|
程勇
策劃人
我做策劃工作已經10年了，2005年是我參與策劃最多的一年。對于這個老營生，我依然有好多新感觸。
比如“北京國際美術雙年展”，將主題定為“當代藝術的人文關懷”，并將在上一屆基礎上進一步強化其國際性和學術性。對于如何理解雙年展的主體，我認為它包括三個方面：其一是當代藝術對社會生活與公眾的關注，努力使當代藝術為公眾所理解和接受；第二是體現當代藝術對人類和平理想的追求；第三是當代藝術對人與自然的和諧、個人與社會的和諧關系的思考，建立人與自然、個人與社會的和諧發展，永遠是人類共同尋求的審美境界。
又如，首屆“中日農業經貿合作高峰論壇”的成功舉辦是因為中日兩國一衣帶水、友好交往歷史悠久。“中日農業經貿合作高峰論壇”將就各自農業發展現狀，國際合作狀況和所存在的問題及對策，合作空間的拓展和發展前景展開深入探討和研究。藉此為中日兩國農業行業對話機制及國際合作開辟直接有效的途徑，推動雙方在貿易、投資、科研、生產等領域多元化合作和全面發展。
再如中國國際茶葉博覽會的舉辦。茶葉作為世界第一飲料，其文化內涵和民族代表性早已經超出中國的范圍，隨著淡淡茶香遠播四方。博覽會推出中國茶文化的核心理念：清正廉潔之“清”；心靜神怡之“靜”；高雅文明之“雅”；天地人和之“和”。這一理念之中滲透了中華五千年悠久文化的精髓，可以說是中國文化于茶中的濃縮和傳揚。
策劃是一門綜合交叉學科，戰略、營銷、廣告、公關、管理、傳播等，哪樣少得了？要當一個合格的策劃人，必須是知識經濟來臨的代表人物，要為各類活動提供出奇別勝的高招，其思維的構建過程須由實踐完成。一個成功策劃人完成的策劃過程、經營理念、雄韜大略、操作手段一旦提煉成案例，帶給社會的價值將是歷史和文化的永恒。對于合格的策劃人來說，“一招鮮，吃遍天”或許不難，難的是你要“招招鮮，招招吃遍天”。
策劃是什么？策劃是一次革命，一種謀略，一種戰術，一種技巧，一種手段。策劃就是將知識重新進行排列組合，創造“智力成果”的一個腦力活動過程。從這個定論出發，可分為企業策劃和文化策劃兩個類別。不管是物質或精神的產品，都是一種智力成果，而前期謀劃或計劃或設計或思維最后變成現實的這個過程就是策劃。
從某種意義上來講，中國策劃是土洋結合，是結合中國實際和外國咨詢業特點而發展與創造出的新型行業。策劃一詞，是具有中國特色的，在國外找不到與之完全一樣的詞。在國外，有叫規劃的，有叫咨詢的，有叫顧問的，英文單詞plan、strafegy、scheme、plof都是指戰略、策略、計謀、計劃等含義，沒有策劃的意思。中國的“策劃”也不能叫“咨詢”。在漢語中，咨詢有詢問、商量、切磋的意思，與之對應的英文Consulf或Cousulfafion一詞，更多含有磋商、評議的意思。因此，將外國的咨詢、顧問、規劃等智慧行業翻譯到中國，用策劃一詞來表達，應該說是最科學的，否則，就會出現與西方語言翻譯上的困難，因為策劃一詞已有幾千年的中國文化底蘊，在今天我們借用其詞，是它已煥發出了中國智業人物的聰明才智。
知識+策劃=財富；策劃的本質就是一種知識的綜合運用能力。
中國的文化產業面臨著前所未有的歷史性機遇與挑戰，它以平均20%的年增長率遞增，增長速度明顯高于國民經濟增長速度。文化產業已成為我國經濟發展的一個新的增長點，但與美國、日本等文化產業強國相比，中國的文化產業整體上仍處于發展初期；文化作為一個獨特的產業，還太年輕。但誰也不敢否認，它已經顯示出巨大的生命力和快速的成長率。發展我們的文化產業確實已不僅是一種現實的迫切要求，更是一種重要的國家文化方略。
| 
