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深圳民營展覽公司是隨著深圳會展業(yè)成長起來的。10年前，深圳市場上的民營專業(yè)展覽公司曾一度達到50多家，其中有10家左右有自己的展會，但現(xiàn)在只剩下為數(shù)不多的幾家在經(jīng)營。至于民營展覽企業(yè)的展會，除了深圳國際禮品展、中國國際光博會、多人行電子展等之外，更是乏善可陳。究竟是什么原因讓深圳民營展覽企業(yè)步入低谷，深圳民營展覽企業(yè)的出路又在何方呢？
半數(shù)民營展覽公司生存堪憂
“目前深圳50%以上的民營展覽企業(yè)都處于水深火熱之中。”近日，有業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時這樣描述深圳民營展覽公司的現(xiàn)狀，而這也正是諸多業(yè)內(nèi)人士一致的看法。
據(jù)記者了解，目前深圳雖然還有多家展覽公司，但是，真正經(jīng)營展會的并不多，大多都只是在從事展覽相關行業(yè)。而由民營展覽公司打造的品牌展會，也只有深圳華博展覽公司的禮品展、賀戎展覽有限公司的光博會、多人行實業(yè)有限公司的多人行電子展等寥寥數(shù)個。
據(jù)深圳市華博展覽公司董事長蔣承文介紹，不少民營企業(yè)缺乏品牌知名度，市場號召力不強，承展能力有限，只能處于價值鏈的最低端，為求生存而求生存，根本談不上發(fā)展。尤其是隨著行業(yè)競爭的加劇、外資的入侵，這些企業(yè)的生存空間已越來越小。
內(nèi)憂外患致民營展覽公司舉步維艱
業(yè)內(nèi)人士認為，民營企業(yè)本身存在很多問題，由于國內(nèi)會展業(yè)起步晚、發(fā)展迅速，使得從業(yè)人員專業(yè)素質較低，缺乏項目策劃管理、展會營銷等高素質人才，這也制約著企業(yè)專業(yè)化、品牌化的發(fā)展。
此外，大多數(shù)民營企業(yè)急功近利，缺乏中長期戰(zhàn)略目標，看哪個展會辦得不錯就紛紛跟進，卻對行業(yè)、供求雙方趨勢沒有深入了解，使得重復辦展、模仿辦展層出不窮，也最終影響企業(yè)本身的生存。
在外部環(huán)境上，目前深圳展覽大多由行業(yè)協(xié)會主辦，協(xié)會所具有的資源壟斷優(yōu)勢是民營公司無法競爭的。
出路在何方？
雖然民營展覽公司困境重重，但仍然有一些企業(yè)依靠先進的理念和運營模式，不僅走出了困境，而且還打造出國內(nèi)外知名的展會。
綜觀深圳會展業(yè)的發(fā)展，華博、賀戎、多人行等民營企業(yè)的成功，說明對于民營展覽公司來說，制定長期發(fā)展戰(zhàn)略、集中優(yōu)勢資源打造自己的品牌展會是走出困境的最佳途徑。同時，還應對所在行業(yè)進行充分分析，了解這個行業(yè)今后的發(fā)展思路，從而對展覽會進行品牌定位，并且堅定不移地執(zhí)行自己的品牌展覽會發(fā)展戰(zhàn)略。
此外，因為民營展覽公司普遍實力較弱，業(yè)內(nèi)專家建議可通過融資、合作、合資等方式增強實力。現(xiàn)在上海的家具展、廣州美容美發(fā)展、廣州的照明展等品牌展覽都已通過與外資的合作，獲得更大的發(fā)展空間，在行業(yè)占據(jù)有利的位置。據(jù)記者了解，在深圳，外資感興趣的是有品牌影響或是有發(fā)展?jié)摿Φ恼箷椖浚悦駹I企業(yè)要吸引外資還是應先打造自己的品牌。目前，也有一些外資的國際展覽巨頭對深圳有潛力的品牌展會伸出“橄欖枝”。可以預計，深圳民營會展企業(yè)新一輪全面發(fā)展、整和、提高的時代即將來臨。
深圳商報記者 冶蘭英
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