利潤降半百姓實惠零售藥業(yè)逼近微利時代

http://whmsebhyy.com 2005年12月05日 08:35 膠東在線

　　膠東在線消息　藥店似乎越來越不好過了。

　　一輪接一輪的藥品降價之后，零售藥店的生存環(huán)境面臨著巨大的挑戰(zhàn)。隨著競爭的加劇，零售藥業(yè)的贏利空間已經(jīng)越來越小。港城零售藥店，逼近微利時代。

　　促銷手段層出不窮

　　近日，港城朝陽街某藥店開展的“藥價我來定”活動吸引了不少消費者。藥店從感冒發(fā)炎、心腦血管等各大類藥中選出60多種老百姓經(jīng)常用到的藥品參加活動，每種藥的進貨價格都在藥店門口公示，消費者可以在進價基礎(chǔ)上隨意加價購買。

　　據(jù)該藥店負責人李富新經(jīng)理介紹，這次活動只是一次嘗試，如果市場反應(yīng)情況好的話，將擴大參加活動藥品的范圍。據(jù)了解，顧客的加價基本上是“化零為整”，毛利僅在1％左右。但藥店的總銷售額有所增加，“活動第一天，店里的六味地黃丸就賣空了。”

　　“這算是價格戰(zhàn)的另外一種嘗試吧�！崩罱�(jīng)理毫不諱言地告訴記者。

　　的確，價格戰(zhàn)打疲了，卻不得不繼續(xù)打下去。隨便走近港城一家藥店，就可以看見撲面而來的降價信息，還有無休止的“讓利贈送”、“免費試用”等促銷活動。形式多樣的促銷手段背后，是眾藥店對藥品零售市場的慘烈爭奪。

　　經(jīng)營利潤下降一半

　　在以往人們的印象中，開藥店能賺錢，而且能賺大錢。如果說這種情況確實存在的話，那也只是幾年前的事了。2002年3月我市允許個人開辦醫(yī)藥品零售企業(yè)之后，零售藥店的數(shù)量幾乎以每年翻一番的速度猛增，從當時的200多家發(fā)展到今年的1600多家。分食“

蛋糕”的人多了，市場競爭自然更加激烈。

　　據(jù)藥監(jiān)局有關(guān)人士介紹，目前縣及縣以上藥店的毛利在10％－12％之間，農(nóng)村地區(qū)約為15％－20％，比過去少了幾乎一半。即便如此，各藥店之間的“價格戰(zhàn)”還是愈演愈烈。有的藥品生產(chǎn)廠家要求藥店以保護價格出售本廠生產(chǎn)的藥品，但總有藥店會打破規(guī)則降價銷售，使得其它藥店不得不紛紛“跟進”，有時候甚至是“賠錢賺吆喝”。

　　“上周我們藥店有種藥品搞活動，六塊三已經(jīng)是進價銷售了，想不到下午就有藥店打出了六塊兩毛八的售價，還跑到我們藥店附近發(fā)傳單！”李富新頗有感觸地告訴記者。

　　百姓獲得更多實惠

　　告別了暴利時代，港城零售藥店的發(fā)展更加理性。不少藥店紛紛調(diào)整經(jīng)營策略，一手打“價格牌”，一手打“服務(wù)牌”，盡量滿足百姓的需求。經(jīng)過充分價格競爭后的藥品價格更加貼近群眾，讓老百姓得到了實惠。

　　市藥監(jiān)局有關(guān)負責人告訴記者，目前全市已形成了遍布城鄉(xiāng)，基本滿足人民群眾防病治病需要的醫(yī)藥零售網(wǎng)絡(luò)。廣大市民在買藥更加方便的同時，也獲得了更多的服務(wù)。記者高偉責任編輯：楊勝武（來源：煙臺日報）

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利潤降半 百姓實惠 零售藥業(yè)逼近微利時代

利潤降半百姓實惠零售藥業(yè)逼近微利時代