煙草湘軍主倡內和外王 湖湘文化揮灑盛裝舞步

　　作者：斯暢

　　三湘大地，人杰地靈，歷史厚重，文化燦爛。長江的詭奇造就了湘楚文化的浪漫，洞庭湖的宏闊蓄積著湘楚文化的勢能。

　　湖湘之學代代傳承，湖湘民風地域所成，自宋元明清以來，岳麓書院的理學和經世

致用思想的熏染，互為影響，融合化生，釀造出一種帶有強烈地域特色的文化，便是湖湘文化。處江湖之遠則憂其君，居廟堂之高則憂其民，這種先天下之憂而憂，后天下之樂而樂的人文情懷是湖湘文化精神的寫照。

　　心系天下的擔當意識和勇于任事的實干精神是湖湘文化因子。“經世致用”是湖湘文化的精髓，“內和外王”是對湖湘文化的終極論述，是湖湘文化最華麗的樂章。

　　內和外王與敢為人先

　　近、現代的湖南，人才輩出，猶如井噴似的突然爆發。這一次大爆發徹底改變了湖南的形象。熊希齡、黃興、蔡鍔立身處世奮發有為；毛澤東、劉少奇、彭德懷心憂天下創造偉業；譚嗣同、左宗棠極富人格魅力。他們的共性便是敢為天下先。

　　敢為人先有著內和外王的特質，楊度的《湖南少年歌》寫道：“若道中華國果亡，除是湖南人盡死”，是湖南人的硬氣和血性的真實寫照。

　　敢為人先還表現在中部崛起的運動中：湖南電廣集團第一支媒體

　　可以說，湖湘文化的極至表述就是“內和外王”，敢為人先則是湖湘文化重要的基因，非常具有影響力和穿透力。

　　內和外王與經世致用

　　“經世致用”是湖湘文化的精髓。是內練一口氣，外練一張皮，由表及里顯示強大的內力與外力的結合。“經世致用”是治學和立身處事的基本原則，是入世哲學，強調躬行實踐，是湖湘文化的追求和品格。今天的湖湘志士，明天的國家棟梁；今天的湖南經濟，明天的中部動力；今天的煙草湘軍，明天的中國奧馳亞。今天的經世致用，明天的自主創新。

　　內和外王與文化表達

　　“內和外王”是湖湘文化的盛裝舞步，華麗外表下流淌著高貴的血統，彰顯著湖湘文化與眾不同的品格和氣韻。限于篇幅原因，下面我們以芙蓉王與和牌為例，來談談煙草湘軍中的“內和外王”。

　　被人們廣喻為“高檔湘煙雙子星座”的芙蓉王與和牌，它們表現在文化品質上，亦可用“內和外王”來概括。和牌偏重于取意，選用太和殿為品牌形象。太和殿作為紫禁城的正殿，被視作明清皇權的象征，以“和”為最高境界，長治久安，天下永和。太和殿是靜態的，和牌取意太和，很容易讓人聯想到中國博大精深的和文化。和牌崇實、求真、達用，呈內和之勢。芙蓉王偏于取形，馬術運動和

　　內和外王與商業性格

　　我們以“內和外王”之名，根據湖南各商業個體的性格，給湘軍定個位、分個類：內和的和牌，外王的芙蓉王；內和的出版湘軍，外王的電視湘軍；內和的文學湘軍，外王的娛樂湘軍；內和的中聯重科；外王的三一重工……上演著一出出企業湘軍對對碰。

　　芙蓉王為外王，從“華夏瑰寶，一王情深”到“創造無限，體驗成功”，再到“傳遞價值，成就你我”，總之，那就是對成功的追求，也使品牌價值得到了累積。但值得我們注意的是，隨著芙蓉王銷售量的加大，其道具性價值正在逐步減弱中。

　　和牌為內和。一個企業在文化上的自覺，必然促使其不斷增強向社會、市場和消費者詮釋文化主張的能力。白沙的發展就是文化的發展，鶴、白沙古井、和文化元素已經成為白沙企業文化不可分割的組成部分，以和文化為品牌內涵的“和牌”承載著“中國融合精神”。從深入的理解上看：

　　“和”是一種態度：從禾從口，是華夏諸多民族和諧共生，是為人處世的“中和”之道，“和”是最彌足珍貴的生活狀態與生存法則。

　　“和”是一種能力：是最高的物質利益，是贏，是多贏，是可持續的贏，是對優勢的集約。表現在商業智慧上，就是“和氣生財”；

　　“和”是一種儀式：“禮之用，和為貴，王之道，斯為美”，“和”是人與人之間尊貴的禮儀與極致儀式。和文化是深入靈魂的內在文化。豪情內斂，兼有天和地大的品格，是典型的靜水深流的儒雅形象。

　　“和牌”定位為“第一支承載和弘揚中國主流文化精髓，引領中國香煙技術發展方向，適合商務社交用途的中國煙”，這是一個非常明確和有效的定位。“和牌”廣告語從優雅大氣的“天地人和”，到訴諸于品質的“天賦醇和”，再到今天大俗大雅的“和氣生財 紫氣東來”，到大氣、包容、自信的“和而不同、和成天下”，一路走來，一條明晰的主線貫穿其中，使“和”文化更具廣泛的人文親和力，更多傳統吉祥寓意，是為極具文化底蘊的精英人士所打造的“智慧文化”。正所謂：“天行健，致中和，天地君子，會通和合。”看來，“和”牌已經找到了發掘市場財富的“藏寶圖”。

　　想象力是湖湘文化的長處，屈莊的浪漫傳統最輝煌之處也在于其想象力的奇特。內和外王表現在高檔湘煙上是順理成章的歸位。和牌如太極，四兩撥千斤。芙蓉王似硬氣功，高舉高打。和牌與芙蓉王一動一靜，一收一放，一張一弛，高檔湘煙相映成趣卻又珠聯璧合。

　　內和外王與中部崛起

　　今天，時值國家“十一五”規劃的關鍵時期，同時也是國家提出中部崛起戰略后的第一個五年規劃，中部崛起正逐漸從想象走向現實。中部區域經濟的融合擴張，拓展其戰略縱深和經濟腹地，形成區域經濟協作的“你中有我、我中有你”。在行政地域相連、比較優勢相同、產業布局相近的情況下，實現協作上的和諧發展才能“和氣生財”；和而不同，才能避免同質化競爭，提升區域間整體利益，這才是區域間經濟協調發展的大手筆。

　　斗轉星移，唯文化積淀越厚，其穿透力越強，爆發力越大，湖湘文化的雅致博大左右著我們的思維，影響著我們的行動。在不斷釋放湖湘大地生生不息的文化因子。

　　可以說，從經世致用到“內和外王”，盡顯湖湘文化的典雅高貴，噴薄著湖湘文化的萬千氣象，是湖湘文化最華麗的樂章，是湖湘文化天人合一的盛裝舞步。