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本報訊 (韓璟) 新春之際，在老百姓要求電影票價理性下降的一片呼聲中，上海電影市場正醞釀著新的變局：興建更多影院形成良性競爭、打造數字院線降低票價、普及社區影院惠及市民、豐富陽光電影場的片源，著力為“十一五”期間上海建立起健康理性的電影市場體系打下堅實的基礎。
造更多影院 建數字院線
不少業內人士指出電影票價下不來，很大一部分原因在于電影院還太少，只有影院數量上去，形成良性競爭，票價才能降下來。據上影集團總裁任仲倫介紹，今年上影將聯合韓國 CJ集團在大寧路綠地和五角場地區興建兩所現代化影院，同時與法國 MK2集團合作進行衡山電影院的改造項目。
在制作發行成本上有著強大優勢的數字電影也有望在上海建起商業院線。任仲倫透露，上影正與數字電影放映技術處于國內領先地位的北京時代今典公司聯合推出數字院線，建立起覆蓋城市、社區、鄉村的數字電影網絡。數字電影票價暫定為白天 5元、晚上 10元。這樣的平民化價格將對現有的高票價形成強有力的沖擊。
電影進社區 百姓出家門
現代化的多廳電影院往往占據了電影市場的高端，但電影作為公共文化產品的一部分，應是人人能享受的大眾娛樂而非高高在上的奢侈消費，離開了觀眾這個土壤，電影就會成為“無本之木”，只會枯萎。
按照《上海市國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》，上海在未來五年里要“加強公共文化服務基礎設施建設，充分發揮現有公共文化基礎設施的作用”，并要求“進一步擴大公共文化設施對學生、老人和低收入人群開設公益場的范圍”。上海永樂股份有限公司推出了社區電影計劃，試圖將低端市場的要求與現有的公共文化基礎設施結合起來。
永樂總經理謝鮑鑫說：“這兩年的電影進社區活動很受老百姓歡迎，上座率遠遠超過一般電影院，這讓我們看到了低端市場蘊含的巨大潛力，但受天氣等因素影響的臨時性放映畢竟無法滿足觀眾的長年需求，因此我們計劃充分利用社區文化中心、閑置影劇院、各種俱樂部和禮堂等文化場所，只要滿足了基本的放映要求，就能改成一座放映室，建立起社區電影放映的二級市場。這一方案正在考察中，通過后將立即開展實施。”
社區電影計劃一方面能讓廣大市民花上三五元，走出家門三五步就能看上電影；另一方面，可把零散的低端市場整合起來，兼顧了文化公益與經濟效益。
陽光電影放起來 片源質量跟上來
陽光電影卡已經打響了品牌，接下來要讓它的“熱能”持續散發。舊的陽光卡因為 100元可以看 30場電影，低于大片最低 5元的限票價，一部分觀眾反映陽光卡不能看大片，影片種類還不夠豐富。
上海聯和院線宣傳發行副經理包毅范說：“我們開設了‘陽光專場’，更要重視‘陽光服務’意識。所以新年推出了 100元看 20場電影的新版陽光卡，這樣觀眾就能看進口大片和中影大片。我們每周排片時，吸取了去年的經驗，做到新老影片兼顧，中外影片都有，并根據不同區域觀眾的文化層次和欣賞口味調配節目。”只有切實做好陽光卡的服務與經營，才能讓陽光卡持久發光發熱，為“十一五”期間進一步打造城市精神的主旋律譜寫出和諧樂章。
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