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獨播劇現象調查揭秘 彭志強每日經濟新聞[2006-03-28]
“為突出電視劇頻道的獨特性，今年央視將加強對首播劇、獨播劇的控制，加大對獨播劇的播出量。”22日，央視影視部主任汪國輝專程來到成都為央視電視劇頻道大力推廣，他嘴里反復提到三個字：獨播劇。近日，記者對電視劇行業進行了深入調查，以揭開獨播劇的神秘面紗。
獨播劇現象：暗戰方啟
首播劇和獨播劇有什么區別？汪國輝說：“首播劇，顧名思義，就是一家電視臺擁有最先播出權，但二輪播出在哪個臺由電視劇投資方說了算，不由首播的電視臺決定。”而“獨播劇”則是播映權、發行權等相關權限都被買斷。
去年9月，湖南衛視在內地獨家引進播出韓劇《大長今》，拉開了“獨播劇”大戰序幕。由于內地觀眾一時間只能通過湖南衛視收看，《大長今》收視率獲得全國同時段第一。“我們今年的戰略就是要強化首播劇，增加獨播劇。”央視影視部主任汪國輝說。從他的言論中，不難感覺到暗戰已經來臨。
獨播劇市場：高投入高收入
2004年掀起的“首播劇”熱潮，讓電視臺贏得了巨大廣告收益。獨播劇市場現狀如何？購買獨播劇會虧嗎？
“獨播劇因買斷了電視劇的播放權，肯定是高投入。據我了解，央視購買一部獨播劇至少要花兩三千萬元，開銷非常大。”四川電視臺節目交易中心副主任楊躍雄說。據悉，湖南衛視之前獨家播出的《大長今》，播出方所支付的代價據稱高達800萬元。有業內人士算賬說，獨播劇《大長今》“首輪播出”就已進賬4000多萬元，很顯然，湖南衛視不可能只播一次，“二輪”“三輪”播放的廣告收入還會上升。
“獨播劇”為什么這么能賺錢？楊躍雄說：“道理很簡單，獨播精品劇極有可能迅速提升收視率和收視份額占領全國市場。收視率和收視份額一上去，廣告就來了。”
獨播劇前景：關鍵看觀眾獨播劇前景的前景如何？關鍵要問觀眾。對觀眾而言，獨播劇意味幾十家電視臺同播一部劇的局面將被打破，獨播劇將成為各臺PK的一大焦點。“其實不管是不是獨播劇，只要哪個電視臺播出的電視劇好看，我就看。”這應該是大多數觀眾的心聲。楊躍雄說：“衛視要生存，或者要生存得好一點，可能遲早都得走獨播劇這一步。獨播劇在地方臺不會真正存在，以后應該是央視和其他衛視之間的競爭和較量。”
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