央視招標今日開演外企國企爭當標王

http://whmsebhyy.com 2005年11月18日 01:31 每日經濟新聞

　　沈瑋每日經濟新聞[2005-11-18]

　　今日，一年一度的中央電視臺廣告招標大會將如期在梅地亞揭幕。這個被視為“品牌奧運會”的招標最引人注目的是“標王”是誰。《每日經濟新聞》在開標前夕，采訪了央視廣告部主任夏洪波。

　　標王爭奪激烈

　　十年來，央視招標一直被認為是中國經濟的晴雨表、行業發展的風向標，從今年行業發展的風向來看，今年招標有哪些行業會有特殊表現，哪家企業的中標額將拔得頭籌，都將是今日央視招標的一大看點。

　　央視廣告部內部人士對《每日經濟新聞》透露，在今年新增的客戶中，醫藥企業“勢頭比較猛”，十余家醫藥企業都會有比較大的動作。其中，包括廣藥集團、仁和藥業在內的幾家藥企都是首次參加央視招標，而央視招標的常客史玉柱，也將出現在招標現場，為健特生物搖旗。

　　仁和藥業董事長楊文龍透露，2006年仁和預計有3個億以上的廣告投放，而重點就是中央電視臺的廣告。

　　“保健品的競爭非常激烈，而且對于品牌的要求越來越高，這在招標會上也會有所體現。”央視廣告部主任夏洪波指出。

　　除了醫藥企業外，金融保險企業也是新增的大熱門。據透露，招商銀行和交通銀行都已經領取了招標的號牌。

　　夏洪波還強調，從去年的央視招標結果來看，食品飲料、日化、家電、醫藥保健是中標額比較高的幾個行業，而從今年的形勢來看，這一趨勢仍將延續下去，新興的金融、教育電子類行業也將是奪標熱門。

　　去年，日化巨頭寶潔公司以3.85億的總中標額，成為總中標額最高的品牌，也是央視招標歷史上的第一個外資“標王”。雖然央視方面一再強調淡化“標王”概念，但其內部人士還是透露，這次標王肯定是在外資企業和國有企業中產生。

　　總標的為何屢屢刷新

　　央視年度招標走到今天已經是第11年。其間央視廣告招標額度從33億到44億到52億，每年都在增長，今年會是多少？夏洪波對《每日經濟新聞》表示，去年央視黃金時段廣告招標總額是52.48億元，今年的廣告招標額肯定可以超過60億，再創一個新高度。

　　央視廣告部內部人士透露，目前已經有100多家企業前來報到，“老客戶基本都到了，新客戶也有很多。”而據央視市場研究公司的測算，今年標的物的價值在去年的基礎上還將大幅上升，平均漲幅22%。

　　中國傳媒大學教授、央視市場研究公司媒介研究總監袁方博士指出，媒體的廣告價格每年都在自然提升，因為媒體的成本在增加，包括節目制作成本、節目落地成本等等。據袁方透露，最近，很多媒體都在調高廣告價格，而中央電視臺招標項目的標底價也在往年的基礎上按慣例有了10%左右的提升，這也將是促成今年央視招標額增長的一個因素。

　　而央視更把黃金活動資源首次納入招標標的，從單純的一套黃金段的廣告時間招標，延展到了明年的

世界杯這樣的大活動資源，很多企業都對此表示了濃厚興趣。伊利集團市場副總監安娜透露，新增的黃金段的資源，比如說世界杯，春節聯歡晚會，青年歌手大獎賽等資源也是伊利明年重點考慮的一些項目。

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