巨大商機引來眾多企業(yè)翹首世博蛋糕怎么吃

http://whmsebhyy.com 2005年12月21日 09:29 解放日報

　　注冊報告通過后，2010年上海世博會招商招展即將全面啟動，其潛在的巨大商機引來國內(nèi)外眾多企業(yè)矚目。各類相關(guān)企業(yè)究竟通過哪些方式分享世博會帶來的巨大“蛋糕”？在昨天舉行的“世博會與法治化”論壇上，世博局有關(guān)人士披露了市場開發(fā)的一些細節(jié)。

　　5個項目分享商機

　　具體來說，企業(yè)可以通過品牌贊助、標志特許、活動經(jīng)營、門票和場地租賃五個項目，參與到上海世博會的市場開發(fā)中。

　　其中，圍繞會徽、吉祥物等資源進行標志特許產(chǎn)品經(jīng)營，備受廠家和商家的關(guān)注。據(jù)透露，

上海世博會特許產(chǎn)品的理念是“美好生活，從家開始”，即以家居產(chǎn)品為主導，兼顧旅游紀念品、休閑食品。這些特許產(chǎn)品將包括家居用品、文具、服飾、禮品和小飾件、時尚飾品、媒體產(chǎn)品、休閑小食品、個人護理用品、軟件技術(shù)產(chǎn)品及玩具和游戲等10大類。

　　上海世博會的特許經(jīng)營，將采用直接授權(quán)和二級授權(quán)兩種模式。在國內(nèi)，對于產(chǎn)品的生產(chǎn)商實行二級授權(quán)，即由世博局授權(quán)給行業(yè)生產(chǎn)授權(quán)人，再由這些授權(quán)人去尋找生產(chǎn)商；對于銷售商，則實行直接授權(quán)。在海外市場，則將實行二級授權(quán)，由海外地區(qū)授權(quán)人，對生產(chǎn)商和銷售商進行再授權(quán)。

　　合作伙伴可優(yōu)先建企業(yè)館

　　在各個項目中，品牌贊助將居于核心地位。據(jù)透露，上海世博會的品牌贊助，包括合作伙伴和高級贊助商兩個層次。其中合作伙伴贊助金額最高，高級贊助商次之。除了贊助金額外，這些企業(yè)一般還需要相當于贊助金額2倍—4倍的推廣投入。這些企業(yè)將參與世博會籌辦業(yè)務(wù)，獲得行業(yè)排他性品牌使用權(quán)等一系列回報。

　　其中，合作伙伴還可以獲得優(yōu)先在世博園區(qū)建設(shè)企業(yè)館的權(quán)利。據(jù)悉，最近幾屆世博會都是各類企業(yè)特別是本土企業(yè)向全球展示自身實力的舞臺，企業(yè)館也是人氣最旺的展館。

　　10萬平米租賃招商

　　在2010年上海世博會舉辦期間，預計的7000萬人次參觀者，本身就具備了飲食、購物等巨大的消費需求。據(jù)透露，世博園區(qū)內(nèi)，已經(jīng)規(guī)劃了10萬平方米的面積作為商業(yè)場地，提供給餐飲和零售企業(yè)。其中，80%以上面積將提供給餐飲企業(yè)。

　　據(jù)透露，企業(yè)可以通過“純租賃”或者“租賃+營業(yè)額提成”的方式，在世博園區(qū)內(nèi)開展經(jīng)營。在這些場地招商中，贊助企業(yè)和特許企業(yè)將擁有優(yōu)先權(quán)。據(jù)悉，這些商業(yè)場地的招商將在2008年完成。

　　本報記者陳春艷

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