2006年會展業(yè)五大懸念

　　作者：傅樂樂 來源：中國經(jīng)營報

　　新的一年又開始了，會展又揭開了新的一幕。在2006年，我們期待會展業(yè)將發(fā)生什么樣的新變化呢？

　　《展會知識產(chǎn)權(quán)保護管理辦法》最后揭曉

　　日前由國家知識產(chǎn)權(quán)局、商務部、國家工商總局商標局、國家版權(quán)局共同起草的《展會知識產(chǎn)權(quán)保護管理辦法》(以下簡稱《辦法》)正在醞釀之中。目前，草案已經(jīng)公布，但是，最終《辦法》何時出臺，出臺后是什么樣，還有待最后的揭曉。

　　關(guān)注理由：

　　據(jù)了解，該《辦法》草案明確要求展會主辦方在展會期間(三天以上)應當設立

　　我國會展業(yè)近年來發(fā)展迅速，各種展會已成為推動地方經(jīng)濟快速發(fā)展、引導支柱產(chǎn)業(yè)做大做強的助力器。據(jù)了解，我國每年舉辦的各類展會已達3000多個，展覽面積的數(shù)量每年以兩成的速度在增長。與此同時，會展期間的知識產(chǎn)權(quán)糾紛也在逐年逐屆增長，在不久前結(jié)束的廣交會上，共受理知識產(chǎn)權(quán)投訴案件287宗，與前一屆相比，投訴量增加了41%，最終有454家企業(yè)被認定涉嫌侵權(quán)。

　　新國展建成什么樣？

　　2005年12月28日，新中國國際展覽中心在北京順義奠基。新國展位于北京市順義空港工業(yè)開發(fā)區(qū)西側(cè)，東鄰首都國際機場，西靠溫榆河生態(tài)走廊，總規(guī)劃用地155.5公頃，地上總建筑面積66萬平方米。其中展館及附屬設施地上建筑面積40萬平方米。一期8個展廳地上使用面積將達到10萬平方米。全部工程預計2007年完工。

　　關(guān)注理由：

　　新國展規(guī)模變大了，相當于4個老國展。新國展建成后，再大規(guī)模的展覽都有地方可辦。而且，新國展為展覽行業(yè)量身定做，每個展廳既可以獨立承辦小型展覽布展，又能通過內(nèi)部連廊彼此相互聯(lián)通，以便承辦大型展覽。其功能達到國際展業(yè)展館建設一流水平，建成后將成為中國頂級專業(yè)化展館之一。

　　新國展東鄰首都國際機場，南靠溫榆河生態(tài)走廊，周邊有京密路、五環(huán)路、六環(huán)路、機場高速路、京承高速路和擬建的機場輕軌……四通八達，風景優(yōu)美。大型展覽的堵車現(xiàn)象將得到緩解。

　　新國展采用現(xiàn)代化的設計理念，現(xiàn)代化的工藝材料，現(xiàn)代化的展覽設備，現(xiàn)代化的電子計算機全面管理……新國展將讓人們體會到什么是現(xiàn)代化、智能化、數(shù)字化。新國展設計有五大亮點：8個展廳可分可合、游人展品各行其道、露

　　多少家新獲UFI認證

　　2005年，十余家中國展會獲得了“UFI認證”：中國國際石油石化技術(shù)裝備展覽會(CIPPE)以及同期舉辦的中國國際管道工業(yè)、防爆工業(yè)展(CIPE＆EXPEC)和“中國國際海洋石油天然氣展覽會、中國國際安全生產(chǎn)論壇暨中國國際安全生產(chǎn)及職業(yè)健康展覽會(COS＋H)、中國國際醫(yī)藥展覽會暨技術(shù)交流會(CHINA-PHARM)、中國

　　2005年5月，北京振威展覽有限公司、澳門貿(mào)促局、杜塞爾多夫展覽(中國)有限公司、廣州錦漢國際展覽中心被UFI吸納為正式會員，列入全球優(yōu)秀貿(mào)易展覽組織機構(gòu)的名錄中。

　　關(guān)注理由：

　　UFI，為全球性協(xié)會組織，代表著世界范圍內(nèi)的貿(mào)易展覽會。它是一家為國際貿(mào)易展覽會謀取益處的非營利、非政治性組織。它的會員主要分為：貿(mào)易展會的組織者、展覽場地業(yè)主、國內(nèi)國際展覽協(xié)會和展覽行業(yè)合作者。

　　“UFI認證”的國際展覽是高質(zhì)量的保證，“UFI認證”的標簽成為展覽會的質(zhì)量標志。

　　獲得UFI認證的展會都是連續(xù)兩年國際展商比例超過20%，展出規(guī)模超過2萬平方米。良好的聲譽，意味著展會的強大市場感召力，當然也意味著巨大的經(jīng)濟收益。一時間，UFI認證展會似乎成為很多組展公司的奮斗目標。

　　人才培育能否有質(zhì)的提升

　　進入2005年，北京第二外國語學院、上海師范大學、上海對外貿(mào)易學院、沈陽師范大學、上海大學和廣西財經(jīng)學院等已成為主要會展人才教育機構(gòu)，同時，新的會展教育機構(gòu)還在以逐年遞增的態(tài)勢向各地蔓延。以美國CEM為代表的境外會展培訓在國內(nèi)風風火火。

　　但是，從目前會展教育培訓機構(gòu)的數(shù)量來講，“量”的遞增并沒有帶來“質(zhì)”的提升。由于眾多院校缺乏對會展行業(yè)特殊性的了解，盲目辦學、攀比辦學，加上課程設置沒有形成自己的體系，培養(yǎng)出來的學生由于缺乏對所學專業(yè)的足夠認識，實踐能力薄弱。

　　關(guān)注理由：

　　據(jù)勞動保障部門的統(tǒng)計，目前我國會展業(yè)從業(yè)人員達100多萬，從事經(jīng)營策劃的管理者有15萬人。而我國具備會展管理與運營的職業(yè)人才還不足200人，被人們譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的會展業(yè)，人才問題已成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，到2005年底與會展相關(guān)的教育培訓機構(gòu)(包括港澳臺)，開設會展專業(yè)和方向的學校(包括本科、高職高專)大約在50至60所左右。短期內(nèi)的會展培訓機構(gòu)約20家。

　　由于我國會展教育起步較晚，無論是在師資培養(yǎng)，還是在教材的規(guī)范和課程的設置方面都還不夠完善，使會展人才的培養(yǎng)質(zhì)量大打折扣。能否在實際培訓過程中，實現(xiàn)與會展行業(yè)需求的緊密結(jié)合，走特色人才培養(yǎng)之路，還有待時間的磨煉。

　　15%的展館出租率可否提高

　　調(diào)查顯示，2005年，全國展覽場館收入28億元，同比增加15%；展覽收入總額127.5億元，同比增加18%；展覽企業(yè)4900家，同比增加25%。但是，2005年我國已建成展覽場館的平均出租率只有15%，而德國近50%。盡管展覽會數(shù)量世界第二、可供展覽面積全球第三，但展覽會平均規(guī)模小、品牌展覽缺乏、辦展競爭無序等問題，已成為阻礙發(fā)展的絆腳石。

　　關(guān)注理由：

　　出租率低的展館大多處在中小城市，這些城市的展覽如何發(fā)展自己的特色就成為突破低出租率的有效方法。

　　目前，杭州、蘇州、成都、沈陽、青島、長春、天津等城市都力求在會展城市中占據(jù)一席之地，比如說沈陽。沈陽將在2006年加大全國性、國際性展會的招展力度，打造一批名牌展會。沈陽將繼續(xù)舉辦第五屆“制博會”、“韓國周”等全國性知名展會，同時對建材展、藥品展、美容美發(fā)展等熱門展會資源進行整合，“世園會”的舉辦將拉動沈陽會展經(jīng)濟交易額突破900億元。全年舉辦會展活動數(shù)量將超過150個，與2005年基本持平。