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本報記者 胥會云 發(fā)自上海
在昨天舉行的“上海市推進(jìn)實(shí)施品牌戰(zhàn)略工作會議”上，上海市副市長胡延照指出，上海的品牌戰(zhàn)略應(yīng)秉持“有所為有所不為”的思路，結(jié)合上海“四個中心”建設(shè)以及“兩個優(yōu)先”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方針，使上海成為中國的品牌孵化培育中心、品牌集聚輻射中心和品牌交易運(yùn)作中心。
上海曾經(jīng)是中國品牌的搖籃，現(xiàn)存最早的“王寶和”，至今已有261年歷史。20世紀(jì)30年代，上海注冊商標(biāo)總數(shù)一度占據(jù)了全國的75%左右。上海交通大學(xué)安泰管理學(xué)院院長王方華認(rèn)為，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及外部環(huán)境的變化，上海的品牌建設(shè)已經(jīng)全面下滑。
據(jù)統(tǒng)計，上海市目前擁有50項中國名牌,422項上海名牌,40件中國馳名商標(biāo),318件上海著名商標(biāo)，列入商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌8項，有效注冊商標(biāo)已經(jīng)達(dá)到了8.7萬件。
而另外一組數(shù)據(jù)顯示，1995年首批榮獲“上海名牌”的152個產(chǎn)品，目前僅剩100個。2004年底，上海422項名牌的無形資產(chǎn)價值1100多億元，平均下來每個品牌僅2.6億元，與國際排名前100位的品牌相比，平均價值只相當(dāng)于它們的3.2%。
根據(jù)剛剛制定的《上海推進(jìn)實(shí)施品牌戰(zhàn)略行動方案》(征求意見稿)，上海市經(jīng)濟(jì)委員會副主任陳海剛表示，上海將力爭到2010年培育形成5個左右在世界上有一定影響的著名品牌，10個左右體現(xiàn)上海城市活力的區(qū)域性品牌，50個左右在國內(nèi)領(lǐng)先的知名品牌。而這個目標(biāo)，是與上海國際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)四個中心建設(shè)以及“優(yōu)先發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，優(yōu)先發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”的兩個優(yōu)先產(chǎn)業(yè)發(fā)展方針相結(jié)合的。他表示，品牌戰(zhàn)略最終要引導(dǎo)上海品牌從產(chǎn)品品牌向企業(yè)品牌、區(qū)域品牌和城市品牌，從工業(yè)消費(fèi)品牌向服務(wù)業(yè)品牌、高新技術(shù)品牌延伸。
為促進(jìn)這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，陳海剛表示，除了發(fā)揮企業(yè)的主體作用以外，政府也將為之營造相應(yīng)的宏觀環(huán)境，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)政策的導(dǎo)向作用。“要增強(qiáng)對名牌企業(yè)的投資力度，在項目審批、資金投向等方面實(shí)行傾斜。”同時，陳海剛還表示，在政府采購、信息發(fā)布、科研孵化、能源保障、跨國投資和國際貿(mào)易等方面均會給予傾斜。
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