|
據新華社成都2月18日專電 因每年上億元的高昂廣告費所累，曾經輝煌一時的“中國核桃粉大王”———四川智強集團終因破產走上拍賣臺。兩家拍賣公司將在2月23日對該集團總部破產資產進行拍賣。
四川智強集團原是一家地方國營食品企業。在1998年央視廣告招標會上，集團以6750萬元奪得央視在1999年第一、二、四季度廣告黃金段位。加上在其他媒體投放的廣告，所耗
廣告費用高達1億多元，成為當年四川投放廣告最多的企業，被稱為四川“標王”。
由于標王命運“坎坷”，央視廣告招標現在都避談“標王”。
在巨額廣告的轟炸下，“智強”商標的知名度在全國范圍內迅速提升。集團的主導產品“智強核桃粉”、“智強雞精”等產品銷往全國近400個大中城市，被譽為“中國核桃粉大王”。
巨額的廣告投入和一系列榮譽光環并沒有讓智強集團在市場上持續火爆下去。集團在鼎盛時期的年產值只有1.6億元，但每年的廣告費就超過1億元，企業經營被高昂廣告費所困。短短幾年時間，四川智強集團的經營狀況每況愈下，出現了借錢或貸款打廣告的現象，而應付貨款一拖再拖，各種債務糾紛接踵而至。
到2003年成都春季糖酒會，已是強弩之末的四川智強集團上演了最后一次廣告“大手筆”———出巨資包斷主會場的大門和最重要的展場。不久，潰敗就一發不可收拾，僅僅半年后，四川智強集團即向法院提出了破產申請，成為被廣告拖垮的典型企業。
| 
