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央視與各地方衛視博弈電視收視率 李東 祝炳俊 每日經濟新聞
日前有消息稱，為應對地方衛視的抗衡，央視將在2006年將拿出4～5億元購買獨播劇。昨日，中央電視臺影視部主任汪國輝在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，4～5億元并非全部用以購買獨播劇，而是購買所有電視劇的預算。
央視吃一塹長一智
2005年，通過首播或獨播《漢武大帝》《大宋提刑官》《亮劍》《京華煙云》等一系列電視劇，央視一套“黃金劇場”的收視份額增長兩成以上。其中以3500萬元天價買下《京華煙云》獨播權后，該劇單集最高收視率達12.92％，廣告收入上億元。同時，因為沒有買下《亮劍》、《武林外傳》等電視劇的獨播權，也讓地方電視臺分去央視至少近億元的“蛋糕”。為此央視表示，今后將進行“獨播劇掌控”，央視播出的優秀電視劇，觀眾將不會在其他頻道看到。
據相關調查顯示，電視劇占觀眾37%的收視時間，位居各類電視節目之首。有關人士表示，央視采用“獨播劇掌控”后，全國電視頻道的新一輪洗牌將迅速展開，面對央視在電視劇市場上的擠壓，各地方衛視紛紛出臺了相關對策。
湖南衛視搶占先機
2005年，能和央視在電視劇上直接對壘的當屬湖南衛視的《大長今》。近日，湖南衛視再次通過內地獨播香港電視劇《金枝欲孽》，與央視獨播的《喬家大院》展開了收視率PK之戰。以9000多美金一集的高價買斷韓劇《大長今》的內地獨播權后，湖南強大的營銷手段迅速掀起“長今潮”。為抗衡央視及其他地方衛視，湖南衛視表示在2006年將投入1億元，獨家翻拍“瓊瑤劇”，并試圖造就當年《還珠格格》的紅火局面。
浙江衛視聯手抗衡
對2006年電視劇市場震動最大的事情，莫過于浙江衛視聯手其他四家電視臺采用“4+1”購劇模式，它們將拿5億元重砸獨播劇。
所謂“4+1”是指包括浙江衛視、其他三家衛視頻道以及一家上海地面頻道等在內的5個頻道中，由浙江衛視挑頭，用巨資購得獨播劇，然后與4家頻道分享。通過這一模式，“4+1”成員不用花費獨播劇的價錢，卻能提前幾個月壟斷播出具有收視潛力的好劇。
除《神雕俠侶》將于3月底在浙江衛視首播外，浙江衛視更是以3400萬元的天價買下剛進入拍攝階段的武俠片《雪山飛狐》的內地獨播權。今年，浙江衛視正試圖以“武俠”為突破口，不僅要做到“追湘打皖”，更將叫板央視。
各地衛視分庭抗禮
在央視挑動，湖南衛視分庭抗禮，繼而有浙江衛視迅速跟進的情況下，各地方衛視自然不甘在眼球大戰中沉默無名。
一直號稱“領跑劇時代”的老牌電視劇頻道，安徽衛視將在2006年斥資2.5億元以上的預算用以購劇。東方衛視則試圖通過加強參與電視劇拍攝的投資，以此壟斷電視劇資源。據悉，上海文廣影視劇中心正在聯合兄弟臺策劃一個在黃金時段播出的“高清電視電影聯合片庫”。而重慶衛視則定位“故事頻道”，并表示將在2006年購買電視劇的金額將從原來的1000萬元追加到1億元。江西衛視設立了“首選劇場”，播出首播劇和獨播劇。
專家：2006年是個分水嶺收視率之爭就是市場份額的爭奪。有調查顯示，2005年，省級衛視之間的廣告收入正在持續拉大。2005年湖南衛視的廣告收入超過6億元，在全國收視排名處于前列的其他4家省級衛視2005年的廣告收入也都超過4億元甚至接近5億元，而其他多家排名中間偏下的省級衛視的廣告收入還不到2億元。“從上游資源和覆蓋投入的增加，到下游廣告主的投入差別，2006年將是馬太效應進一步拉大的一年，甚至可以說是一些省級衛視發展上的分水嶺。”央視市場研究股份有限公司媒介策略研究總監袁方博士如是說。
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