|
普通的蘋果包上玻璃紙后變成“圣誕平安果”后，售價比原來高出2倍
●新聞提示
一個普通的蘋果包上印有花紋的玻璃紙就改名為“圣誕平安果”，然后，它就可以被標上比原來高出兩倍的價格。
21日，記者在對長春幾大商家的走訪中發現，這種給商品換個名字或概念，再提高售價的情況，已經遍及家電、百貨等行業，而這種“概念營銷”既可以使廠商賺到消費者的眼球，更可以使他們賺到大把的鈔票。
現象一 蘋果變“平安果”貴了2倍
圣誕將至，可能是蘋果的名字和“平安”二字有些沾親帶故，許多水果店都把蘋果包上了漂亮的透明包裝，冠以“圣誕平安果”的名字。這樣，一個蘋果的標價就成了3元。
而平時，這樣的普通蘋果都是以每公斤5元銷售的，平均下來，一個蘋果大約在1元錢左右。包個包裝，換個概念，蘋果的身價馬上就上漲了200%。
盡管價格貴了不少，還是有許多人愿意為這個“名頭”花錢。
這種“概念促銷”也出現在了獼猴桃身上。記者在長春某大型超市看到，一種名字為“奇異果”的獼猴桃，標價為40元一公斤。記者看到，這些“奇異果”個頭都差不多大小，每個上面都貼著一個指甲大的商標，上面全部是英文，寫有“New Zealand”的字樣，沒有中文對照。而與此一架之隔的普通獼猴桃標價只有5.2元一公斤。兩者價格相差7倍多。
記者問銷售人員奇異果和獼猴桃之間的區別，銷售人員答：“當然不一樣，奇異果可是進口的獼猴桃。”
“進口的水果商標上不是應該有中英文對照的嗎？這上面為什么只有英文？”記者問。對此，銷售人員則表示不清楚。
現象二 數碼相機搖身成為“卡片機”
不只水果，一些家電產品也開始玩起了“概念”。
21日，記者在某大型家電商場的數碼專柜看到了幾款“卡片機”。所謂“卡片機”就是一種超薄的數碼相機，大約2厘米厚，價格都在3500元以上。
服務小姐熱情地為記者介紹了其中一款標價為3800元的“卡片機”，記者注意到，它的厚度是28mm，相當于一張卡片的20幾倍。
“這么厚也能叫‘卡片機’嗎？”記者問。
服務小姐說：“其實‘卡片機’就是一種說法，哪能真像卡片那么薄呢？跟普通相機比起來，這種相機薄多了，也很受年輕人的歡迎。”
在該商場的數碼專柜，記者發現，與這種“卡片機”性能相當，不是超薄的相機價格在3000元左右，比“卡片機”便宜兩成多。盡管如此，“卡片機”的銷量卻比普通相機好得多。
專家 這是一種新的營銷形式
對于這種利用概念進行營銷的現象，東北師范大學經濟學院教授彭連港表示，廠家或商家給商品注入新的概念，是一種新的營銷形式，它的特點就是一定程度上迎合了人們的消費心理，因此從營銷的角度來說，無可厚非。比如說一些想送禮物的人或年輕人，就喜歡買一些新潮或包裝精美的禮品。
但他同時也提醒，消費者在購買商品前，一定要知道自己想要的是什么，不能為表面現象所迷惑，花不必要的冤枉錢。
(東亞記者 張倍寧)
| 
