傍名牌怪圈為何難以破解

　　湖南首例店號侵權紛爭凸顯名稱權和商標權沖突

　　本報記者 洪克非 通訊員 徐亮

　　“前天，我們派人調查確認株洲那家侵權的企業已經改名了。”朱志勇拿出水筆在一份名單上畫了一條長長的紅線，作為打假成果記錄存檔。

　　朱志勇是湖南知名企業、湖南萬家麗家居建材廣場有限公司(以下簡稱萬家麗公司)市場部的負責人之一。目前，他兼任企業“品牌保護部”的負責人，擔任著一項打假工作。“我們3個人、一臺車，到處發展線人。任務就是了解那些店號與我們的商標相同的企業，看是否違規。”朱志勇說，他們關注的是其他企業名稱對該公司著名商標的損害行為。

　　朱志勇這一工作始于今年8月的一個商業糾紛。今年8月20日上午，公司門口來了一些拿購物小票和報紙要求解釋的消費者，把公司的工作人員弄得一頭霧水。

　　經了解，原來是對面“興萬家”超市開業促銷搞優惠活動，由于宣傳誤導引發了糾紛。

　　據了解，“興萬家”超市是深圳興萬家商業發展有限公司旗下的產業，稱為“興萬家萬家麗生活購物中心”，于2005年8月19日上午開業。

　　該超市開業時采取了一些促銷手段：辦張

　　湖南首例店號侵權紛爭

　　11月20日，記者調查發現“興萬家”超市與萬家麗公司僅一條馬路相隔，距離不足百米。而興萬家在開業前期，在不同媒體上以“興萬家萬家麗生活購物中心即將開業”、“興萬家萬家麗生活購物中心今日開業”為題進行了報道。

　　湖南萬家麗公司認為對方此舉嚴重侵權。一則，“萬家麗”商標在2004年被湖南省工商行政管理局審核評定為“湖南省著名商標”；二則，該公司投資開發的萬家麗家居建材廣場，不論營業面積、經營效益都是全省的龍頭企業。自2002年營業以來，僅廣告宣傳就投入2000多萬元。并且，他們還斥巨資將長沙市內一條30多公里長的大道冠名為“萬家麗路”，其相關權益理應得到法律保護；三是，對方的經營范圍屬于“萬家麗”商標注冊的第35類行業。

　　萬家麗公司董事長黃志明表示，此次“興萬家”利用在萬家麗對面的地理位置，故意沒有按照在工商部門登記的店名進行誤導性宣傳，嚴重侵害了自己的知識產權。

　　根據2001年5月1日實施的《湖南省著名商標認定與保護辦法》第10條中“著名商標自公告之日起，他人在相同行業內以該著名商標相同的文字作為企業名稱組成部分，可能引起公眾誤會的，工商行政管理部門不予登記，已登記的著名商標所有人可自知道或者應當知道之日起，兩年內請示工商行政管理部門予以撤銷”的規定，他們向工商部門遞送了相關材料，并已準備向法院提起百萬元標的的訴訟請求，要打響湖南首例店號侵權商標官司。

　　而“興萬家”行政主管張仙平女士在接受記者采訪時說，他們公司是于今年7月4日在長沙市工商局注冊了“湖南興萬家商業發展有限公司萬家麗路店”的名稱。她說，開業時是有個促銷活動，活動期間沒有發生顧客投訴。而且，產生糾紛的兩家單位，經營行業不屬于一個類別，按照《湖南省著名商標認定與保護辦法》并不構成侵權。

　　張仙平說，“興萬家”開業時，報紙上確有報道，但不是他們公司發布的廣告。所謂“誤導”是這些新聞報道“失實”，責任不在于他們公司。

　　張仙平向記者指出，新聞報道后面有記者名字。但記者在查詢了報道該店開張活動的《瀟湘晨報》、《長沙晚報》相關報道，均沒有在文章中看到報社記者的署名。

　　張仙平認為在同一條路上以“萬家麗路”為名的商店不在少數。而且他們這家店是工商局核準的。

　　湖南省工商局一相關負責人告知記者，這類糾紛應該看新開設的分支機構是否登記了單位全稱。如果使用簡稱造成混同和誤認的，應該改正。

　　還有多少“萬家麗”

　　黃志明說，此前，他們也知道各地有一些企業的店號與自己的注冊商標“萬家麗”相同，但考慮與相隔較遠，沒有太認真。這次“興萬家”事件發生后，他們專門組織人員調查，結果大吃一驚。在長沙及周邊城市，用“萬家麗”為招牌進行經營活動的有幾十家之多。如在湖南常德市漢壽縣縣城的兩條主要街道上，就有兩家“萬家麗”。一個是“萬家麗家具廣場”，一個是“萬家麗瓷磚名品超市”。

　　在“萬家麗瓷磚名品超市”旁邊有一家“阿波羅瓷磚超市”，生意甚是紅火。記者詢問是否是湖南省著名企業“友阿集團”(全稱為友誼、阿波羅集團)的分店時，一男店員笑著點頭稱是。

　　但“友阿集團”新聞中心負責人萬海紅予以了否認。他說，該集團也了解到有一些企業采取這種“傍名牌”的辦法，利用他人的聲譽提高自己的知名度，進行不正當競爭。

　　萬家麗企業品牌保護部負責人朱志勇稱，他們的打假調查相對復雜：建立線人網絡，在各地了解信息后到地方工商部門核對情況，分別發函給企業和管理機關，督促企業改正。然而糾錯的關鍵在于執法機關。

　　據悉，去年我國查處商標侵權案2.4萬件。與2003年同期相比，查處案件的數量、罰款金額分別增長了47.84%和13.77%，移送司法機關案件數、人數分別增長2.95倍和1.39倍。

　　一些知識產權學者指出，隨著“品牌時代”與“商標經濟”的到來，商標與商號、商號與商號之間互相搶注、“傍名牌、搭便車”的現象屢有發生，成為我國知識產權保護的難點。對不正當競爭行為，一是應按《商標法》及其實施條例和司法解釋依法追究對商標權的侵害。二是干預企業名稱登記，從行政渠道上給予保證。三是監督工商部門依法行政。四是直接提起民事訴訟。

　　“傍名牌”怪圈亟待破解

　　與“萬家麗”商標糾紛相比，發生在內蒙古自治區的“蒙牛乳業”與“蒙牛酒業”之間的商標紛爭更為典型。以這一案例為切入點，北京和上海兩所大學知識產權學院組織專家和權威人士，從制度設計、立法完善等方面進行了專門研討。

　　中國社科院知識產權研究中心副主任李明德等法律界權威專家認為，商標和企業名稱沖突一再發生，提醒我們對制度進行反思，從立法上加以解決。有人利用法律空子進行不正當競爭，不能僅僅指責企業不法，還應該回過頭來審視法律制度，包括一系列工商行政管理規范。

　　湖南師范大學博士生導師、經濟法研究所所長陳云良教授指出，根據《企業登記條例》，只要在本地域內沒有相同的企業字號，工商局就會給予注冊。而商標局注冊商標則是依照《商標法》，只有全國無重復，才予注冊。

　　湖南省工商局企業監督管理處處長朱賢國說，現在確實存在名稱權和商標權兩種權利沖突的現象。

　　就湖南的情況來說，全省工商系統已經聯網，采用的軟件可以識別這類沖突，但數據庫中不可能知道所有商標是否與企業名稱有沖突。而馳名和著名商標是可以做到保護在先的。如果造成誤認或者混同則要改正。

　　對于兩種權利沖突的現象，行政實踐中一般采用兩個原則：一是通過舉證調查，看其是否構成侵權。二是堅持“注冊在先”原則，以時間早晚論定。但萬家麗公司、“友阿集團”等知名企對此類打假并不樂觀。朱志勇稱，有證據證實幾十家企業侵權，但改名的只有兩家。

　　據了解，目前我國在保護商標專用權方面為“雙軌制”，即司法保護和行政保護“兩條途徑、協調運作”。而在行政方面作為保護依據的“湖南省著名商標”，在司法訴訟中并不一定適用。

　　湖南天戈律師所知名律師羅秋林稱，商標侵權與否，關鍵在于是否造成了混淆和誤認，以及侵權者對商標的使用狀況。對于沒有注冊商標的，企業名稱權通過《反不正當競爭法》保護。人民法院認定馳名商標，實行個案認定原則。即人民法院裁判文書所認定的馳名商標，僅對該案具有作用，不必然對其他案件發生影響。這在一定程度上也增加了

　　本報長沙11月24日電