連鎖超市進(jìn)農(nóng)村 黃金路上也有絆腳石

　　本報(bào)記者 許蘭武

　　“21世紀(jì)的金礦在農(nóng)村，21世紀(jì)的黃金產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)。”這是著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉的預(yù)言。但連鎖企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村是否已經(jīng)開始了一條黃金路？

　　蘇果超市初踏“黃金路”

　　2月28日至3月2日，在揚(yáng)州參加全國(guó)“萬村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”現(xiàn)場(chǎng)會(huì)的商務(wù)部部長(zhǎng)薄熙來到江蘇鎮(zhèn)江、南京等地進(jìn)行調(diào)研。在蘇果超市馬群配送中心，薄熙來詳細(xì)了解蘇果超市發(fā)展現(xiàn)代物流，向農(nóng)村市場(chǎng)延伸經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)的有關(guān)情況，鼓勵(lì)流通企業(yè)開拓農(nóng)村市場(chǎng)，加快農(nóng)村現(xiàn)代流通體系建設(shè)。蘇果超市成功地開拓了農(nóng)村市場(chǎng)。

　　10年來，蘇果超市面向農(nóng)村市場(chǎng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。蘇果的領(lǐng)軍人馬嘉樑認(rèn)為，只有建立起一個(gè)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)體系，蘇果才能夠做大做強(qiáng)。進(jìn)入農(nóng)村，是實(shí)現(xiàn)蘇果低成本擴(kuò)張的捷徑。

　　物流是連鎖超市進(jìn)農(nóng)村的軟肋

　　中國(guó)的物流成本遠(yuǎn)高于歐美國(guó)家，尤其在農(nóng)村。用農(nóng)民自己的話說：“出村的東西賤，進(jìn)村的東西貴”，農(nóng)村的鮮貨損害率幾倍于發(fā)達(dá)國(guó)家。“三農(nóng)”問題已經(jīng)連續(xù)三年被列入中央“一號(hào)文件”。而今年的“一號(hào)文件”，第一次把“加強(qiáng)農(nóng)村現(xiàn)代流通市場(chǎng)體系建設(shè)”寫了進(jìn)去：讓現(xiàn)代流通業(yè)進(jìn)入農(nóng)村，“以工促農(nóng)，以城帶鄉(xiāng)”，實(shí)現(xiàn)工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，城市支持農(nóng)村。中央政府連續(xù)幾年著力解決“三農(nóng)”問題，也把主要的注意力放在了農(nóng)村生產(chǎn)上。而現(xiàn)在，促進(jìn)農(nóng)村的商業(yè)流通被列為農(nóng)民增收的有效途徑。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，城鄉(xiāng)市場(chǎng)雖然有較大的份額，但培育新興市場(chǎng)也需要一定的成本。表面上看，在農(nóng)村市場(chǎng)開店成本要低于一級(jí)市場(chǎng)，但是從投入與產(chǎn)出的關(guān)系上來看，農(nóng)村市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)成本卻高于一級(jí)市場(chǎng)。特別是物流建設(shè)等方面需要投入大筆的資金。

　　“連鎖經(jīng)營(yíng)重在規(guī)范，在采購等方面力求質(zhì)量，這就要求農(nóng)村連鎖店的在物流方面的投入相對(duì)于城市而言要大了許多。在農(nóng)村這塊以價(jià)格作為重要消費(fèi)尺度的市場(chǎng)上，很難凸顯高質(zhì)量產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”中國(guó)社科院經(jīng)濟(jì)研究所左大培教授強(qiáng)調(diào)，“低價(jià)才是吸引農(nóng)村消費(fèi)者眼球的最重要因素”。

　　取代農(nóng)村傳統(tǒng)零售尚需時(shí)日

　　可見現(xiàn)代流通取代傳統(tǒng)的“馬背車?yán)�”越來越緊迫，說明流通成了新農(nóng)村建設(shè)的重要一環(huán)。

　　消費(fèi)不足，不僅是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，也是

　　最近，國(guó)家有關(guān)部門對(duì)在一些農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)流通渠道混亂，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無序化現(xiàn)象嚴(yán)重，商品采購渠道繁雜，許多假冒偽劣產(chǎn)品乘虛而入等問題進(jìn)行了嚴(yán)厲打擊。

　　3月2日，商務(wù)部部長(zhǎng)薄熙來指出，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是中央提出的一項(xiàng)歷史任務(wù)，希望江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省區(qū)將農(nóng)村流通體系建設(shè)率先納入農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)統(tǒng)籌考慮，加大投入，充分發(fā)揮流通行業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展，農(nóng)民致富。

　　社科院經(jīng)濟(jì)研究所吳延兵博士分析，農(nóng)村地區(qū)差異性較大，各地情況不盡相同。降低經(jīng)營(yíng)成本，建立良好的配送體系，尋求一種新農(nóng)村流通體系建設(shè)取代農(nóng)村傳統(tǒng)零售尚需更長(zhǎng)一段時(shí)間。