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2006年3月14日下午，上海世博會事務協調局與中國東方航空股份有限公司在北京正式簽署中國2010年上海世博會（航空客運）合作伙伴協議，東航成為上海世博會首家合作伙伴。同日，東航一架A340-600遠程客機被冠名為“世博號”，“世博號”客機從北京首都國際機場首航，搭載全國人大上海代表團部分代表返滬。
當天首次亮相的東航“世博號”客機為空客A340-600型飛機，全長74.8米，是目前
世界上最長的客機，也是世界上航程最大的商用噴氣機之一。東航“世博號”客機機身噴繪了上海世博會會徽及世博會主題“城市，讓生活更美好”的英文表現“Better City，Better Life”，與東航“銀燕”標志巧妙搭配，并以世博會會徽顏色——綠色和橙色及東航藍色和紅色繪成的彩帶裝飾。
東航股份公司總經理羅朝庚表示，東航將以2010年上海世博會為契機，秉承‘高品味、人性化、有特色、常創新’的服務品牌戰略，不斷推出‘精、細、優’的服務精品，豐富品牌文化內涵，為旅客展示上海的形象、展示東航的形象。同時，還要將世博服務標準在全東航推廣，借世博會東風，全面提升東航經營管理能力、提升東航服務水平、提升東航品牌形象。作為上海世博會的戰略合作伙伴，東航將全力支持世博會、主動服務世博會，為上海世博會的舉辦做出積極貢獻，為促進上海及長江三角洲地區，乃至全國的健康、持續、穩定地發展做出努力。”
到2010年上海世博會主辦期間，東航將擁有運輸飛機322架，座位數55000個左右，比2005年末年均遞增12.8%。
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