“美女經濟”、“眼球經濟”等這些名詞很顯然有夸大的成分。裸體美女，可以吸引人們的眼球，吸引觀眾走到自己的展位前來，但其裸體形象能代表自己的房子嗎？觀眾會因為裸體美女，而選中這里的房子，而放棄其他更好的房子嗎？誰也不會。裸體美女，就是圖個熱鬧罷了，是展覽行業的一種浮躁現象。這種促銷行為，展覽行業應該警惕。

　　3 鼓勵企業境外參展深圳出臺三項措施

商務部駐深圳特辦消息，為鼓勵企業不斷“走出去”，大力開拓新興海外市場，深圳市政府積極扶持企業境外參展，鼓勵企業到國際市場上宣傳推介企業和產品，采取包括制定重點出境展覽項目計劃、給予重點　出境展覽項目經費支持、首次組團參加海外展覽等三項措施。

　　解讀：看來深圳市政府對展會營銷的功能認識很深，同樣更了解拓展海外市場，走國際化道路的重要性。深圳的企業屬性多數為高科技產業，國際化是必然趨勢。向世界推介自己，參展無疑是一種最佳方式。有認識就有行動，深圳市政府鼓勵本地企業走出去而采取的措施值得其他地方學習。

　　22個出境展覽項目列入2006年重點出境展覽項目計劃，為此，深圳市政府還專門制定了《深圳市鼓勵外貿發展若干措施》，計劃內的重點出境展覽項目中，展覽地屬傳統市場的給予攤位費50%的資助，展覽地屬新興市場的給予攤位費70%的資助。深圳市政府對企業的支持都是真刀白銀，而不僅僅是口號，這更值得其他地方學習。

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