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見驚雷 王怡泓
春節的紅酒市場上，張裕、王朝等國產名牌葡萄酒已悄然上演“價格戰”，一些節日“特價酒”、“特供酒”最大降幅高達50%。
連日來，幾大葡萄酒品牌的市場部、銷售部都在緊鑼密鼓地開會。上海葡萄酒市場
占有量第一的王朝釀酒有關人士介紹說：“我們今年春節的鋪貨量已比去年增加了100%，銷售額預計將從5000萬元上升到1個億。”“我們將繼續強化超市商場和餐飲酒店兩個渠道，以品牌優勢來帶動銷售。”據悉，春節期間王朝葡萄酒的銷售量將占到公司全年銷售量的三分之一左右。
而由于原料成本上升，同屬國內一線品牌的張裕葡萄酒春節前提升了各個品種的產品價格，普通干紅、解百納、卡斯特等中高檔系列，漲幅接近10%。張裕方面解釋說，國內消費者一般更注重品牌，漲價不會對銷售造成太大影響。
不過由于其他競爭品牌都沒有同步提升價格，張裕今年春節的壓力不小。對于今年的營銷計劃和營銷目標，張裕上海分公司的人士閉口不談。此外，葡萄酒洋品牌將重心放在了推廣進口葡萄酒文化上面。ASC精品葡萄酒(上海)有限公司，負責著上海半數以上進口葡萄酒的推廣和銷售工作。其市場部王小姐介紹：“公司計劃向公眾介紹進口葡萄酒與中國傳統美食如何搭配以及如何選擇葡萄酒作為饋贈佳品。”
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