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文/白木
在目前的中國(guó)直銷行業(yè)，沒有什么能比“牌照”更熱的話題了……
業(yè)內(nèi)傳聞第一批牌照，要在3月發(fā)放，但又有報(bào)道稱“直銷牌照將推遲到5月發(fā)放”。業(yè)內(nèi)人士分析，原因是向國(guó)家商務(wù)部提交完申牌材料的企業(yè)不多，讓商務(wù)部為難。那么，各
企業(yè)的申報(bào)情況到底如何？
- 安利 正在辦理
作為中國(guó)直銷業(yè)的龍頭老大，安利一直是行業(yè)人士關(guān)注的風(fēng)向標(biāo)。但時(shí)值今日，安利的申牌材料依然沒有提交，這與安利一向高效率的做事風(fēng)格明顯不符。
所以，互聯(lián)網(wǎng)上有帖子分析說，“安利不打算申請(qǐng)直銷牌照”。
記者致電安利公司，一位不愿透露姓名的安利高層聽到這個(gè)觀點(diǎn)后反問記者，“誰(shuí)會(huì)不申請(qǐng)牌照？”他表示，“安利目前就正在積極籌備申牌材料，但這需要一個(gè)過程，因?yàn)檫@是一個(gè)浩大的工程。國(guó)家這次申牌施行的是三級(jí)行政管理：國(guó)家商務(wù)部發(fā)放牌照，省市商務(wù)部機(jī)構(gòu)審批申牌企業(yè)的分支機(jī)構(gòu)，縣級(jí)商務(wù)部機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)審批申牌企業(yè)的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。我們也正在按此要求辦理。”
安利重慶分公司經(jīng)理趙雪蓮也證實(shí)了這一點(diǎn)，她說：“重慶分支機(jī)構(gòu)和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的審批工作正在辦理過程中。”
那位不愿透露姓名的安利高層還表示，“全國(guó)有2,800多個(gè)縣，如果要在每個(gè)縣開設(shè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，這個(gè)工作量可想而知。同時(shí)，我們還要考慮應(yīng)該在哪些地方設(shè)置服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)—既能盡量地覆蓋市場(chǎng)，又能更好地為消費(fèi)者服務(wù)。”
這，或許是安利遲遲無(wú)法提交申牌材料的一個(gè)重要原因。
業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，因?yàn)榘怖姆种C(jī)構(gòu)(分公司)和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)(店鋪)基本上同屬一體，這樣的考慮是非常有必要的。
不過，至于安利何時(shí)能完成整個(gè)申報(bào)材料的提交，這位高層并沒有回答記者。
- 雅芳 按照流程在走
業(yè)界絕大多數(shù)人，已經(jīng)將雅芳劃出了直銷行業(yè)。但無(wú)論如何，雅芳也是直銷“第一家試點(diǎn)”企業(yè)，也是將直銷模式正式引如中國(guó)市場(chǎng)的先鋒企業(yè)。
雅芳是第一家將2,000萬(wàn)元人民幣保證金存入銀行的企業(yè)，雖然存入的不是后來(lái)商務(wù)部指定的建設(shè)銀行，但此舉動(dòng)，似乎預(yù)示著雅芳申牌的積極。同時(shí)，雅芳配合商務(wù)部門所制作的“直銷企業(yè)信息報(bào)備和披露”網(wǎng)頁(yè)，也曾作為測(cè)試企業(yè)資料，出現(xiàn)在商務(wù)部相關(guān)網(wǎng)站上。
“作為中國(guó)‘第一家直銷試點(diǎn)’企業(yè)的雅芳，應(yīng)該早已將申報(bào)材料提交到商務(wù)部。”這是業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)人的觀點(diǎn)。
記者聯(lián)系了雅芳公司廣州總部以便確認(rèn)，但得到的答復(fù)是，“雅芳目前正在按照申牌的相關(guān)流程進(jìn)行，至于進(jìn)度的細(xì)節(jié)，不方便透露。”
這個(gè)流程中，雅芳有沒有提交申牌材料到商務(wù)部，就無(wú)法確定下來(lái)了。
但就在記者意外之時(shí)，另一個(gè)消息傳來(lái)：在國(guó)家商務(wù)部相關(guān)網(wǎng)站上，已經(jīng)出現(xiàn)了“雅芳(批準(zhǔn))”的字樣……
- 日暉 跑步前進(jìn)
2004年正式回歸內(nèi)地市場(chǎng)的日暉，算是這兩年的行業(yè)焦點(diǎn)之一。無(wú)論是它內(nèi)地市場(chǎng)啟動(dòng)的時(shí)機(jī)，市場(chǎng)成長(zhǎng)速度，還是其“2億美元，千店計(jì)劃”的氣魄，都令行業(yè)側(cè)目。
然而，也正是這千店計(jì)劃，給日暉的這次申牌工作增加了莫大的工作量。
“影響我們申牌材料提交進(jìn)度的，主要是地方申報(bào)審批的工作量太大。而2,000萬(wàn)元人民幣的保證金我們?cè)缫呀?jīng)準(zhǔn)備好了。就等申報(bào)材料完成后，一起提交。”日暉(上海)總裁尹聯(lián)這樣告訴記者。
而來(lái)自日暉全球總部的聲音，是在按照中國(guó)政府的有關(guān)法律法規(guī)扎扎實(shí)實(shí)地做好各項(xiàng)工作的前提下，把申報(bào)直銷經(jīng)營(yíng)牌照的工作，當(dāng)作2006年重中之重的事情來(lái)辦，盡量加大努力地提高直銷申報(bào)工作的質(zhì)量和效率，積極贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。
尹聯(lián)說：“現(xiàn)在，日暉正在努力著手地方申報(bào)審批，目前已經(jīng)完成了大部分工作，還有一些地方的申報(bào)審批工作還沒有完成。我們正在跑步進(jìn)行。”至于什么時(shí)候能夠完成地方的審批材料，“還需要我們和地方部門共同努力。”但“我們會(huì)給政府、給我們的經(jīng)銷商一個(gè)完美的答卷。”尹聯(lián)說。
- 康寶萊 會(huì)在限定期限內(nèi)提交
康寶萊的名字最近總被提起，原因是業(yè)界傳言第一批牌照名單中會(huì)有這家公司。但在記者聯(lián)系康寶萊公司時(shí)獲悉，康寶萊有關(guān)申牌材料尚未提交到國(guó)家商務(wù)部。
接受記者咨詢的，是康寶萊一位不愿透露姓名的公司人士。該人士表示，“有關(guān)申牌材料，正在積極的準(zhǔn)備當(dāng)中。”而至于目前準(zhǔn)備到哪種程度，完成了多少？還有多少?zèng)]有完成，該人士沒有透露，但表示，“會(huì)在商務(wù)部限定的期限內(nèi)提交。”
記者隨即咨詢了幾位業(yè)界人士，都表示不知道商務(wù)部就申牌材料還有期限一說，也不知道具體期限的時(shí)間。
而對(duì)記者提出的“2,000萬(wàn)元人民幣保證金目前可否準(zhǔn)備妥當(dāng)，是否已經(jīng)打入指定銀行”的問題，該人士告訴記者，“這個(gè)問題，之前沒有媒體提出過，而自己也不太清楚。”
或許，這個(gè)問題對(duì)康寶萊而言顯得多余，因?yàn)槿绱烁哒{(diào)進(jìn)軍中國(guó)直銷市場(chǎng)的企業(yè)，2,000萬(wàn)人民幣的保證金又會(huì)是什么問題？
- 天獅 已完成絕大部分
天獅，一直被業(yè)界譽(yù)為中國(guó)民族直銷的老大，面對(duì)此次直銷牌照的風(fēng)潮，天獅申牌的心態(tài)和力度，也是業(yè)界非常關(guān)心的。
接到記者電話的時(shí)候，天獅中華區(qū)副總經(jīng)理于明剛從北京返回天津總部，“這些日子，就是忙著整理申牌材料呢，已經(jīng)忙了好幾個(gè)月了。”
于明忙的原因，是因?yàn)樘飒{集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理李金元在內(nèi)部會(huì)議上說：“要不折不扣地執(zhí)行政府的要求，直銷牌照一定要拿。”
和大多數(shù)企業(yè)一樣，天獅申牌資料的難點(diǎn)也是在地方審核上。不過，于明透露，國(guó)家在申報(bào)手續(xù)上做了一些調(diào)整，發(fā)了一個(gè)補(bǔ)充材料，天獅現(xiàn)在只要通過省市級(jí)商務(wù)部門的審核，就可以了。
于明表示，到現(xiàn)在為止，這項(xiàng)工作已經(jīng)完成了絕大部分，但最終什么時(shí)候完成，他也不好說，“因?yàn)檫@也取決于政府的支持。”
而對(duì)于2,000萬(wàn)元人民幣保證金的事項(xiàng)，天獅已準(zhǔn)備妥當(dāng)，現(xiàn)在正在與建設(shè)銀行商談協(xié)議，等協(xié)議簽訂后，就可打入指定賬戶。
- 仙妮蕾德 尚不清楚
之前，業(yè)界曾傳言仙妮蕾德不會(huì)申請(qǐng)直銷牌照。但隨后不久，仙妮蕾德公司公開表示，會(huì)積極申請(qǐng)直銷牌照，但同時(shí)也在積極申請(qǐng)?zhí)卦S經(jīng)營(yíng)執(zhí)照。
據(jù)北京金加銀商貿(mào)公司董事長(zhǎng)、仙妮蕾德授權(quán)店店主郭銀菊透露，2006年1月，仙妮蕾德獲得相關(guān)部門批準(zhǔn)，在廣州成立了仙妮蕾德(中國(guó))有限公司，并由國(guó)家商務(wù)部批準(zhǔn)，成為首家獲準(zhǔn)在華開展特許經(jīng)營(yíng)的外商投資企業(yè)。而于直銷牌照，郭銀菊表示，“仙妮蕾德現(xiàn)在是兩條腿走路，一是現(xiàn)在開展的特許經(jīng)營(yíng)方式，另一是由仙妮蕾德(天津)公司負(fù)責(zé)籌備的直銷經(jīng)營(yíng)方式。”她還表示，“仙妮蕾德(天津)公司籌備的直銷方式，是完全符合政府要求的單層次直銷。目前，也在積極申請(qǐng)牌照中。“
記者隨即聯(lián)系仙妮蕾德(天津)公司經(jīng)理曾媛，聯(lián)系無(wú)果。而由114查詢得來(lái)的仙妮蕾德(天津)公司電話，一直無(wú)人接聽。所以，關(guān)于仙妮蕾德申牌進(jìn)度，目前尚不清楚。
- 瓜拿納 2月底提交
“瓜拿納很早就開始準(zhǔn)備申報(bào)材料了，花了大量的時(shí)間和精力。我們現(xiàn)在只差兩塊：一是2,000萬(wàn)元人民幣保證金，二是地方審批材料。2,000萬(wàn)元人民幣保證金，我們?cè)缫呀?jīng)準(zhǔn)備好了，就等月底和銀行簽訂合同，存入銀行，這個(gè)沒有一點(diǎn)問題。現(xiàn)在頭疼的是地方審批材料。”瓜拿納董事長(zhǎng)張華告訴記者。
張華說：“因?yàn)楣夏眉{已在全國(guó)28個(gè)省市開設(shè)分公司和專賣店，這就需要在這28個(gè)省市接受審核。省市商務(wù)部門審批分支機(jī)構(gòu)，縣級(jí)商務(wù)部門審批服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)(專賣店)。剛開始進(jìn)行地方申報(bào)手續(xù)時(shí)，因?yàn)橛行┑胤降纳虅?wù)部機(jī)構(gòu)叫法不同，弄清楚這些費(fèi)了些時(shí)間。等材料提交了，這些部門又不知道如何審核審批，直等到國(guó)家商務(wù)部正式下文后，才正式接受受理。”
“要通過省市商務(wù)部門的審核，就必須先通過縣級(jí)商務(wù)部門對(duì)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的審核，但每個(gè)縣級(jí)部門的把握尺度不同，要求不同，有的要到店鋪實(shí)地考察、照相，我們也都積極配合辦理，但真的很繁瑣。”張華接著說，“所以，到現(xiàn)在，地方審批材料都還沒有全。為了辦這件事情，腦袋都大了。”
但“不管怎么樣，2月底，瓜拿納會(huì)將2,000萬(wàn)元人民幣保證金提交，并將申牌材料正式提交國(guó)家商務(wù)部。”
張華說，“也有人勸我不要拿牌。說拿牌了，什么都公開了，風(fēng)險(xiǎn)很大。但瓜拿納要拿牌，拿牌是為了保證經(jīng)銷商的利益，為了促進(jìn)行業(yè)健康有序地發(fā)展，是為了配合政府政策。瓜拿納就是要合理合法光明正大地經(jīng)營(yíng)，所以，拿牌的決心，絕不動(dòng)搖。”
- 太陽(yáng)神 保證金已打入指定賬戶
業(yè)界曾有人分析，太陽(yáng)神，這個(gè)一度占據(jù)中國(guó)保健品銷售市場(chǎng)60%份額的保健品巨頭，之所以轉(zhuǎn)戰(zhàn)直銷行業(yè)，是希望能通過直銷的方式跨越企業(yè)發(fā)展的瓶頸，再一次創(chuàng)造輝煌業(yè)績(jī)。所以，在直銷業(yè)務(wù)上，必會(huì)全力以赴。
而這次申牌情況，也為此觀點(diǎn)做了注腳。
“太陽(yáng)神在全國(guó)各地都準(zhǔn)備開展業(yè)務(wù)，但從目前辦理申牌手續(xù)來(lái)看，這個(gè)工作量太大了。在各地各縣都要辦理相關(guān)手續(xù)，那是非常繁瑣，非常花時(shí)間和精力的一項(xiàng)工作。這個(gè)最麻煩。”深圳太陽(yáng)神銷售公司總經(jīng)理張鳴先告訴記者，“為了能盡快申請(qǐng)到直銷牌照，公司決定，先辦理部分開展業(yè)務(wù)的地方的手續(xù)，好盡早提交申牌資料。我們已經(jīng)等不及了。”
張鳴先在說這話的時(shí)候，語(yǔ)速快而激越，記者能明顯感覺到他內(nèi)心的焦急。
不過，“太陽(yáng)神的申牌資料已經(jīng)完成了絕大部分。”同時(shí)，“前幾天已經(jīng)與建設(shè)銀行簽訂完相關(guān)協(xié)議，并將2,000萬(wàn)元人民幣保證金打入指定賬戶”。張鳴先表示。
那么，對(duì)太陽(yáng)神而言，剩下的就是“努力完成剩下的申牌材料，以便早日提交國(guó)家商務(wù)部。”
- 后記
從目前采訪的幾家企業(yè)申報(bào)情況來(lái)看，2,000萬(wàn)元人民幣的保證金是都沒有問題，最大的問題就是地方審核審批手續(xù)辦理上的工作量。因?yàn)橛嘘P(guān)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的政策規(guī)定，企業(yè)申報(bào)時(shí)，應(yīng)提交其在擬從事直銷地區(qū)的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)具體方案，方案應(yīng)能滿足不同地區(qū)最終消費(fèi)者和直銷員了解商品性能、價(jià)格并便于退換貨的要求。無(wú)可置疑，全國(guó)市場(chǎng)都將是直銷企業(yè)逐鹿的戰(zhàn)場(chǎng)，所以，企業(yè)辦理地方手續(xù)的工作量也是巨大的，并由此造成申牌進(jìn)度的緩慢。
記者雖然采訪了只有數(shù)家企業(yè)，但相信其他在申牌的企業(yè)，目前也是如此狀態(tài)，所以，記者也就沒有繼續(xù)采訪下去。
當(dāng)然，這一結(jié)論是基于各受訪企業(yè)真實(shí)的表述得來(lái)，企業(yè)是否真的如此積極在辦理牌照相關(guān)事宜，我們不得而知。但，如果是假的，那終究是假的，受損失的，只會(huì)是自己。
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