華交會上外商變臉 國內(nèi)企業(yè)疾呼品牌戰(zhàn)略

　　新華社記者 姚玉潔 孫麗萍

　　為期一周的第16屆中國華東進(jìn)出口商品交易會(下稱“華交會”)昨日在上海落幕。作為國內(nèi)最大的區(qū)域性經(jīng)貿(mào)盛會之一，華交會對海外客商的吸引力日益增長。但面對華交會上越來越多的海外客商，中國企業(yè)卻五味雜陳。理性看待參會外商

　　“不要讓華交會成為外國采購商的集中砍價場！”浙江東方集團(tuán)嘉業(yè)進(jìn)出口有限公司的卜長波語出驚人。

　　常年參加外貿(mào)會展的卜長波發(fā)現(xiàn)，很多外商參加這種大型會展或者跨國采購會，“不是帶著訂單來，而是希望了解中國市場，打探各生產(chǎn)廠商的價格，以便在日后的業(yè)務(wù)談判中痛下殺手�！�

　　外商“變臉”背后，折射出的仍是中國制造業(yè)競相壓價的惡性病。上海一家工藝蠟燭生產(chǎn)企業(yè)的董事長陸熔對此有切膚之痛。

　　2005年11月，由于國外進(jìn)口商和少數(shù)國內(nèi)蠟燭企業(yè)聯(lián)手壓價，使得美國對我國出口的蠟燭征收108%的高額

　　“外貿(mào)壞賬”正在成為惡意壓價之外的另一個危險。根據(jù)

　　與中國企業(yè)舉步維艱的出口相比，國外品牌企業(yè)卻依靠“貼牌”戰(zhàn)略獲益豐厚。品牌缺失成為我國外貿(mào)的另一個“疑難雜癥”。

　　華交會上，山東盛宏玩具公司介紹說，公司為西班牙著名品牌“ZARA”貼牌生產(chǎn)服裝，同樣品質(zhì)的商品，一掛上“ZARA”的標(biāo)簽立刻身價倍增，其售價是中國企業(yè)出口價的4~5倍，甚至8~10倍！

　　“我們有設(shè)計，但是沒品牌！”正是那一方小小的標(biāo)簽，決定了中國企業(yè)只能站在價值分配鏈條的末端，獲取微薄的加工費，拱手把幾倍乃至幾十倍的利潤讓給國外企業(yè)。

　　在本屆華交會上，政府部門從扶持外貿(mào)企業(yè)到扶持外貿(mào)品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變正在顯現(xiàn)。上海市外經(jīng)貿(mào)委政策研究室的陳章遠(yuǎn)指出，今年華交會不注重統(tǒng)計參展企業(yè)數(shù)量，而是重視統(tǒng)計參展品牌數(shù)量：獲商務(wù)部確認(rèn)的“中國名牌出口商品”有54個，“省市出口名牌”有655個。

　　不過，出口品牌戰(zhàn)略必須以企業(yè)為主體，遵循市場規(guī)律，不能操之過急。浙江凱喜雅公司以自主品牌出口的生絲在國外已經(jīng)打響，價格比同類產(chǎn)品每千克高1美元。經(jīng)理馮繼延認(rèn)為,打造品牌需要時間�！皩τ谥袊鴣碚f，這可能仍需要幾代人的努力�！�

　　發(fā)達(dá)國家越來越多地使用綠色壁壘、技術(shù)壁壘保護(hù)本國市場，這也令中國外貿(mào)企業(yè)頻頻受到“傷害”。類似標(biāo)準(zhǔn)包括歐盟針對機電產(chǎn)品的“雙綠指令”，日本對農(nóng)產(chǎn)品殘留化學(xué)品的“肯定列表制度”，美國在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的“337調(diào)查”，等等。

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　　華交會境外客商增15.08%

　　第16屆華東進(jìn)出口商品交易會(下稱“華交會”)昨日閉幕。數(shù)據(jù)顯示，華交會的國際化水平進(jìn)一步提高。

　　華交會工作委員會有關(guān)人士表示，通過清理客商數(shù)據(jù)庫，增加海外招商網(wǎng)點，采取圍繞品牌和專業(yè)化進(jìn)行重點招商等方式，到會境外客商再攀新高，達(dá)到23660人，比上屆增長15.08%，到會境外客商來自142個國家和地區(qū)，比上屆增加4個。

　　截至昨日，本屆華交會出口總成交額達(dá)33.21億美元，比上屆增長11.68%。其中，輕工工藝類成交活躍，共成交13.57億美元，比上屆增長19.23%；紡織服裝類成交18.68億美元，比上屆增長5.05%。(王斌)