商務部家電賣場扎堆禁令觸動連鎖巨頭敏感神經

http://whmsebhyy.com 2005年12月15日 10:05 南方日報

　　本周一，商務部在其官方網站上公布了家電賣場的推薦性行業(yè)標準《專業(yè)家電賣場經營規(guī)范(草案)》征求意見，對包括家電賣場的場地、營業(yè)設施和環(huán)境、商品購銷、員工管理、社區(qū)關系、營銷與價格和售后服務等方面提出規(guī)范。

　　參與規(guī)范制訂的上海交家電商業(yè)行業(yè)協會秘書長韓建華就此解釋稱，制訂《規(guī)范》的目的在于規(guī)范企業(yè)行為，防止無序競爭。

　　連鎖巨頭強烈反彈

　　不過記者了解到，相當多賣場人士對草案中，防止家電賣場“扎堆”現象的明確規(guī)定：家電賣場要避免因短期利益而造成過密建設和重復建設，新開賣場與同類專業(yè)賣場之間的距離應控制在1000米以外，表示出極大的爭議。

　　事實上，走馬廣州、深圳知名商圈，蘇寧、國美、永樂賣場與當地區(qū)域家電賣場并存的現象普遍。僅廣州天河、深圳華強北，各家連鎖賣場甚至間距不足500米，方圓不足2公里的范圍內，集合了不下6、7家門店。若按

商務部硬性規(guī)定，很可能令正在瘋狂開店的家電巨頭陷入尷尬境地，而其公布的擴張計劃也將受挫。

　　“上頭可能不太了解家電連鎖市場發(fā)展的真實狀況。”面對“禁止扎堆”的新規(guī)，曾為爭市場不惜打得頭破血流的家電賣場，驚人地保持一致，并肩對主管部門提出隱諱質疑。

　　蘇寧電器總裁孫為民稱，家店賣場跟百貨超市不同，家電賣場商圈的打造有利于消費者的購買決策，也能夠提高各商家的整體銷量。他同時評論稱，這個標準只是行業(yè)推薦性標準，不應只針對家電賣場。

　　國美電器新聞發(fā)言人何陽青更是以

麥當勞和肯德基毗鄰而生作例子說明，家電賣場的集中經營有利于提升規(guī)模效應，至于“扎堆”以及資源浪費的問題，還是由市場調控更好。

　　永樂家電市場總監(jiān)黃建平則向記者明確表示，“草案是否符合市場要求還有待檢驗。”

　　不理新規(guī)繼續(xù)擴張

　　商務部網站信息，規(guī)范公示征求意見截止期為今年12月19日。

　　業(yè)內人士同時預言，如果真的執(zhí)行“禁止扎堆”開店，將導致家電賣場在核心商圈的競爭更為加劇，同時將導致商圈店面租金繼續(xù)大幅上揚。

　　記者同時獲悉，絕大多數連鎖巨頭并不會因為商務部此項新規(guī)而放緩連鎖擴張的勢頭。蘇寧電器華南大區(qū)總監(jiān)周曉章透露，整個12月蘇寧將在全國范圍內繼續(xù)開店30家，其中廣州就至少3家。而蘇寧明年新店開張數將超過今年的150家。

　　而國美不愿具名人士透露，國美明確將繼續(xù)在市場領先的擴張策略，開新店的同時將發(fā)力徹底鞏固一線市場，尤其是核心商圈的開店規(guī)模和效益。

　　永樂和大中方面也明確向記者表示，新規(guī)將不會影響自身年底及明年度既定的開店計劃，“暫時不會有較大調整。”

　　本報記者　戴遠程