我們設(shè)計(jì)有力量

　　文/吳湄

　　來自紐約的美籍華裔時(shí)裝設(shè)計(jì)師譚燕玉(Vivienne Tam)身穿自己設(shè)計(jì)的、充滿濃郁東方風(fēng)情的晚裝，儀態(tài)萬方地步上領(lǐng)獎(jiǎng)臺，從主持人手中接過了“世界杰出華人設(shè)計(jì)師”的獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　這位留著一頭烏發(fā)、笑容溫婉的柔弱女子，在20年前以自己的名字創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)裝品牌，而20年后的今天，這個(gè)名字，在國際時(shí)裝界早已是無人不曉了。正如香港設(shè)計(jì)中心董事會主席劉小康所言，“譚燕玉小姐以其結(jié)合中西文化元素的時(shí)裝設(shè)計(jì)而聞名全球。譚小姐對中國文化的熱愛不僅令她成為世界頂尖的設(shè)計(jì)師，同時(shí)也令世人可以認(rèn)識和欣賞中國文化。”

　　無論對于譚燕玉，還是全亞洲、乃至世界各地的設(shè)計(jì)師而言，這個(gè)晚上都是值得紀(jì)念的——全球設(shè)計(jì)界的眼光聚焦香港設(shè)計(jì)中心，一同分享著設(shè)計(jì)人的喜悅和成果——第三屆“亞洲最具影響力設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”。

　　本屆大獎(jiǎng)共設(shè)立了17個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，“亞洲最具影響力設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”的11家

　　在全球范圍內(nèi)，領(lǐng)先的企業(yè)已經(jīng)越來越意識到了設(shè)計(jì)的重要性，并致力于以優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者成為品牌的忠實(shí)fans。美國哈佛大學(xué)商學(xué)院市場營銷專家羅伯特·海斯教授說，“15年前，各公司在價(jià)格上競爭，今天在質(zhì)量上競爭，明天將在設(shè)計(jì)上競爭。”

　　在亞洲，在中國，設(shè)計(jì)可有可無的時(shí)代，已經(jīng)一去不返了。

　　吸引眼球的藝術(shù)

　　前英國首相撒切爾夫人曾經(jīng)說，“無論現(xiàn)在還是未來，工業(yè)設(shè)計(jì)的重要性都超過我的政府工作。”精明的公司早就懂得利用設(shè)計(jì)作為戰(zhàn)略，牢牢地吸引住消費(fèi)者的注意力。今天，對于企業(yè)生產(chǎn)而言，良好而富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)再也不僅僅意味著可以節(jié)約成本、處理環(huán)境問題了，最重要的，是可以讓消費(fèi)者愛上他們的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)是品牌文化的一個(gè)外化，由此帶來的軟性價(jià)值無形，卻高得不言而喻。可以說，創(chuàng)造出一個(gè)被消費(fèi)市場認(rèn)可的新設(shè)計(jì)，等于企業(yè)掘到了一個(gè)無價(jià)的“寶藏”。

　　幾年前，當(dāng)蘋果公司在電腦市場的激烈競爭中處于頹勢之際，其生產(chǎn)商瞄準(zhǔn)了市場需求，設(shè)計(jì)出造型“酷斃”的i-Mac，馬上吸引了一眾不甘平凡、追求新鮮的“Y世代”，不僅挽救了公司的劣勢，更掀起一波全新的電腦制造競爭的暗潮。

　　蘋果公司靠設(shè)計(jì)打出一片天下的成功案例，頗值得人們深思。在強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的時(shí)代里，消費(fèi)者鑒賞和購買產(chǎn)品，需要產(chǎn)品的設(shè)計(jì)帶給他們一種張揚(yáng)個(gè)性的體驗(yàn)。如今，產(chǎn)品的性能、使用方式在消費(fèi)者的考量中僅列小小的一席。不夠時(shí)尚的外形就足以讓產(chǎn)品在市場上無人問津。市場的競爭永不停息，而靈感不斷更迭的設(shè)計(jì)讓品牌更具有煽動(dòng)性——這種煽動(dòng)性，沒有一個(gè)企業(yè)會不動(dòng)心。

　　優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)還具備開辟新疆域的創(chuàng)造性。當(dāng)大多數(shù)汽車制造商都在墨守成規(guī)地銷售整車時(shí)，SMART轎車卻以“成人玩具”的姿態(tài)搶占市場。SMART只有2.5米長的車身外形卡通，而其制造商將創(chuàng)造力傳遞給了顧客，允許消費(fèi)者根據(jù)自己的喜好定制車身顏色，選購內(nèi)飾及配件。有個(gè)性又富于變化的設(shè)計(jì)，使SMART在日益同質(zhì)化的汽車市場上贏得了偏愛。

　　亞里士多德曾用和諧來解釋美，認(rèn)為“藝術(shù)作品與現(xiàn)實(shí)事物的美與不美，區(qū)別就在于美的事物里，原來零散的因素得到了統(tǒng)一”。只有和諧的東西才是美的，萬事萬物莫不盡然。如今叫好又叫座的電子產(chǎn)品，無一不是注重人機(jī)關(guān)系的合理性，只有人機(jī)界面交互得和諧，才稱得上是優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)。

　　優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)還有一個(gè)重要的考量，就是對細(xì)節(jié)的極端重視。IBM的Thinkpad

　　往往就是那些看似微不足道的細(xì)節(jié)，因?yàn)橛辛嗣魑�的設(shè)計(jì)理念，讓產(chǎn)品成了一個(gè)集合眾多與別不同的“閃光點(diǎn)”的完美整體。于是，我們的工作和生活被這些細(xì)節(jié)點(diǎn)亮了。我們都無可救藥地愛上了這些細(xì)節(jié)，并愿意為這樣細(xì)致的設(shè)計(jì)一擲千金。

　　當(dāng)設(shè)計(jì)被日益重視，對設(shè)計(jì)的要求也有了水漲船高的基準(zhǔn)線。優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)應(yīng)力求簡潔，繁復(fù)的堆砌之風(fēng)只在波希米亞的裙擺中盛行。而適用性、產(chǎn)品自身語言善于自我注釋也是衡量產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要標(biāo)準(zhǔn)。更高層次的消費(fèi)者要求設(shè)計(jì)注重地域民族特色，蘊(yùn)含文化特征；要求設(shè)計(jì)注意生態(tài)平衡，利于保護(hù)環(huán)境；甚至，有人要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有永恒性。

　　“中國創(chuàng)造”的遠(yuǎn)景

　　此次“亞洲最具影響力設(shè)計(jì)大賽”，組委會共收到作品500多件，數(shù)目比去年增加近一倍，范圍覆蓋22個(gè)國家和地區(qū)。所有得獎(jiǎng)作品都“兼具實(shí)用功能和良好的情感效應(yīng)，能為產(chǎn)品的使用者帶來不同凡響的功能及情感體驗(yàn)”。其中，11家獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)中臺灣占得兩席，分別是“行政院文化建設(shè)委員會”設(shè)計(jì)的“天圓地方”國宴餐具以及琉璃工房的“透明思考”。此外，獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)還包括芬蘭的諾基亞、韓國的三星電子以及日本的索尼公司等等。

　　香港設(shè)計(jì)中心監(jiān)察委員會主席及評審團(tuán)主席羅仲榮很有將亞洲設(shè)計(jì)推向世界的豪情。他說：“我們深信亞洲設(shè)計(jì)師將繼續(xù)進(jìn)軍世界，成為全球設(shè)計(jì)界的風(fēng)云人物。”

　　一個(gè)嶄新的設(shè)計(jì)時(shí)代正在撲面而來……

　　相對于日本、韓國等代表著當(dāng)今亞洲設(shè)計(jì)最高水平的國家而言，中國的創(chuàng)意設(shè)計(jì)才處于剛剛起步的階段。雖然不少本國的大企業(yè)，比如海爾、聯(lián)想、長虹、海信等都已經(jīng)把產(chǎn)品設(shè)計(jì)列入公司發(fā)展的重要內(nèi)容，但是中小型公司或企業(yè)的設(shè)計(jì)意識普遍比較低，大都只是通過粗糙的模仿甚至抄襲來形成自己的所謂“設(shè)計(jì)”。國內(nèi)的企業(yè)要增強(qiáng)設(shè)計(jì)能力，重視設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是不可回避的一環(huán)。近年來，設(shè)計(jì)在國內(nèi)的企業(yè)中地位日益攀高。從企業(yè)的設(shè)計(jì)外協(xié)，到企業(yè)自己擁有設(shè)計(jì)中心，從設(shè)計(jì)工作室到從韓國學(xué)來的“design house”模式，設(shè)計(jì)帶給企業(yè)的益處是顯而易見的。當(dāng)明基收購了西門子的手機(jī)業(yè)務(wù)，人們驚覺國內(nèi)手機(jī)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)開始發(fā)力。而走類似路線讓設(shè)計(jì)和產(chǎn)品扶搖而上的，還有國內(nèi)的汽車制造業(yè)。

　　聯(lián)想購并IBM PC，TCL購并湯姆遜，國內(nèi)的制造業(yè)很有到世界市場去自創(chuàng)大牌的決心。順應(yīng)國際潮流，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也應(yīng)從“中國制造”上升到“中國創(chuàng)造”。也許，我們可以期許一個(gè)美好的未來：中國站在世界市場的中心，掌握制造的核心；而彼時(shí)，本國的企業(yè)也將站在設(shè)計(jì)的前沿，接受世界消費(fèi)選擇和美學(xué)目光的洗禮。

　　東方元素引領(lǐng)潮流

　　譚燕玉的獲獎(jiǎng)，寓意著中西方文化元素的融合在國際設(shè)計(jì)界獲得認(rèn)可。

　　在廣州出生的譚燕玉成長于香港，曾就讀于香港理工大學(xué)時(shí)裝設(shè)計(jì)專業(yè)，于1980年代初移居倫敦，工作一段時(shí)間后，在1982年遷往紐約。Vivienne Tam是她在1983年以自己的英文名字創(chuàng)立的品牌時(shí)裝公司。Vivienne Tam的系列設(shè)計(jì)，無論是“毛澤東”、“黃河”還是“

　　譚燕玉對于東方文化有著深厚的了解和熱愛，在每季的Vivienne Tam時(shí)裝發(fā)布會中，都會看到一些東方文化的烙印：要么是把佛陀的畫像直接穿在身上，要么就是在衣服的細(xì)節(jié)處點(diǎn)綴美麗的刺繡圖案——簡單的山水風(fēng)景或花鳥蟲魚，無一不帶著傳統(tǒng)國畫的神韻。

　　長虹首席工業(yè)設(shè)計(jì)顧問、原三星設(shè)計(jì)師高登·布魯斯曾經(jīng)用“忠于思想、忠于本色”作為對中國設(shè)計(jì)師的建議。“對于屬于中國人自己的工業(yè)設(shè)計(jì)來說，中國的設(shè)計(jì)師需要開闊眼界，清除舊思想，用全新的眼光來設(shè)計(jì)作品。但這并不代表中國的設(shè)計(jì)師要成為他國設(shè)計(jì)風(fēng)格的追隨者。”這位國際頂尖設(shè)計(jì)師還認(rèn)為：“要讓中國本土工業(yè)設(shè)計(jì)作品揚(yáng)名世界，設(shè)計(jì)師就必須用創(chuàng)新的思維來建立自己的領(lǐng)導(dǎo)地位。中國的設(shè)計(jì)師一定要忠于自己的民族精神，不要讓你們設(shè)計(jì)出來的作品像德國、像日本、像美國的作品。作為一個(gè)杰出而獨(dú)立的設(shè)計(jì)師，追隨他人是非常愚蠢和危險(xiǎn)的做法，這將使設(shè)計(jì)師喪失自己的本色。”對于中國的設(shè)計(jì)師而言，所謂設(shè)計(jì)忠于本色，就是作品中必須包涵中華民族的“DNA”。

　　舉個(gè)很簡單的例子：在美國，最受專業(yè)化妝師推崇的彩妝品牌M.A.C今年的圣誕套裝以東方色彩為主題。作為西方時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的前端代表，M.A.C用刺繡和鱷魚皮設(shè)計(jì)成包裝，予人優(yōu)雅的感覺。當(dāng)東方風(fēng)情濃郁的鱷魚皮化妝彩盒在異域被訂購一空之時(shí)，國內(nèi)的設(shè)計(jì)師要怎樣才能達(dá)到高登·布魯斯所闡述的境界？這的確是一個(gè)值得商討的問題。