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麥肯錫調查顯示中國居民對未來經濟狀況無信心


http://whmsebhyy.com 2005年12月18日 23:11 中國經濟時報

  麥肯錫調查表明,中國居民消費意愿強烈但出手謹慎,僅有37%的受訪者表示對未來的經濟狀況有信心

  記者單羽青北京報道 麥肯錫一份最新的調查顯示,盡管中國消費者在近期有很強的消費意向,但是對未來財務狀況的擔心將影響他們的消費模式。受訪者的儲蓄比例占家庭收入的四分之一。僅有37%的受訪者表示對未來的經濟狀況有信心。

  這份上周末公布的調查是在覆蓋全國60%人口的30多個城市展開的,針對6000戶家庭進行了60分鐘的面對面訪談。麥肯錫公司發現在未來的12個月內,中國消費者傾向購買的產品中包括例如房產、電器和汽車等大件商品。8.5%的受訪者表示在未來12個月內計劃購買新房;8.1%的受訪者表示下一次最重要的消費是平板電視;2.4%的受訪者表示在未來的12個月內計劃買車。

  調查結果證實,消費熱潮開始從大城市轉向小型城鎮。由于大城市的消費市場已經接近飽和,一些產品對農村和中小型城市消費者而言會有更大需求。例如,農村地區20%的受訪者表示在明年將購買一部移動電話,而該數字在一級城市和次級市場(武漢和廈門)僅有10%和15%。同樣,小型城鎮有12%的受訪者表示在明年將購買洗衣機,相比之下在一級城市只有5%。

  雖然消費者對很多商品有著很強的購物意愿,但實際的消費行為卻相當謹慎。由于中國社會保障體系薄弱,大多數中國家庭需要自掏腰包支付醫療和退休開支,因此中國的存款率很高,調查結果證實了這一觀點。受訪者表示他們的儲蓄比例占家庭收入的四分之一。問及存款的原因,50%的受訪者表示是用于家庭成員醫療應急之用;43%的受訪者表示存款是為了退休后的生活。只有不到20%的受訪者表示他們2005年的預算消費將多于2004年。

  調查還顯示,盡管中國消費者有品牌意識,品牌忠誠度卻很低。在購買消費類電子產品時,55%的受訪者表示青睞名牌產品;在購買飲料和食品時,44%和36%的受訪者分別表示青睞名牌產品。但是65%的受訪者認為他們會更換品牌。總體來說,在幾個產品類別共82個品牌的平均品牌忠誠度僅有5%。

  城市和農村中超過一半的受訪者,以及大城市中(上海、北京和廣州)78%的受訪者相信,擁有房產對保障財務安全至關重要。超過50%的受訪者認為擁有房產是最明智的投資方式之一。

  家電和其他家用產品的銷售將可能從房產擁有率的增長中受益。在調查的受訪者中,71%的人群表示肯定或有可能計劃在購買新房后,購買全新的家具和家電。

  43%的受訪者夢寐以求的是擁有一輛私家車。中國私家車的滲透比例僅為平均每10萬居民擁有4輛,而世界的平均值是10萬居民擁有90輛。該項調查揭示

汽車市場的長遠潛力尚很強勁。

  麥肯錫公司董事林靜聰(Kevin Lane)在評論該項調查的結果時認為:“中國目前正在產生世界歷史上速度最快、規模最大的新消費階層。調查表明中國新興城市地區的強勁需求,凸現了這個新的競爭舞臺對于跨國公司和本地公司的重要性。”


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