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老字號保護(hù)可學(xué)“東來順” 隋利華每日經(jīng)濟(jì)新聞[2006-02-15]
一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的杭州張小泉訴上海張小泉案二審近日將在杭州開庭。去年底，杭州中院作出一審判決，要求上海張小泉刀剪總店立即停止在其生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品和包裝標(biāo)牌上使用“張小泉牌”商標(biāo)，賠償杭州張小泉集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失8萬元。
上海張小泉副經(jīng)理鄒憲夫昨日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，他們對該判決不服，已于春節(jié)前提出上訴，二審預(yù)計(jì)將在本月中旬啟動。杭州張小泉對此則平靜應(yīng)對，公司副總王傳禮向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，他們還沒有收到上訴書副本，其訴請理由已在起訴書中說明，故不作評論。
糾紛不斷的“張小泉”
在中國刀剪市場上幾乎占據(jù)著半壁江山的“張小泉”有340多年歷史，上海張小泉與杭州張小泉圍繞著商標(biāo)與字號的官司也打了6年多。1964年杭州張小泉取得“張小泉牌”(圖文組合)注冊商標(biāo)，1997年該商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。而上海店于1956年成立，1987年注冊登記了“泉字牌”商標(biāo)，從1999年起雙方便爭議不斷。
鄒憲夫表示，上海張小泉和杭州張小泉商標(biāo)并不相同，只是字號相同。杭州張小泉商標(biāo)是“張小泉”牌，而上海張小泉商標(biāo)是“泉”牌，并不沖突。杭州張小泉則認(rèn)為，上海張小泉在其包裝盒與刀身上簡化突出“上海張小泉”字樣，有把企業(yè)名稱當(dāng)成商標(biāo)來用之嫌。
“之所以出現(xiàn)這一糾紛，一是由于杭州張小泉雖申請了商標(biāo)注冊，但并沒有及時(shí)申請馳名商標(biāo)的續(xù)展，喪失了馳名商標(biāo)的資格；二是由于歷史的原因，老字號企業(yè)間產(chǎn)權(quán)不清，字號歸屬不清。”一位熟悉內(nèi)情的業(yè)內(nèi)人士總結(jié)道。
華東政法學(xué)院教授李桂林指出，這一典型的案例凸顯出老字號企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上普遍存在的困境：由于歷史原因，許多老字號企業(yè)并沒有申請商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，或者商標(biāo)的續(xù)展出現(xiàn)斷裂，經(jīng)營模式陳舊，發(fā)生商標(biāo)權(quán)糾紛在所難免。他表示，老字號屬于馳名商標(biāo)的范圍，一些城市已制定了相關(guān)法規(guī)，但全國性的法律還沒有出臺，人們對老字號企業(yè)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、保護(hù)范圍、保護(hù)方式認(rèn)識不一。在這種情況下，老字號企業(yè)迫切地需要自我保護(hù)。
東來順的“八統(tǒng)一”原則
李桂林教授建議，老字號企業(yè)應(yīng)及時(shí)向有關(guān)部門進(jìn)行注冊，并將涉及商標(biāo)邊緣的名稱一并注冊，不留任何漏洞；符合馳名商標(biāo)條件的，應(yīng)申請馳名商標(biāo)的保護(hù)；對已被他人注冊的商標(biāo)，要盡快利用經(jīng)濟(jì)手段收購，使之成為自己的分店或者加盟店，或用法律手段取締非法假冒老字號的企業(yè)；對難以歸屬的，則用建立聯(lián)盟的方式共同保證產(chǎn)品質(zhì)量，維護(hù)老字號的聲譽(yù)，另外，老字號企業(yè)在利用自己的商標(biāo)和商號發(fā)展連鎖經(jīng)營時(shí)，加盟店與總店是一種脆弱的合作關(guān)系，往往顧客在統(tǒng)一商號連鎖店里，得不到一樣標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，也容易出現(xiàn)糾紛。前一段時(shí)間杭州與上海兩個(gè)“上島”咖啡商標(biāo)權(quán)糾紛也為意欲連鎖經(jīng)營的老字號企業(yè)敲響了警鐘。對這種情況，專家建議：老字號總店可以參考“東來順”連鎖經(jīng)營的模式。東來順對所有的加盟企業(yè)都采取嚴(yán)格的管理，并提供及時(shí)的服務(wù)。總部和加盟店都嚴(yán)格實(shí)行“八統(tǒng)一”的管理原則，即：統(tǒng)一牌匾、標(biāo)志，統(tǒng)一原材料，統(tǒng)一服裝及員工上崗卡，統(tǒng)一裝修風(fēng)格，統(tǒng)一餐具用具，統(tǒng)一服務(wù)規(guī)范，統(tǒng)一員工培訓(xùn)，統(tǒng)一廣告宣傳及促銷形式。總店要求加盟店保證商品特色和質(zhì)量，并通過收購或者申請執(zhí)法部門介入，維護(hù)了自己寶貴的商標(biāo)權(quán)與管理控制權(quán)。
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