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四川智強集團(tuán)破產(chǎn)走上拍賣臺 李偉銘新華社[2006-02-21]
因每年上億元的高昂廣告費所累，曾經(jīng)輝煌一時的“中國核桃粉大王”———四川智強集團(tuán)終因破產(chǎn)走上拍賣臺。兩家拍賣公司將在2月23日對該集團(tuán)總部破產(chǎn)資產(chǎn)進(jìn)行拍賣。
四川智強集團(tuán)原是一家地方國營食品企業(yè)。在1998年央視廣告招標(biāo)會上，集團(tuán)以6750萬元奪得央視在1999年第一、二、四季度廣告黃金段位。加上在其他媒體投放的廣告，所耗廣告費用高達(dá)1億多元，成為當(dāng)年四川投放廣告最多的企業(yè)，被稱為四川“標(biāo)王”。
在巨額廣告的轟炸下，“智強”商標(biāo)的知名度在全國范圍內(nèi)迅速提升。集團(tuán)的主導(dǎo)產(chǎn)品“智強核桃粉”“智強雞精”等產(chǎn)品銷往全國近400個大中城市，出口到了新加坡、泰國等東南亞國家。企業(yè)也先后獲得“四川省重點企業(yè)”“四川省小巨人企業(yè)”等殊榮，被譽為“中國核桃粉大王”。
巨額的廣告投入和一系列榮譽光環(huán)并沒有讓智強集團(tuán)在市場上持續(xù)火爆下去。集團(tuán)在鼎盛時期的年產(chǎn)值只有1.6億元，但每年的廣告費就超過1億元，企業(yè)經(jīng)營被高昂廣告費所困。短短幾年時間，四川智強集團(tuán)的經(jīng)營狀況每況愈下，出現(xiàn)了借錢或貸款打廣告的現(xiàn)象，而應(yīng)付貨款一拖再拖，各種債務(wù)糾紛接踵而至。
到2003年成都春季糖酒會，已是強弩之末的四川智強集團(tuán)上演了最后一次廣告“大手筆”———出巨資包斷主會場的大門和最重要的展場。不久，潰敗就一發(fā)不可收拾，僅僅半年后，四川智強集團(tuán)即向法院提出了破產(chǎn)申請，成為被廣告拖垮的典型企業(yè)。
據(jù)承接四川智強集團(tuán)總部破產(chǎn)資產(chǎn)拍賣的兩家拍賣公司日前透露，此次拍賣的是該集團(tuán)總部的破產(chǎn)資產(chǎn)，不包括“智強”這個品牌。
最好的廣告仍是口耳相傳
美國寶潔公司日前進(jìn)行的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然如今廣告手段層出不窮，但最有效的推銷方法依然是人與人之間的直接交流。
這項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最能打動人的商品推銷方式依然是口耳相傳，如果你能在推銷商品時說動一位母親，那么這位母親就會成為商品的義務(wù)宣傳員。寶潔公司本希望通過調(diào)查找到更多推銷商品的方式，卻意外發(fā)現(xiàn)最佳方式是向原始回歸。光怪陸離、無所不用的現(xiàn)代廣告手段反而使人們產(chǎn)生了逆反心理。新華社
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