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本報訊 (記者 楊開然) 昨天，央視廣告部發布2006年央視廣告黃金資源招標結果分析報告。報告顯示，國企中標總額飆升了44%，達到12.1173億元，企業中標額中北京地區排名第一。去年的標王寶潔以3.94億元再次奪得今年桂冠。
與去年相比，今年報告中最大的亮點就是國企中標額的大漲。統計顯示，今年國企中標總額為12.1173億元，比去年增長44%(去年為8.655億元)。也就是說，在明年，中標的國企
將動用超過12億的廣告費用花在央視身上，這是一個近10年來沒有出現過的數字。在中標企業中，有用1億元連續拿下兩個標的物的中國移動，還有中國石油、中國石化、中國人壽等其他大型國有企業。
在這些國企巨頭的提振下，今年招標總額也創下新紀錄58.69億元，比去年多了約6億元。
央視報告還披露了企業中標總額的地區排名。其中，北京地區首次躍居首位，廣東第二，上海第三。
據統計，北京地區今年中標額達到14.81億元，排名第一。
北京之后是廣東地區。由于經濟發展程度較高，廣東地區已經連續多年進入前三名，今年中標額10.8829億元，中標企業包括喜之郎、寶潔、高露潔、廣藥潘高壽、格力、美的等。上海則意外進入前3名，今年總中標額8.3114億元，去年僅為4.9456億元。
值得關注的是，對于國人關注的標王歸屬問題，央視廣告部昨天透露，寶潔以3.94億元成為中標額最高的單個企業。
中國傳媒大學教授、央視市場研究專家袁方表示，央視廣告招標結果是第二年經濟的風向標，國企中標額的大漲可以看出很多趨勢。首先，國企的壟斷性資源減少，競爭環境激烈化；其次，國企思路進一步開放，開始追求品牌的認知。
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