空調(diào)：廠家喊漲商家促降

　　冬天的背影還沒完全消失，2006年“冷凍季”已在廠家商家一浪高過一浪的吆喝聲中炙手可熱。在以蘇寧電器為首的商家，和以格蘭仕、海爾、美的等數(shù)十家國內(nèi)外空調(diào)生產(chǎn)巨頭為代表的廠家之間，除了產(chǎn)品的推介之外，價格仍然是市場各方爭論最為激烈的話題。以廠家為代表的漲價派的理由是上游材料的持續(xù)高漲；而以商家為代表的降價派的理由則是空調(diào)產(chǎn)能的嚴(yán)重過剩。

　　日前，蘇寧電器公布《2006中國空調(diào)行業(yè)白皮書》，除了發(fā)布對今年空調(diào)市場的預(yù)測，同時宣布將在本周內(nèi)向市場投放180萬臺定制空調(diào)，欲搶占市場先機。

　　廠家：無價可降只有漲價

　　今年以來，市場上的空調(diào)價格較往年上漲了20％以上，除個別品牌保持原有的價格水平外，90％以上的品牌整體價格水平均比2005年有不同幅度的上漲。

　　以1P空調(diào)為例，2005年的平均價位在1200元－1300元之間，同時還有大量低于1000元的特價空調(diào)供應(yīng)市場。而今年的價位則在1500元－1800元之間，即使是特價機，價位也在1300元左右，而且數(shù)量少之又少。

　　空調(diào)廠家為這種漲價找了一個冠冕堂皇的理由：石油、鋼材等上游原材料價格持續(xù)上漲，國家強制實施能效標(biāo)準(zhǔn)市場準(zhǔn)入制度，節(jié)能等級提高，空調(diào)產(chǎn)品新增了換氣等附加功能……總之，生產(chǎn)成本增加，漲價有理。更有廠家“訴苦”：持續(xù)多年的價格戰(zhàn)，已使空調(diào)無價可降。本次漲價，是觸底反彈、合理回歸。

　　專家：價格虛高脫離市場

　　中國消費者協(xié)會副秘書長武高漢表示，今年空調(diào)價格開盤“虛高”，已經(jīng)超出了消費者所能承受的范疇，偏離了市場規(guī)律。

　　據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所統(tǒng)計，國內(nèi)空調(diào)市場需求總量增長幅度已連續(xù)3年呈下降趨勢，今年市場需求總量增長將由去年的8％下滑至6％。同時，2005年800余萬臺庫存也給空調(diào)市場帶來了巨大的壓力。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場研究所副主任陸刃波說，大城市空調(diào)市場日漸飽和，已是業(yè)內(nèi)共識。產(chǎn)能的提高，使空調(diào)市場總體供大于求，行業(yè)競爭更趨激烈。基于上述兩方面的原因，空調(diào)價格繼續(xù)下跌在所難免。

　　中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼認(rèn)為，空調(diào)的生產(chǎn)成本確實有所增加，但目前空調(diào)價格的增長幅度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于生產(chǎn)成本的增幅，而且原材料價格近期也有了一定幅度的下調(diào)，所以，今年空調(diào)價格即使比2005年有所上漲，漲幅不應(yīng)該也不會很大。

　　事實：競爭加劇品牌集中

　　在空調(diào)行業(yè)價格戰(zhàn)已經(jīng)不堪重負(fù)、空調(diào)技術(shù)十年沒有突破性創(chuàng)新的背景下，新一輪品牌巨頭整合浪潮已經(jīng)初露端倪。一方面，去年800余萬臺庫存將繼續(xù)給2006年空調(diào)市場帶來巨大壓力。而各巨頭盲目擴(kuò)充空調(diào)產(chǎn)能，致使行業(yè)競爭因總體上供大于求而更趨激烈。另一方面，在2004—2005年的行業(yè)整合洗牌過程中，大部分在價格戰(zhàn)中勉強生存下來的空調(diào)企業(yè)，又由于綜合實力各個方面存在缺憾，很快淡出市場。到2005年底，市面上殘留品牌僅有40個，其中主流品牌不到20家，品牌集中度到達(dá)了一個新的高度。

　　“5年來經(jīng)歷了兩次淘汰賽進(jìn)入決賽的約20強選手，同臺競技，已經(jīng)站在了同一水平線上。”蘇寧人士斷言，2006年空調(diào)市場將進(jìn)入格力、美的、海爾三強起跑領(lǐng)先，眾多久經(jīng)沙場的知名品牌，如海信、志高、科龍、

　　趨勢時尚節(jié)能消費熱點

　　與去年消費者的關(guān)注度相比，今年的空調(diào)市場又有了新的變化，實用、時尚、節(jié)能等成為消費者首選。

　　蘇寧電器的調(diào)查顯示，我國消費者對空調(diào)各功能的關(guān)注點，已從原先的“健康、節(jié)能、靜音、時尚”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩嵱谩�時尚、節(jié)能、健康”。相關(guān)市場調(diào)查也顯示，從2006年國內(nèi)主流家電連鎖賣場經(jīng)營的空調(diào)品牌推出的新品來看，“

　　蘇寧：今年夏天不漲價！

　　漲還是不漲，蘇寧電器南京地區(qū)管理中心總經(jīng)理陶京海表示：南京的空調(diào)市場在全國具有極為重要的地位，成為了國內(nèi)重要的空調(diào)產(chǎn)品集散地，擁有極為驚人的吞吐量，同時也一直是整個中國空調(diào)價格的盆地。進(jìn)入2006年，很多空調(diào)廠商皆以原材料漲價為由意圖漲價，而某些規(guī)模較小的同行迫于上游壓力也發(fā)布消息宣稱，空調(diào)銷售單價將上漲100元。

　　對此，蘇寧電器將力守空調(diào)價格底限，承諾不漲價！在對2006空調(diào)消費趨勢作出準(zhǔn)確預(yù)測后，蘇寧在2005年冷凍年度剛剛結(jié)束就開始了大規(guī)模定制包銷的談判，共簽署了600萬臺的全年銷售定單。本周起，蘇寧將強行啟動3月空調(diào)市場，一出手就是整整180萬臺定制空調(diào)，定單總額40.3億元，其中節(jié)能、彩板機型超過20億元，以海信、春蘭、松下為主。記者周建綱見習(xí)記者趙穎陳剛