中針會：傳統展會煥發第二春

　　作者：李向東、趙法忠 來源：中國經營報

　　2月22日，第87屆中國針棉織品交易會暨中國國際針紡織品博覽會(以下簡稱“中針會”)將在上海新國際博覽中心拉開帷幕。

　　被喻為中國針織行業“晴雨表”和“風向標”的該展會，本屆展覽面積達到4.7萬平方

米，有400多家企業報名參展，尤其值得關注的是，以朵彩、南極人、纖絲鳥、頂呱呱、三槍、羅萊、凱盛、寧波開誠為代表的內衣和家紡行業的著名企業悉數到會，將為經銷商和采購商提供最新、最全的產品和行業資訊。

　　據記者從組委會了解到的信息，本屆“中針會”無論從展覽面積，還是參展企業數量，均創歷史新高。可以說，“中針會”這個舉辦了50年的傳統展會，正迎來第二個春天。

　　針織行業總動員

　　本屆展會的主題是“綠色、時尚”，以天然彩棉和大豆纖維為原料的新產品將在展會上推出，使彩棉內衣展會和時尚內衣展區成為展會的兩大亮點。

　　而據“中針會”主辦單位、中國

　　展會承辦單位、中紡聯(北京)會展服務有限公司總經理辛哲華特別強調，“中針會”是個綜合性展覽會，參展產品涵蓋了內衣、家紡、藺草、針織小商品等所有針棉織產品，而不像許多人認為的那樣只是個內衣展。她介紹，“中針會”展品的調整主要根據市場需求，從當年的拉舍爾毛毯到羊毛衫，從

　　轉變辦展方式迎來生機

　　李建華表示，“中針會”舉辦了86屆50年，雖然展會名稱一直沒有變化，被許多人稱為傳統展會，但實際上今天的“中針會”已經是一個全新的展覽會了，這從本屆展會面積達到近5萬平方米、參展企業超過400家，雙雙創歷史新高就可以看出。

　　而這一切變化，都源于辦展方式的轉變。從2003年第84屆展會開始，中國紡織品商業協會一改以往“中針會”由各承辦城市輪流舉辦的做法，把展會交給專業的會展公司、中紡聯(北京)會展服務有限公司來操作。中紡聯承辦后，開始挖掘展會的服務功能，幾乎每屆都有新舉措推出，從展覽會品牌形象的統一、內容豐富的網上服務，到設立VIP貴賓沙龍、提供免費午餐，從啟用專業觀眾登錄系統、便利隨身的參展商手冊，到現場導引標示的建立健全。承辦單位老總辛哲華表示，中紡聯可以說已經將展覽服務方面的功能挖掘到了極致，今后重點將放在組織更具前瞻性、同時又更務實的論壇，延伸展會的服務功能，使“中針會”真正成為行業資訊平臺。

　　國際化是今后發展方向

　　本屆展會，主辦單位預計海外觀眾將達到1000人。李建華認為，這是主辦單位決心將“中針會”轉變為國際性展會的表現之一。

　　一個展覽會是否國際化，海外參展企業和海外觀眾是重要的考量指標。辛哲華介紹，第86屆展會時，組委會就加大了國際企業的參展比例。本屆展會，在招商和海外觀眾邀請上都加大了力度。參展邀請函和觀眾邀請函都以中、英、德、法、日等五種語言印刷，利用外商資源集中的展覽會舉辦之機，廣發“英雄帖”，邀請企業和客商光顧“中針會”。同時利用國內行業網站和國外專業組織邀請海外觀眾，如與阿里巴巴合作，由其邀請歐洲，尤其是東歐的客商；主辦方也爭取到德國的相關行業組織合作，邀請德國專業買家和采購商赴會。

　　在本屆展會上，海峽兩岸針織行業交流將會是一大亮點。李建華表示，這是主辦單位中國紡織品商業協會與臺灣紡拓會強強合作的結果，為“中針會”又增加了對臺經貿平臺的功能，這些都是“中針會”力求變身為國際性展覽會的重要舉措。

　　提示：

　　本屆展會的主題是“綠色、時尚”，以天然彩棉和大豆纖維為原料的新產品將在展會上推出，因此彩棉內衣展會和時尚內衣展區，值得關注。