傳統行業杰出成就 | |||||||||
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http://whmsebhyy.com 2005年11月29日 17:36 《法人》 | |||||||||
從一家小縣城走出的民營企業發展成為一家國際性的集團公司,華龍日清用10年的時間證明民營企業在傳統行業里也大有作為 ◎文/本刊記者 王娜 創新是非常廣義的概念,它包括技術、體制、制度等各個方面。在技術創新方面,華
——華龍日清董事長 范現國 它是進入方便面行業較晚,但卻是發展最快的一個。它的發展歷程被業界精辟的稱之為“華龍速度”,它在發展中的故事成為了國內高校MBA選用的經典案例。能夠在同質化競爭激烈的傳統行業取得了如此驚人的成績,董事長范現國先生在接受《法人》采訪時將其歸結于發展思路的不斷創新。 它就是有著“華龍”和“今麥郎”兩大知名品牌的華龍日清食品有限公司。 2005年,范現國帶領的華龍日清走過了第10個年頭。剛剛過去的10年,是中國市場經濟從確立到高速發展的10年,是民營企業從弱小到壯大、從身份不明到地位確定的10年。在這10年中,有太多的民企從輝煌中消逝,也有太多的民營企業家從光環下隱退,而范現國和他的華龍日清卻一路走來越戰越勇,成為了中國民企成功發展的樣本。 創新中成長 1994年春天,范現國說服8位朋友籌劃建設方便面廠。當時全國已經有2000多條方便面生產線,且其中一半以上已經處于停產或半停產狀態,中國方便面市場的大片江山被“康師傅”、“統一”盤踞,因此,方便面行業在當時許多人看來是一個已接近“夕陽”的產業。但范現國卻堅信“只有夕陽企業,沒有夕陽產業”,尤其像食品這樣的產業應該說是永遠的“朝陽產業”。 面對許多業內人士并不看好的市場,范現國開始了“華龍”方便面的創業歷程。他和朋友們共投資218萬元,上了兩條班產3萬包的方便面生產線。面對在一級市場做得如日中天的“康師傅”和“統一”,范現國獨辟蹊徑,決定將目標放在擁有眾多消費者的二三級市場,也就是農村市場。 優質的產品,大眾化的價格,使得“華龍”在短短幾年時間內成為了家喻戶曉的品牌,“華龍面,天天見”成為了人們生活中的順口溜。1998年5月,“華龍”商標經評估價值為9.4596億元,這個成長于河北省隆堯縣的民營企業成為了全國知名企業。 “農村包圍城市” 2002年初,華龍集團用兩年時間研究開發,傾盡全力打造的高檔面品牌“今麥郎”彈面系列全新上市。香港影視歌三棲明星張衛健為“今麥郎”做的廣告開始在中央電視臺黃金段位播出。廣告詞“彈得好,彈得妙,彈的味道呱呱叫”讓不少城里人垂涎三尺,也就是從那一刻起,獨霸中國方便面高端市場十年的康師傅部分銷量開始讓度給“今麥郎”。業內分析,這是華龍挾“今麥郎”在大城市發起的“最后奪取城市戰役”。 今天的“今麥郎”不僅從河北的農村賣到了北京、上海,并且已從中國銷往了美國、德國、捷克、澳大利亞、新西蘭等十幾個國家和地區。 勿庸置疑,“今麥郎”系列正是華龍集團推進實施“奪取城市”戰略的核心武器。在其推出之后,果然在業界引起強烈反響,業內人士驚呼,“今麥郎”將導致中國高檔面市場格局的重新劃分。 從農村包圍城市到最后奪取城市,華龍僅用了8年時間,思路上的不斷創新讓華龍良好的發展順理成章。2003年11月份,“華龍”商標的無形資產已達82.8999億元。 國際化之路 2004年4月19日,華龍迎來了企業歷史上的又一次飛躍。這一天,華龍集團正式與日本日清食品株式會社合作成立合資公司。根據協議,日清出資15.54億元人民幣,與華龍面業集團現有資產合資成立“華龍日清食品有限公司”,在合資公司中,華龍擁有66.6%的股份,日清擁有33.4%的股份。這是迄今為止世界方便面行業最大的一次項目合資,它讓華龍從一家中國民營企業發展成為了一家國際性的集團公司,大大縮短了企業國際化的進程。這樣一個國際知名食品企業之所以選擇了華龍做為自己的合作伙伴,看中的是華龍的實力。此時的華龍依據各個層次的產品,在一級市場和二三級市場擁有了大量忠實的消費者,產量和銷售額位居同行業第二,已經發展成為了中國方便面產業的領軍企業。 也就是在同一年的9月8日,董事長范現國當選為了世界方便面協會中國分會會長;“今麥郎”彈面榮獲“2003至2004年度中國面制品行業科技與產品創新獎”。 從1994年3月華龍創建,到2004年4月與號稱“世界方便面鼻祖”的日本日清食品株式會社合資成立華龍日清食品有限公司,短短十年時間,華龍的企業規模與綜合實力擴張了1000多倍,公司總資產已達50億元,實現了從民營企業向國際化公司轉變的質的飛躍。 為了發展成為國際化企業,華龍日清正將自己的業務向國外拓展。“經營企業就是經營品牌,要成為國際品牌,就必須走向世界。華龍日清將把方便面生產廠開到國外。”范現國自信的對《法人》說。同時,華龍日清將于明年大舉進軍飲料行業,一個不斷創新的華龍日清在人們的視線中向著世界級的企業步步邁進。 評審團意見 短短10年,企業規模與綜合實力擴張了1000多倍,品牌價值飆升至82.8999億元。華龍日清1994年進入方便面行業的華龍,在這個傳統行業中算是絕對的“后來者”,但它的發展速度讓人們看到了一個不斷創新的民營企業所帶來的奇跡。 2005大事記: 2005年企業大事記: 4月,今麥郎作為方便面類惟一品牌當選“2005CCTV我最喜愛的中國品牌”稱號; 6月18日,華龍日清總部正式入駐北京CBD中心商業區; 7月,華龍日清今麥郎系列產品之一的今野拉面,成為8月在土耳其伊茲密爾市舉行的“第23屆世界大學生夏季運動會” 專用方便面; 10月15日,華龍日清確定這一天為“今麥郎生產基地開放日”; 10月15日,華龍日清宣布將“今麥郎彈面館”作為企業的主要產業之一來經營。 |