再次起跳 領跑小型車

　　解析北京現代經濟型轎車戰略[2006-03-16]

　　在中國車市持續回暖的大前提下，2006年大幕剛剛拉開，龍爭虎斗之勢已經撲面而至。幾乎所有的汽車廠商都推出了自己的新產品、新戰略和新的營銷方案。其中，在短短三年時間從無到有并晉升為車市四強的北京現代尤其引人關注。

　　繼伊蘭特旺銷之后，隨著具有“小康社會家轎先鋒”之稱的雅紳特（ACCENT）的橫空出世，北京現代的經濟型轎車戰略浮出水面。憑借索納塔、伊蘭特、途勝、御翔進入中國車市第一梯隊之后，北京現代為何選擇以經濟型轎車為突破口，這一戰略成功的勝算又有多大呢？

　　順勢而為

　　近年來，在各個層面因素的作用下，經濟型轎車正成為車市廣被看好的潛力股。

　　一方面，隨著中國經濟的快速發展，越來越多的中國家庭步入小康，對汽車需求量將持續上升。

　　而對大多數普通家庭來說，他們的主流選擇注定是一款經濟實用、高性價比的經濟型車型。畢竟隨著人們汽車消費觀念的日益成熟，他們對汽車的關注更集中于汽車的使用價值上。

　　相對于油耗較高、停車和駕駛相對復雜、價格頗高的中級車而言，經濟型轎車無論是在省油、環保方面，還是在應對行車難、停車難等問題方面，都具有明顯優勢。特別是近年來，燃油價格一路上揚、汽車使用成本不斷提升的背景下，經濟型轎車的優越性更加凸現，已經成為大勢所趨。

　　另一方面，從節能、環保、改善交通狀況等方面考慮，中國政府正通過一系列手段來鼓勵經濟型轎車的發展，今年即將出臺取消限制小排量汽車的政策。中國是一個發展中國家，人均石油資源緊缺，道路交通、環保條件較差，因此，按照排量征稅、征收統一燃油稅等有利于經濟型車發展的政策也呼之欲出。在市場和消費者需求迫切與國家大力鼓勵和扶持的雙重作用下，我國經濟型轎車的發展前景被普遍看好。

　　事實上，從近年來的發展看，在東歐和俄羅斯，經濟型轎車約占總產量的90%；經濟型轎車在日本汽車發展史上，更是扮演著舉足輕重的角色；意大利也是小車的天下……經濟型轎車目前在我國也已呈方興未艾之勢。

　　顯然，在這種大背景下，北京現代推出革命性的經濟型轎車紳雅特，是順勢而為、理性科學的選擇，是消費者和市場導向原則的結果，也是適應中國小康和節約型社會的明智之舉，其潛藏的爆發力將不可低估。

　　彰顯強項

　　優異的產品質量和卓越的性價比一直以來都是現代汽車的強項。據悉，雅紳特是一款舒適、經濟、安全多項優勢集于一體的家用轎車，無論在外形尺寸、動力性等方面，都較好地演繹了小康社會下的“平民主義”。

　　作為一款擁有1.4L、1.6L排量的經濟型轎車，雅紳特在節約、環保和日益復雜的行車及停車環境下，秉承了現代汽車一貫的高性價比、高配置和高安全性，給予消費者以舒適、精致的體驗。

　　在動力性上，雅紳特代表了節約型小康社會中家庭轎車追求動力與環保和諧發展的全新發展理念。

　　1.6L排量的雅紳特采用了現代汽車最新研發的DOHC發動機，同時配備了CVVT（連續可變氣門正時系統），可根據發動機狀態隨時控制氣門的開閉，在節省燃料的前提下，讓動力輸出更強勁、燃料燃燒更充分，最大輸出功率可達110馬力。

　　1.4L排量雅紳特也同樣裝備了現代汽車最新研發的DOHC發動機，在應用雙頂置凸輪軸技術的基礎上，采用了獨特的雙進口多氣門技術。這一動力系統通過判斷節流閥以及扭矩的需求，控制給油量，使得燃油消耗和尾氣排放都達到了最優化，最大輸出功率可達95馬力。這兩款全新的發動機都已經達到了嚴格的歐Ⅲ排放標準。

　　在外觀上，雅紳特融東西方汽車的審美精華于一體，保持了現代汽車一貫的精致、圓潤，流暢的車身線條和寬大的空間透出歐式車的動感活力；在配置上，雅紳特秉承了現代汽車以客戶需求為中心的原則，各種配置一應俱全；在安全性上，雅紳特實現了多項技術突破：在ABS+EBD支持下的大尺寸通風盤式剎車，將雅紳特的安全性帶到了國際領先水平，其高效的防塵冷卻系統使得車輛即使在不利的制動條件下，都能保持良好的工作狀態；在被動安全方面，雅紳特通過大量計算機仿真試驗和物理測試，改進了車身的剛性結構，大大增強了車身構造的堅固性。高扭力（145Nm/4500rpm）的制動系統，也為雅紳特增加了更多的安全系數。

　　目前在A0級別的家庭轎車市場上，尚未出現一款主力車型（銷量超過同級別車型總銷量的15%），北京現代選擇此時推出這款車型，意圖非常明顯：就是希望雅紳特能接過伊蘭特的接力棒，再創伊蘭特在中級車中創造的奇跡，在擴大北京現代產品市場占有率的同時，幫助北京現代實現再次飛躍。

　　而發力經濟型轎車并以此為突破口，北京現代將獲得更強的市場競爭力，取得更大的戰績。

　　北京現代簡介

　　成立日期：2002年10月18日

　　企業性質：中外合資經營

　　注冊資金：27.1億元，

　　公司地址：北京市順義區順通路18號（101300）

　　經營范圍：設計、開發、生產和銷售轎車、RV、卡車整車、發動機及其零部件；為合資公司生產并銷售的產品提供售后服務；從事其他相關業務。

　　股東構成：北京汽車投資有限公司、韓國現代自動車株式會社

　　企業宗旨：追求卓越品質，創造幸福生活